要素意义

相关指标

指标获取方式及来源

媒体形象评价

倡导时尚、追求品质，是城市周报的特点，报纸形象不仅是给读者的第一感观，也体现了办报者的观念和品牌经营能力。

1. 报刊的内容定位；
2. 报刊的外观品相；
3. 报刊在所在城市的知名度和美誉度；
4. 报刊的品牌形象及品牌价值；
5. 报刊品牌建设举措。

1. 样报文本分析；
2. 参评单位自我评述；
3. 所在城市读者调查；
4. 专家分析评价。

媒体影响力评价

城市周报是生活资讯的提供者，是城市精神的发现者和传播者，社会影响力是媒体价值的重要方面。而在市场化环境下，市场影响力也是媒体生存的根基。优秀的媒体应当两者皆备。

1. 报刊的权威性；
2. 报刊内容对社会公共议题和时尚潮流的引导力；
3. 在所在市场上读者在同类报纸中对该报刊的第一提及率。
4. 报刊在所在市场上对受众资源和广告资源的占有份额；

1. 参评单位自我评述；
2. 媒体监测机构相关数据；
3. 所在城市读者调查；
4. 广告主的反馈与评价；
5. 与竞争媒体的对比分析；
6. 专家分析评价。

媒体内容特性评价

媒体信息内容是消费者接触媒体的首要目的，也是媒体打造影响力的基础。内容特性体现了媒体的采编实力和制作水平。

1. 版面数量与内容构成；
2. 内容质量（原创能力、采编手法、选题策划能力等）；
3. 报刊内容对读者的吸引力；
4. 当地读者对该报媒体内容的满意程度及依赖程度；
5. 报刊的广告环境。

1. 样报文本分析；
2. 参评单位自我评述；
3. 所在城市读者调查；
4. 专家分析评价。

媒体受众特性评价

媒体受众特性评价是广告主判断受众与消费者重合度的主要依据，是从媒体经营角度衡量报纸“含金量”的重要依据。

1. 基本特征：数量、性别、年龄、学历、职业、收入、购买力等；
2. 读者的时尚意识及消费观念；
3. 读者的生活理想及生活方式和态度；
4. 读者群其他人的示范性。

1. 参评单位自我评述；
2. 所在城市读者调查；
3. 媒体监测机构相关数据；
4. 专家分析评价。

媒体的成长性评价

成长性体现媒体的发展势头和未来潜力，体现了媒体对社会走势的把握和实际的经营能力。

1. 报刊发行量及广告额的年增长率；
2. 报刊广告结构的合理性；
3. 报刊品牌发展规划及未来业务发展规划；
4. 报刊采编及经营管理人才的构成；
5. 报刊经营规模、资本规模及技术水平。

1. 参评单位自我评述；
2. 媒体监测机构相关数据；
3. 专家分析评价。

媒体的经营管理水平评价

管理水平体现媒体的“内功”，体现了媒体管理的科学性、规范性、持续性和有效性。

1. 报刊的成本及收益率；
2. 报刊的内容产品生产及经营管理制度完善程度；

1. 参评单位自我评述；
2. 专家分析评价。

评　选　侧　重

1

最具时尚影响力城市周报

报纸内容时尚化、国际化，引领时尚潮流，且具有很强的时尚品牌广告吸附力

2

最具城市风格城市周报

报纸充分地挖掘和表现了所在城市的风格和特色

3

最佳版面设计城市周报

报纸的版面文字内容及美编设计精美新颖，充满美感

4

最具公信力城市周报

报纸令读者备感信赖，具有独立见解和内容权威性

5

最佳社会服务城市周报

报纸充分担负对城市信息的提供，实用性、服务性强

6

最具市场影响力城市周报

报纸传播力强，所占当地市场发行和广告份额突出

7

最具投资价值城市周报

报纸投资回报率高，利润率高，或未来增长潜力巨大

8

最具创意城市周报

报纸在内容设计和经营运作上别具一格，具有创意

9

最佳经营管理城市周报

报纸长于效益管理，精于策划、执行和整体运营

10

最具成长性城市周报

报纸的发行量、广告额及品牌影响力提升迅速