2004年首版序言

1979年以来，在中国经济与社会改革转轨的历史背景之下，中国报业也进行着深刻的变革。今天，我们欣喜地看到，中国报业在二十余年的改革发展中取得了累累硕果：报纸数量大大增加，报纸总数达到两千余种；报纸品种日益丰富，报业结构逐渐完善，从机关报一统天下发展到综合性报纸（包括日报、晚报、都市报等）和专业性报纸（包括各类行业报、生活服务类周报等）共存共荣的局面，形成了全国性、区域性和地方性三个层次的报业市场，报业市场化运作水平不断提高。
　　在理论层面，继“报业经济”的概念提出之后，报业界和学术界对报业经济规律及其相关问题的研究不断深入。一些学者通过对国内外报业经济运作的比较研究，以及对新闻和广告的经济和社会属性的研究，提出了报业经济有其特殊的规律——“现代报业以采集和传播新闻以及其他各种信息为手段，吸引受众，获得社会声誉，形成传播能力和社会影响力，并以此为基础，生产出报业的最终产品——广告服务的使用价值，报业将广告服务出售给广告主，最终实现报业的价值补偿和价值增值。”此外，学者们还在报业市场结构、外部经营环境、报业竞争力、相关政策法规等领域展开研究，取得了许多重要的研究成果。
　　在实践层面，中国报业的办报理念和办报实践也发生了巨大变革，对新闻媒介双重属性的认识越来越明确，报纸的商品属性和报业的产业属性得到承认。从只重视采编到采编与经营并重，从只重社会效益发展到社会、经济两个效益并重，报业经济得到飞速发展。报纸发行从单一的邮发到自办多渠道发行，再到大力铺设发行网络；广告经营从单纯的“拉广告”到较规范的广告自营，再到广告代理制的广泛采用；经营领域从单一产业到多元经营，再到重组报业资产，通过资本运营增强实力；报业内部法人治理结构、组织结构、管理制度不断完善；报业集团诞生并且不断发展壮大，许多报业集团很好地解决了集团统分问题，做到“统出合力、分出活力”，真正发挥出规模化运作的优势；新技术的开发与及时应用，使报业陆续告别了“铅与火”、“纸和笔”的时代，中国报业进入新一轮的技术革命……
　　如是种种，中国报业二十年的改革历程，无论是理论发展，还是实践进步，都是值得记录在册的。然而让人遗憾的是，我们至今还没有看到一本如实记录中国报业发展状况的年鉴，这与报业的社会地位和作用极不相称。与之形成鲜明对照的是，我国广播电视业、期刊业、出版业都有自己的年鉴。《中国新闻年鉴》虽然涉及报业内容，但它毕竟是综合性年鉴，主要着眼点并不是报纸产业和报业经济。为了反映我国报业的整体发展状况，总结多年来改革创新的先进经验，满足报界和学术界迫切的信息需求，出版一部作为报业百科全书的《中国报业年鉴》已经十分必要。另一方面，中国报业近年来的新方法、新产品、新政策、新观念不断涌现，也使得编纂《中国报业年鉴》有了丰富的素材，具备了充分的条件。
呈现在读者面前的这部《中国报业年鉴·2004》，是由中国人民大学传播媒介管理研究所在多年潜心研究我国报业发展、收集相关资料和数据的基础上，精心编纂而成的。
　　中国人民大学传播媒介管理研究所由中国人民大学新闻学院于1995年设立，是国内首家专门研究媒介经济和媒介管理问题的学术机构，是教育部人文社会科学重点研究基地中国人民大学新闻与社会发展研究中心下属三个研究所之一，在即将成立的中国新闻传播研究哲学社会科学创新基地（国家“985工程”）中，该研究所将继续发挥重要作用。创立该所是人大新闻学院为加强对媒介经济、媒介管理的研究和进行新学科建设的一项部署，而编纂这部《年鉴》，对二十多年来的报业经济发展历程进行系统研究，是传媒管理研究所承担的一项重要研究任务。
　　多年来，人大传媒管理研究所依托人大新闻学院、经济学院、工商管理学院、社会学系等全国一流院系的雄厚科研力量，紧密联系政府各主管部门和全国各新闻单位，做了大量的基础研究和前沿研究，积累了丰富的成果。该所一直注重实践，始终与在实践中走在前列的各媒体保持紧密联系，获得丰富的同步数据资料，促进了各项研究的顺利开展。同时，该所也为众多媒体提供咨询，帮助其解决实际问题，制定发展战略，推动了中国新闻事业的改革与发展。正因为有了政府管理部门和报业界、学术界的大力支持和协助，人大传媒管理研究所才得以顺利地完成了《年鉴》的编纂工作。
　　这部《年鉴》的主编、人大传媒管理研究所所长宋建武同志多年来一直专注于媒介经济和管理领域的教学和研究工作，依托人大传媒管理研究所，他在国内最早开设了媒介经营与管理课程，并积极探索“实验室式的社会科学研究生培养模式”，他和他指导的研究生及相关研究人员组成了这部《年鉴》的编纂队伍。从厚实的书稿里能够看出，这个团队编纂出的《年鉴》汇聚了学术资源与行业资源，收录了我国报业产业多年发展中丰富的理论和实践经验，可以说是目前国内第一部综合反映我国报业及相关产业发展情况的大型史料性工具书，是人大传媒管理研究所多年来在报业经济研究领域辛勤耕耘的宝贵成果。
　　这部《年鉴》设有多个专栏，既有原创性调研报告，又有系统的资料汇总，内容数据翔实权威，具有很高的实践价值和学术价值，必定能够吸引报业界的普遍关注。同时，本书也是人大新闻学院媒介经济学专业重要参考书。作为一个新兴学科，媒介经济学主要从事信息传播活动的资源补偿方式研究、各类传播媒介的经济运作规律和管理方法研究，以及媒介经济活动在国民经济发展中的地位、作用和影响的研究。这一学科的特色在于将经济学的研究方法运用到新闻传播媒介研究领域，使用经济学分析工具研究媒介的功能、产业特点和产品特性、传播资源配置等问题，能够深化传统新闻传播学科对于一系列基本概念和理论的认识。然而，由于起步时间较晚，目前该学科关注的大多是现状和趋势，而回顾性研究很少，对时间跨度较大的媒介经济发展阶段的研究尤为少见，《中国报业年鉴》正是填补了这一空白。从系统的资料汇总中，我们可以看到二十年来中国报业改革和发展的历史轨迹，取得的成果和经验；从原创性调研报告中，我们又可以读出对二十年来中国报业各种改革举措的客观分析和评价。阅读这部《年鉴》像是浏览二十年中国报业改革发展的长幅“画卷”，必定能够大大开阔学生的眼界，让他们在理论学习和专业研究的同时全面了解二十年来业界改革发展历程及其实践经验。只有系统了解过去，才能站在一个制高点上审视中国报业的现在，创造中国报业更加美好的未来，而这正是我们共同的愿望。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 郭庆光
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2005年2月

※作者是中国人民大学新闻学院院长，中国记协常务理事、国务院学科评议组成员、教育部新闻学科全国教学指导委员会副主任