2004年中国报业十件大事

2月，中共中央政治局常委李长春对北京儿童艺术剧院的股份制改造进行了调研。他对以股份制形式改造艺术院团的方式表示赞赏，并指出，改制解决了长期以来束缚文化生产力发展的体制弊端，使文化事业单位转制一步到位；有利于整合社会文化资源，增加对文化的投入；推动了政府职能转变，改变了文化单位政企不分、政事不分的局面。他还肯定地说：“谁先改制，谁就赢得了市场发展的先机。”
　　6月7日，李长春在观看完话剧《迷宫》的演出之后，高度肯定了北京儿艺改制以来所取得的成绩，指出由比较有实力的文化企业控股艺术院团，帮助他们实现转制、走向市场，是一条非常好的改革途径。同时，李长春在听取了北京青年报社领导关于北青传媒正在剥离资产进行改制，争取把经营部分上市的汇报之后表示，党的喉舌功能主要由各级党委机关报承担，《北京青年报》这一类的报纸，可以改制为企业，实现整体上市。

二、 北青传媒在香港上市

北京青年报社占90％股份的北青传媒发展股份有限公司于12月22日挂牌香港H股，出售其25％的股份。值得注意的是北京青年报社采取了直接融资的方式，而在此之前，国内的报业股均为借壳上市，如四川《成都商报》旗下的博瑞传播和北京的赛迪传媒。据称，北青传媒融资以后主要有三方面的发展计划：(1)收购一条电视频道；(2)成为一份能在其它地区发行的报纸，例如做《北京青年报》华南版甚至香港版；(3)致力于体育、教育及文化等与传媒相关的活动。
　　北青传媒上市是今年文化体制改革进程中最引人关注的一件大事，它意味着报业的进一步市场化和资本化运作。但是，解决关联交易过高问题、提高盈利能力、走出北京市场以消除自身结构弊病是北青报人必须要面对的难题。

8月，小红帽发行股份有限公司在京宣告诞生，该公司获得了由国家新闻出版总署授予的出版物全国总发行权、连锁经营权及在全国12个城市设立分公司的权利。小红帽是国内获得上述三项权利的第一家报刊发行公司，它是一家由北京青年报社投资控股、以北京小红帽报刊发行服务网络系统为基础，以全国城市报业发行网络联盟为平台，通过强强联手、股权合作，联手天津今晚报社、重庆日报报业集团等业内外实力资本，按照现代企业制度建立的新型出版物发行企业，其中北京青年报社拥有其82%的股权。获得出版物全国总发行权，意味着该公司将被允许经营报纸、期刊、图书和电子产品等所有出版物的批发零售业务，并为其在全国主要大中城市的业务开展铺平了道路。
　　在小红帽发行股份有限公司成立的同时，以它为盟主发起的“全国城市报业发行网络联盟”宣告成立。这是一个以出版物发行为主，包括提供其他增值服务产品的采购、配送、销售的联盟。联盟以小红帽发行股份有限公司为运营实体，广泛开展报刊发行、投递广告、城市配送、数据库营销等业务。目前联盟成员包括29家报刊社及发行单位，这29家单位的年广告总收入近100亿元，约占全国报纸广告收入的一半，报刊日发行量约1500万份，从业人员近10万，已具备较强实力。
　　小红帽发行股份有限公司和全国城市报业发行网络联盟的成立，标志着国内报业发行网络合作向前迈进了重要的一步。一个可以同邮局抗衡的全国报刊发行网络的建立和壮大将为国内发行业增强竞争实力、迎接外资挑战建立基础。

根据国家新闻出版总署7月9日签发的“关于同意《中国计算机报》等报刊增加主办单位的函”，赛迪传媒成为《中国计算机报》的主办机构之一。由于受政策限制，在此之前资本市场上的媒体上市公司，从未担任主办单位角色。新闻出版总署同意上市公司作为报纸的主办机构尚属首次，这是报业所有制结构改革迈出的重要步伐。

6月15日，广州市中级人民法院对南方都市报社原副主编兼总经理喻华峰贪污、行贿一案，以及南方日报报业集团分管南方都市报社的原社委会委员李民英受贿一案进行了二审判决。喻华峰被判有期徒刑8年，李民英被判有期徒刑6年。南方都市报社原副总编辑程益中被撤销职务。
　　“南都案”和之前的《广州日报》黎元江案一样，都折射出我国报业现行体制中的一些弊端。在反腐浪潮中昭示报业必须建立现代企业制度、完善国有资产授权经营及监管体制，健全监督机制和激励机制，才能从制度层面铲除腐败滋生的土壤；也才能吸纳和留住人才，激发他们的积极性，从而有效带动报社和集团的整体良性运行。

2004年，新闻出版总署又批准了一系列报刊的跨地区出版发行。11月，由上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报社联合投资主办的《第一财经日报》在上海出版。不久，解放日报报业集团和成都日报报业集团联合主办的《每日经济新闻》面世。西安华商报系参与主办了《重庆时报》。
　　跨地区发展是报业集团克服地域发展空间局限的必要途径，这样不仅有助于实现做大做强，而且能够带动二级城市媒体和广告市场的发展。虽然目前面临着一些尚未解决的困难和问题，但是从报业经济发展的规律来看，跨地区发展仍是必然的趋势。

3月，《中国青年报》与北大青鸟发起成立了中青报业发展有限公司，负责《中国青年报》的发行、广告、品牌经营和其他延伸经营活动，其中中国青年报社拥有60%的股份，北大青鸟出资1亿占40%的股份。
　　7月5日，TOM集团与重庆电脑报社的中科普传媒发展股份公司签署协议，TOM向中科普支付3亿多元人民币，与其旗下《电脑报》合组重庆电脑报经营有限责任公司， TOM占49%股份。重庆电脑报经营有限公司的投资总额与注册资金均为３０００万元，经营范围是国内出版的图书、报刊之零售业务，经营期限２０年。
　　9月1日创刊的河南《东方今报》，由河南广电集团与大象出版社联合主办，这是我国广电系统第一次获准参与开办综合性日报。10月份面世的《新周报》则由知音集团创办，这是期刊社首次获得办报权，《第一财经日报》也是广电系统资金大规模介入报业的尝试。
　　今年是业外资金进入报业非常活跃的一年，投资者在有机会进入报业这个行业之前，需要更多的考虑所介入产品本身的盈利能力和报业运作的潜在风险。

八、 新疆经济报系联办模式初见成效

新疆经济报系开创了输出办报理念、管理模式、资金和人员，与地州联办子报的模式。2003年8月，该报系与巴音郭楞蒙古自治州党委联办了《巴音郭楞日报》，与阿克苏地委联办了《阿克苏报》。联办一年成效显著，《巴音郭楞日报》发行量由原来的1万份左右跃升到8.06万份；《阿克苏报》发行量也由原来的6000份迅速增至3万份。两地州广告市场均已打开，两地党报全部进入零售市场。其中，联办后《阿克苏报》年广告额已经从100多万增至500多万。2004年2月，新疆经济报系又与南方航空报社达成协议，共同联办《航空旅游报》。联办模式不仅有利于地州党报和当地经济文化事业的发展，而且促进了新疆经济报系的发展壮大。

2004年，一方面北京、上海以及其他一些大中城市增加了很多新报纸，市场竞争更加激烈；另一方面也已经出现一家报纸占领当地广告市场50%甚至更多的局面，初步形成了一报独大的态势，有的城市则已经展开处于前几位的报纸争霸战。
　　《北京青年报》加大分类广告经营的力度，新办《法制晚报》，就是争霸市场的举措。

随着北京、上海、广州等一线大城市广告市场空间的增大，带动了很多二、三线城市的广告启动。以长春为例，最近两三年广告投放量以每年55％的速度增长。
　　品牌广告也已经越来越多地向这些城市投放。以长沙为例，2004年1-6月湖南六报的广告总量达到了2.949亿，比2003年同期的1.597亿上涨了84.71％；而2004年1－6月长沙报纸广告中出现的品牌有2550个，同比2003年同期增长了49.47％。

　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ※成文时间：2005年1月