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我国城市周报发展态势分析
全国生活服务类报刊联谊会面向全国城市周报举办2007年首届“全国城市周报十强”评选活动，根据评选反映的参评单位实力状况及发展战略，可以透析现阶段我国城市周报的发展态势：
- 打造产品集群，构建媒体集团
对于新创办的城市周报来说，进行产品市场定位和迅速打开营销局面是首要的问题，而对于成熟的城市周报——已经有成形的产品，积累了较稳固的读者群，并取得了较显著的市场地位——是继续专注于原有报纸，还是应该参与到新的市场空间的开发中？数家处于市场前列的城市周报在这个问题上已经做出了积极的探索。《精品购物指南》、《新女报》、《假日100天》、《新潮生活周刊》等报纸锐意进行跨媒体、跨地区拓展，在集团化战略方面有了长足的进展，逐步形成多元化传媒结局，更加明确了都市生活时尚类传媒集团的发展目标。
2007年，《精品购物指南》在对多元化传媒发展格局的探索上频频亮招，显示出积蓄已久的势能，一年之间，其媒体方阵已初具雏形。该报社2006至2007年间先后创办多本都市时尚生活类刊物，包括2006年7月问世的《风尚志》杂志、2007年1月出品的《优品》“奢刊”、2007年4月开始向北京亚运村、望京等大型居住区直投的《亚北社区》别册、2007年7月推出的出境旅游杂志《世界》、2007年9月改版的《数字商业时代》杂志，继沈阳《时尚生活导报》之后于2007年12月在广州推出的《精品生活》，再加上精品网、电子杂志等诸多时尚媒体，原有品牌在纵深方向上均获得大力的延伸和发展。
2007年11月8日新女报传媒推出全新改版《健康人报》，该报定位于“家庭健康管理者”，致力于诠释新兴健康观念，传播前沿健康资讯，引领城市健康生活方式。目前，新女报传媒已形成三报一网——重庆《新女报》、西安《当代女报》、《健康人报》、女网的传媒格局。通过实施品牌延伸，新女报传媒逐步完善新女报媒体品牌下的分众传播构架，着力打造以女性媒体为主的集报、刊、网、电视频道等为一体的复合型传媒架构。
天津《假日100天》曾以概念新闻、精确发行、深度服务等操作理念在我国城市周报业内不断创造新语境，显示了其特有的活力和创意。而今该报针对产业链延伸进行了积极的实践，以求打破报业基本只在发行和广告两个环节有收入的状况，目前假日展示网、100调查、100咨询策划等子品牌在天津市场上建立了知名度。除进军北京市场，2007年8月《假日》吸收“现代传播” 集团（《周末画报》）参股，开始启动全国化战略，进军全国杂志市场。
成都《新潮生活周刊》创办于2004年2月，经过四年的发展，在当地市场上取得显著位置。近两年，新潮生活周刊投资创办“新潮生活网”，发展为四川大型婚恋交友平台，又先后创办成都中产生活杂志《家在成都》、成都高端人群人文生活杂志《旅游人文》、新潮生活网模特频道，向着集报、刊、网、模特经纪、户外女性媒体为整合资源的女性生活类传媒集团的方向发展。
城市周报的集团化发展，源于对资源有效利用、品牌价值延伸的需求，从实践来看，城市周报的扩张，对其巩固媒体实力具有突出的战略意义：一是产品结构的丰富，基于原有媒体品牌，以及产品生产和市场运营经验的积淀，对市场进一步的细分，推出更加高端化或分众化的系列刊物，实现产品线的延伸；二是产品形态的丰富，从原来单一的报纸媒体发展为报刊网立体传媒构架，从传统媒体领域现身新媒体领域，应用网络及数字化技术为纸媒插上进入新传播时代的双翼。
产品结构和形态的丰富，使得城市周报在自身最擅长的都市生活时尚信息提供领域，不断开发市场空间，尽量切分市场蛋糕，同时也使之具备适时新传播环境和不断变化的读者阅读偏好的能力，规避收入结构单一所带来的风险和不确定性。在实际运作中，城市周报的品牌拓展既有独立创办子媒体的方式，也有通过对外合作共同打造新产品或接手已有媒体进行改版再上市的方式。
２.新兴周报发力，迅速成为亮点
我国各大城市是报业竞争的主战场，而代表主力竞争形态的都市报在各大市场均已呈现饱和态势，同质竞争、广告结构单一、高端读者流失、市场反应能力钝化等问题使得同一城市中排名靠后的都市报濒临消亡。开拓细分市场，发展城市周报，成为众多报业集团“蓝海战略”的重要部署。近年来多家报业集团对旗下城市周报加大了扶持力度，新兴城市周报的品牌影响力及市场赢利能力提升迅速，向着全国城市周报第二梯队大踏步迈进。如果将90年代末以及20世纪初多家城市周报的创办作为两次发展机遇的话，我国城市周报行列的发展壮大正在经历又一个提速期。
2005年10月辽宁日报传媒集团将旗下《球报》更名改版为《时尚生活导报》，2006年4月与精品购物指南报社进行资金、人才、版面内容的全面合作，联合打造辽沈地区第一张时尚生活服务类报纸，一年后该报实现当期营收持平，2007年较2006年实现广告额600%的增长。2006年3月南方报业传媒集团推出《南都周刊》，定位为新型的生活、娱乐类综合城市周报，以北京、上海、广州、深圳以及珠三角为核心发行区域，实施纸质报、电子报、合订本三位一体的发行模式，该报迅速在全国市场形成了影响力。2006年8月31日长沙晚报报业集团旗下《品周报》创刊，成为湖南第一份时尚周报，用一年多时间在长沙零售市场取得仅次于《潇湘晨报》和《体坛周报》的第三位置。2007年4月12日，杭州日报报业集团正式推出《都市周报》，该报前身曾为《E时代周报》、《都市消费》，几度转身成为一份定位于本土差异化特色的“杭州优质生活读本”，仅用一年的时间就具备了冲击浙江周报市场第一品牌的实力。2007年9月28日安徽合肥晚报社《今日生活报》也由原《逍遥津周刊》升级后宣告正式创刊，仅用三个月时间发行量突破十万份，成为安徽周报市场上的领头羊。
在本次“全国城市周报十强”评选中，广州《南都周刊》入选“综合实力十强”，沈阳《时尚生活导报》及杭州《都市周报》获“最具成长性城市周报”特色奖，合肥《今日生活报》以其发行营销方面的探索获年度创新奖。这些新兴城市周报的迅速成长，有其特定的市场背景和机遇：一是社会的发展以及社会格局的演变，城市人对生活时尚信息的多样化需求快速增加；二是传播格局的演变，报业的竞争策略开始发生转变，更加重视开发细分市场；三是我国城市周报整体上已经历了近十年的发展，积累了较为成熟的办报经验和经营理念，为新兴城市周报的发展提供了切实的引导和宝贵的借鉴。
（作者为：董鸿英 中国人民大学传播媒介管理研究所 研究员）
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