| 获奖单位介绍 |
| 2007全国城市周报十强 |
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报 名:《精品购物指南》 《精品购物指南》是我国首屈一指的时尚生活服务类报纸,平均每期超百版,热力倡导鲜活、前卫的时尚生活态度,在强调国际化时尚氛围的前提下,坚持原创的服务特色,为读者提供具有浓郁时尚元素的全面生活资讯。2007年精品购物指南报社在对多元化传媒发展格局的探索上频频亮招,一年之间期刊方阵初具规模,除《精品购物指南》,还拥有都会活力精英人群风尚读本《风尚志》、高端杂志《优品》、中国出境旅游品质读本《世界》、新中产阶层私享商业读本《数字商业时代》、沈阳《时尚生活导报》、广州《精品生活》、精品网等诸多时尚媒体,目前正向着引领都市时尚生活的媒介集团迈进。
报 名:《申江服务导报》 《申江服务导报》以全新的概念,独特的视角,新颖的版式,精美的印刷和丰富多彩的内容引领着海派时尚与潮流,“时尚生活的发布者,白领文化的代言人,海派风格的坐标系”是《申江服务导报》报纸内容及品牌塑造的三大核心主张。作为中国周报市场的领导品牌,《申》报以35-40万的发行量居于中国周报市场的绝对优势地位。历经十年发展,《申》报积累了雄厚的人才、设备和品牌资源,依托解放日报报业集团深厚的媒体资源和实力,2007年经营版块成功搭载新华传媒股份上市。融资与资本运作令《申》报如虎添翼,为今后发展和再次腾飞打下了扎实的基础。
报 名:《新女报》 《新女报》是全国城市周报强势品牌,中国女报第一品牌,西部周报第一品牌。《新女报》深受渝城读者欢迎,不仅在重庆生活服务类周报中零售量位居第一,和其他三大直辖市的生活服务类周报相比,单摊平均销量也位居第一。《新女报》创新性地实施“小采编大经营”及“概念经营”,着力推广“美丽经济”概念,并借助这一概念建立了和市场互动的最佳契合点。2007年11月8日新女报传媒推出全新改版《健康人报》,与重庆《新女报》、西安《当代女报》、“女网”形成了三报一网的传媒格局。新女报传媒通过实施品牌延伸,正努力打造以女性媒体为主的集报、刊、网、频道等为一体的复合型传媒架构。
报 名:《假日100天》 《假日100天》创刊7年间迅速发展成为天津最具影响力的时尚媒体,她以“关注精神变化、追踪物质感觉、放大生活细节”为办报宗旨,以传播时尚信息、引导生活潮流、打造足金时尚、贩卖生活方式为己任,挖掘生活各个层面,进行内容创意、经营创新,成为天津品质生活人群最喜爱的时尚读本,不仅一直以发行量、影响力、市场占有率上的绝对优势稳居天津第一周报,以现金零投入两年盈利建立品牌产业链成为城市新传媒典范,更以概念新闻、精确发行、深度服务、目标读者等源源不断的新词汇、新语境,进军北京市场启动全国化战略,在中国城市周报业内声名鹊起,成长为全国著名周报品牌。2007年,天津假日传媒发展有限公司以增资扩股的方式吸纳现代传播集团参股假日,标志其从此确立全国化媒体战略定位。
报 名:《渝州服务导报》
报 名:《南都周刊》
《时尚生活导报》系辽宁日报传媒集团与精品购物指南报社强强联合打造的辽沈地区第一张时尚生活服务类报纸。《时尚生活导报》以“消费顾问,时尚向导”为办报宗旨,定位于辽沈地区生活、时尚、消费领域最具影响力的城市周报,成为时尚沈阳人生活方式完全读本。自2006年4月与精品购物指南合作以来,《时尚生活导报》经历了高速的发展,广告刊登额呈大幅上升趋势,2007年增长率高达715%,与报性相符的广告优势行业明显呈现。目前《时尚生活导报》已完成对沈阳时尚消费群体的聚拢,通过对“精品”模式的模仿和二次创新,实现了从“拿来主义”向“自我创作”转变,找到了自身的定位,从经营体制到内容产品,成为沈阳传媒市场上的探索者。
报 名:《新潮生活周刊》 《新潮生活周刊》以“都市时尚生活的推荐者、引领者,成都的时尚标签”为产品定位,形成了透视都市男女情感、引领丽人流行风尚的形象和风格,是成都白领的精致生活特区。《新潮》真实期均发行量14万份以上,发行市场占有率为成都所有生活服务类周刊(报)总销量的58.8%,处于市场第一地位。2007年,《新潮》生活周刊迎来了累累硕果,先后荣获全国生活类周报(刊)销售量前五强、2007年度中国十大最具投资潜力媒体、2007年度中国最具成长性媒体等奖项,这些奖项毋庸置疑地印证了业界对《新潮》的肯定。2007年《新潮》生活周刊成功创办“新潮生活网”,总点击率近千万,目前,《新潮》正发展为以《新潮》生活周刊、成都第一中产生活杂志《家在成都》、成都第一高端人文生活杂志《旅游人文》、新潮生活网、户外女性媒体为整合资源的女性生活类传媒集团。
报 名:《精品导报》 “时尚就看我的”,《精品导报》以市场和读者为取向,力求成为城市时尚的发现者和策源地,以独特的视角关注都市人的生活,以细致入微的方式为读者提供全面的生活资讯,是石家庄人的消费指南。《精品导报》不断锐意创新,以活动拉动市场,如河北省美容美发大赛、河北省职业女性大赛、千人相亲会、看房乐之旅、房产拍卖会、时尚地标评选、与商业伙伴策划形象代言人评选等,赢得了市场。《精品导报》还开拓独立网站与手机报纸,实现了报纸品牌陆(纸媒)、海(互联网海量信息)、空(手机彩信)全方位发展,与新媒体、新技术实现融合。2007年《精品导报》创立“精品导报本地通时尚俱乐部”,汇集了万名会员资料,使报社的多元发展成为一种可能。
报 名:《台州广播电视报》 《台州广播电视报》是台州唯一一份城市生活服务周报,倡导时尚、追求品质,是台州生活资讯的提供者,是城市精神的发现者和传播者。目前报纸发行已实现了台州市高端人群阅读量第一、高端公共场所占有量第一、台州市区有效发行量第一,报摊单位发行量第一,成为台州报业市场的强势媒体,2007年广告经营额1500万,市场占有率为平面媒体的38%。报社还积极进行品牌拓展,台州手机报是中国首张手机电视报,由台州移动公司与台州广电报联合打造的一份互动新传媒。“引领本地潮流,指导市民消费”,《台州广播电视报》致力于打造一支高效、专业的整体团队,创建台州都市第一品牌传媒。
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| 2007全国八大特色城市周报 |
最具时尚影响力城市周报:
时尚,是一种享受生活的方式,《精品》是一股推动时尚的力量,作为一份主流的时尚平面媒体,她影响着超过百万京城消费者的时尚生活。缔造时尚生活,演绎生活时尚,《精品》已然成为坚持前瞻与原创的舞台,甄选紧随潮流的风尚选题,汇聚着对时尚趋之若鹜的忠实读者,并成为国际一线时尚品牌的优质传播平台。
最具公信力城市周报: 《申江服务导报》 《申江服务导报》注重社会效益与经济效益的并行发展,始终稳居上海周报市场第一品牌,并被授予上海市工商局主持的“上海市著名商标”,其“发现上海”栏目荣获“上海媒体优秀品牌”。《申》报始终坚持:即使是市场化的零售报纸,也可以办出大报风范,所谓“小报大办”——只有坚持自己的格调和品位,才能真正受到市场的欢迎,得到高品位白领群体的青睐。
最佳版面设计城市周报:
《新女报》封面以当红女明星为主打,构图和色彩运用上精致、时尚、大气,由内到外缤纷的色彩,为读者带来视觉的享受。《新女报》始终坚持:“女人的角度,人文的厚度”,成为重庆女性时尚审美的重要指标。《新女报》与重庆女人一起燃情,一同出色,一同激发出对生活的热爱。
《假日100天》选用视觉环保橙色新闻纸、按国际开型加长,另设16版豪华铜版纸时尚版面,是天津第一份全彩印刷报纸、天津第一份橙色报纸。《假日100天》以其精彩的内容、极富个性和创意的版面设计牢牢抓住了读者的视线,从内容到形式都堪为一份时尚、前卫而实用的报纸,成为天津特色新闻、时尚娱乐、生活消费的先锋指南。
最具创意城市周报:
《南都周刊》 《南都周刊》周出两刊,周三娱乐、周五生活,开创中国报业市场一周双报,一报双芯之先河。《南都周刊》继承南方报系特色,新闻策划个性鲜明,注重软文行销、事件营销。《南都周刊》率先将连锁经营模式移植到周报的发行中,建立了行之有效的创新连锁经营模式,在连锁经营城市灵活地以C叠呈现地方特色的城市版本,体现出全国性与本土性的结合。
最具城市风格城市周报:
讲究细节,追求情调,在有限的生存空间里上演英国式稍稍过分的精致,言语中不经意地流露出对“行情”的捻熟,是上海普遍化的生活方式。“闲暇,是文化的基础;文化,是时尚的本质”,《上海星期三》以城市文化为基调,用细节化的描述为上海人放大休闲细节,订制时尚地图,从时尚的角度重新包装和阐释海派文化的历史与现在。
“读到品位生活”——《品周报》外观设计唯美、大气、抢眼,内容充满时尚元素,张扬潮流精神,2006年8月创刊,《品周报》就已在长沙市树立了时尚标杆。《品周报》关注本地题材,追踪本地潮流生活,强调地方特色,以敏锐的洞察力,紧扣长沙时尚的发生线索,描绘出当地城市的现代生活气息,表现出湖南人快乐潇洒、热情如火的个性。
最具投资价值城市周报:
《今日消费周报》以“女性、消费”为核心内容定位,以“时尚、实用”为产品特色,发行量、品牌影响力在河南省周报市场排名第一。创刊四年来,年发行增长率15%,2007年广告收入比上年增长50%。未来几年,《今日消费周报》将深入挖掘中原大省的办报资源和读者资源,开拓二线城市生活服务类周报的市场,正力求跻身国内一流周报之列。
最佳社会服务城市周报:
《莲池周刊》以“保定人的生活手册”为定位,注重内容的生活化和资讯的丰富性,每期一个主打专题,围绕当地城市报道最新的生活资讯,在新闻性与服务性上做足文章。《莲池周刊》设置“生活宝典”版块,以“准确、多元、实用”为资讯目标,并通过读者俱乐部等服务形式,使自身真正成为城市时尚生活读本和市民消费指南。
《新三江周刊》 《新三江周刊》2005年5月开通短信及电话热线读者互动,成立邹老师工作室,定位于服务、维权和沟通,并最终将其办成当地的名牌栏目。这个栏目致胜之处在于操作精细、服务热情,做到了“人无我有,人有我精”,令读者信赖有加,为《新三江周刊》获取社情民意,贴近读者、贴近生活提供了方向和信息,充分体现出城市周报的地域性和服务性。
最具成长性城市周报:
《时尚生活导报》创刊以来经历了高速的成长,内容产品日臻完善,将《精品购物指南》嫁接入沈阳市场,并进行着二次创新,成为沈阳市场上的品牌周报。《时尚生活导报》发行量达16.5万份,广告刊登额上升迅速,2006年505万,2007年达3536万,增长率高达600%。《时尚生活导报》正以其快速的发展从全国同类新兴报纸中脱颖而出。
《都市周报》创刊后仅用三个月的时间,就成为杭州周报市场零售量最大的报纸;用一年的时间,就具备了冲击浙江周报市场第一品牌的实力,在读者市场和广告市场上取得了显著的成绩,创造了我国周报发展的又一个范例,显示出强劲的发展态势。在未来两三年,《都市周报》将完成省内扩张,成长为长三角地区有影响力的主流城市周报。
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| 2007全国城市周报创新奖 |
创 新 点:“超市零售”,善用活动营销促发行 《今报》植根淝城,汲取着这座“人居之城”的底蕴与魅力,自创办以来,以“本土第一时尚生活读本”的清晰定位,“传播时尚生活方式,提供时尚生活资讯”的办报宗旨,向读者传递“快乐牌生活”的风格主张。《今报》立足“一出生就要成为大树”的营销理念,创刊时邀请时尚知性的著名演员赵薇代言,在安徽省内产生了巨大影响力。锐意创新是《今报》的办报特色,报社着眼于城市人消费观念和消费行为的变化,把握超市在城市人消费结构中所扮演的重要角色,采用“超市零售”、“活动营销”的方式促进发行,仅用三个月时间发行量突破十万份,迅速打开读者市场,成为安徽周报市场上的领头羊。 在《今报》之前,安徽的报纸只能依靠订阅和报摊零售,而《今报》通过采用装订、封面条形码等适合超市场零售体系的形式,进入了合肥80多家大型超市,美观大方的报架置于收银台旁,如同数百个广告位,为目标消费者的购买提供了十足的便利,为《今报》迅速建立品牌形象提供了展示平台。这种创新的经营思维开创了安徽报纸发行的新模式,也彰显了“引领时尚、服务生活”的媒体价值。
创 新 点:“常州星期三”品牌连锁发展模式创新
创 新 点:“新闻文化周报”内容模式创新
创 新 点:“时尚文化节”活动创新
活动策划是时尚媒体赢得市场的重头戏,《新报》善于运用创刊、改版、周年庆、文艺活动、时尚派对、超女Fans活动、公益活动来宣传自己,还通过成立新报风尚网、创办电子杂志、承办多彩贵州博客等传媒产业链上的子品牌建立市场知名度。其中最具市场影响力的是举办“贵州时尚文化节暨贵州时尚大赛”活动,包括贵州时尚大赛——攀岩、滑板、街舞、肚皮舞、跆拳道等,以及贵州时尚文化节文艺活动、摄影展等活动,并邀请省内文化界名流参与“城市文化研讨会”,树立文化品牌。《新报》还在每期的主题策划中结合本土时尚新闻,如城市调查、风情旅游、多彩贵州等,同时通过版面和活动挖掘本土新人,打造本土明星,深受文艺界人士及市民的欢迎。
创 新 点:差异化竞争——在三线城市创造性地开辟报业市场的蓝海 《生活服务导报》在内容设置上,关注本地新鲜生活新闻,并重点围绕女性、家庭、健康、游玩等领域为读者提供指导与服务,还免费为读者刊登交友、求职求租信息。在战略创新上,根据海南人口少、广告市场小、市场发育没有内地成熟的特点,坚持走差异化、创新型的发展之路:压缩版量,从周一刊变为周二刊,在成本不变的情况下,增加了广告收入与社会影响,同时围绕生活做足新闻与服务,走出一条既不同于内地城市周报,又不同于海南其它报纸的新路子。目前报亭零售量稳居海南前三位,正抓住全国文化体制改革的契机,争取成立股份公司,进行资本运作。 面对海南报业激烈的竞争,《生活服务导报》依靠自身优势,创新发展,灵活应对市场变化,对产品进行不断更新改造,取得良好的业绩,创新了我国欠发达地区创办城市周报的发展模式。
创 新 点:创新品牌栏目、概念特刊、主题会展三者互动的经营模式 《潍坊广播电视报》以影视娱乐资讯、民生民情热点为主要内容,是一份既围绕广播影视,又贴近生活、贴近家庭,融知识性、趣味性、娱乐性为一体的社会文化生活类报纸。十几年来报纸质量稳步提高,在华东六省一市组织的报纸编校质量抽查评比活动中获得优秀报纸奖,成为全省同行报和潍坊市唯一获奖的报纸。自2002年开始,广告创收额逐年递增,连续五年在全省同行业中取得“三个第一”的优秀成绩,即优秀稿件评选总分第一、经营创收额第一、报纸发行量第一,在全国城市广播电视报中的综合成绩也是名列前茅。 报社积极推广品牌栏目、概念特刊、主题会展三者互动的经营模式的有效创新,从而使媒体核心竞争力得到充分的体现。品牌栏目为商家、消费者打造系统的信息平台;编辑出版以健康、汽车、房产等为主题的概念特刊,创收达600余万元,实现媒体与企业的共赢;2004-2007年,报社先后主办四届车展,首开当地媒体独立举办大型会展之先河。这些模式是《潍坊广播电视报》开门办报,积极推行媒介市场化、多元化经营的有益尝试,提升媒体品牌和知名度的有力举措。
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