2006中国报业广告经营20强峰会开幕式
宋建武：各位来宾，各位领导，上午好！2006年中国报业广告经营20强峰会现在正式开始！
请允许我介绍一下与会的来宾和领导：河南日报报业集团党委副书记、河南日报报业集团总编辑朱夏炎同志；河南日报报业集团总经理张建同志；河南日报党委成员大河报总编庞新智同志；湖北日报报业集团总经理报业经济研究工作委员会杨步国同志；著名经济学家黄泰岩同志；参加我们这次的还有一些国内重要媒体的广告经营方面的负责同志；现代快报袁海兴副总编辑；上海解放日报集团广告中心主任朱长元同志；羊城晚报报业集团广告公司崔漫红女士；深圳报业集团广告中心主持工作的副主任肖昭铭同志。限于时间有限，我就不做一一的介绍了。
现在有请朱夏炎同志致欢迎辞！
朱夏炎：尊敬的各位领导、各位朋友、各位来宾上午好！非常感谢大家在百忙之中来到我们黄河之宾的郑州，我代表河南日报报业集团编委会总公司向来自全国各地新闻界的朋友们表示热烈的欢迎！
本届峰会由河南日报报业集团主办，对于我们主办方的厚爱我们表示诚挚的谢意！这个会议不仅我们河南日报报业集团的党委会、编委会非常重视这件事，省委宣传部的主要领导也非常重视这件事。昨天召开全省宣传部长会议，会议期间我向省委常委、副省长孔玉芳同志进行了汇报，他们对会议的召开表示祝贺！因为宣传部长开两天会，今天是省委常委对18个市的部长进行培训，马部长要主持，孔部长要给他们授课，两个部长都赶不过来，让我代表他们向各位表示问候，并对大会的召开表示祝贺！
过去的一年对中国报业人来说，又是挑战的一年，应该说年年都是挑战，一年来报业经营的走势再一次作证了中国报业进行一个拐点的判断。今天我想也不会有更多的人怀疑报业的涵洞正在提前到来，对于大多数与传统媒体报纸为载体广告经营收入的报业媒体来说，可谓是竞争激烈雪上加霜。然而作为中原的河南，特别是省会郑州在这种大会背景之下，应该说还是幸运的。
2006年过去的一年郑州市的广告是以34%巨幅增长，稳居全国榜首。在这个过程中，河南省省委省政府特别重视我们的工作，加上全体员工的辛勤努力，各项经营事业也有了长足的进步。11月集团的经营收入比2005年增长12%；其中广告收入比2005年增长23%；发行收入增长6%，累计实现利润比去年同期增长25%，这个数字也是保守的，应该说去年我们的效益是非常好的。作为报业集团的主要成员新闻纸价格是历年来最低的，所以这个对我们产生了好的效益，带来了很大的帮助。
报刊的发行量达到186万份，到11月份累计上交各种税费已经达到5700多万，到了12月底集团的各种税费突破6000万。集团所属媒体的经营情况也是不错的，《河南日报》2006年广告收入2100万，大家都知道，《河南日报》进行了改革，因为河南是农业大省，温家宝总理来到河南，说河南是第一人口大省，有70%是农民，第一农业大省，第一粮食大省，去年我们的粮食生产突破一千亿斤，温家宝总理说我们的第一粮食产量大省，也是第一粮食加工大省。大家都知道思念、双汇加工在全国排在前列，冷冻食品有将近70%是河南生产的，包括有很多基金都看中河南。同时也是第一劳务输出大省，五个第一。
所以在这种情况下，河南日报面临着农业人口多，报业集团又是全国的改革试点单位，所以我们向中宣部和新闻出版总署申请要了一个刊号，要办《河南日报农村版》，原来分成两块，乡以下的是《河南日报农村版》，乡以上的《河南日报》，乡以下的《河南日报》，2005年当时定价是99块钱，面对的是农村消费群体，每周是20个版，今年可以达到24个版，提了几十块钱，是138块钱，今年的发行量也很好。《河南日报》发行这两年是《河南日报》建报以来从来没有这么好过。过去大家都知道，都是以报业龙头的集团，过去是全体动员，带着党报群工部的同志要是不完成就写批评稿，这两年已经没有这种情况了，宣传部按照两办的文件传达、布置一下就行了。特别是今年，“两办”的通知来得很晚，一段时期全面完成，而且是真正的稳中有升，是真正的真金白银，这在《河南日报》的历史上是从来没有的。
我们集团的经济支柱——《大河报》经营这两年也是很有特色，经营收入已经突破5个亿，继续保持增长的势头，特别是河南报业市场《都市报》竞争这两年是很激烈的，而且有一些都市报所属的媒体不是报业，已经是广电集团，他们的优势在某种程度上比报业的优势更大，有电视、广播这些新闻资源，就像前天刘长乐带着吴小莉来采访徐光春书记，能进到这个屋里采访的就是河南日报和电视台，可是河南日报很守规矩，徐光春书记不让发，我们就不发。河南日报就是在竞争非常激烈的情况下不断前进，占了将近70%的收入。
这两年《大河报》在导向方面也是得到中宣部，特别是河南省委、省政府和省委宣传部的肯定，这两年河南的宣传方面，特别是报纸担负的责任很大的。
今天给大家介绍了这些，我们的商报从新华社接过来以后进行了改造，这两年作为前期的创办路子走得还是顺的、正确的，但是现在是刚刚步入到顺利的轨道，明年可以成为经济正当年，今年还是在发展阶段。从河南省政法委接过来一个《政法报》，现在改名《今日安报》，这也成为报业集团新的经济增长点。
《大河报》办了两类报纸，一个是《大河文摘》，在河南是非常有影响的。目前这一黏液在逐步向省外转，情况还不错。再一个是《大河健康报》，就是原来《河南农村报》的刊号，转给了《大河健康报》。还有一些杂志，这一方面这两年发展得不快，杂志这方面要特别向湖北报业集团学习，发行超过200万。所以这方面我们的步子确实小了许多，到国外研究报业集团，其实在国外杂志的分量基本上和报纸是平分秋色的，现在我们两个杂志基本是保持了原装，没有增添新的杂志，其中一个杂志是作为河南省记协，因为设在报业集团，办一个新闻杂志，虽然这个杂志办得也很好，但是作为经营来说，我们还要贴钱的。在报刊的两方面上还是比较落后。在网站方面，我们的发展还是比较快的，说报业的拐点也好，寒冬提前到来也好，一个很重要的原因是新兴媒体对报业的冲击，之所以寒冬提前到来，到了拐点，竞争是一个方面，但不是主要方面，是新兴媒体的竞争，今后报业面对新媒体的竞争是越来越大的，所以我们必须引起重视，发展是日新月异。
去年10月我到美国考察了美国的报业和文化方面，因特网以及因特网出来的东西对报业的冲击比中国更激烈，美国的报业从现在来看，提前预示出来的东西比中国提前三年，现在美国的主要报业集团的报纸都减版成本太大，而收入广告太低。今年我们3G牌照的发放等等。对我们有很大的影响。e时代的到来，我感觉死的是“纸”，活的是“报”，报纸是两个方面，报是内容、通讯图片，而报的内容是通过纸的介质传递出去，作为这个介质早晚会死，因为因特网各种传输形式日新月异的发展是非常快的，所以我们报业人一定要关注这方面的发展。我们的领导对网络方面的发展也非常重视，徐光春书记也非常重视，徐光春书记来了之后的很大动作工业把宣传部的大河网并给《河南日报》报业集团，所以我们应该利用这个契机迅速发展。后来经过我们的努力，政府网也并到我们这里了——“三网合一”。下一块我们应该在这方面进行投入和发展。
其它的经营也是很健康的，包括地产方面，在东区的开发已经进入开工和实施阶段，2007年的收入会有一个比较大的增加。主要的经济增长点是地产方面，增加3个亿是没问题的。
还有多种经营方面，我们现在住的酒店是全国四星级酒店里面办的最好的，大河锦江运作的这几年是比较成功的，收入到了六千多万，将近七千万，客房率平均90%以上，有时候甚至是110%，只是停车不太方便，我们现在也在考虑这件事。但是问题也很大，一个是面临新媒体、同行的竞争，体制的改革速度不快。再一个对主业的发展步子也不大，所以很高兴今天有几个机会和大家进行交流学习的机会，很难得，所以，留下来的时间是我们跟各位学习的时间，再一次感谢各位光临郑州，光临报业集团！
主持人：非常感谢朱夏炎总编辑，热情洋溢的致辞和详细的介绍，接下来我们有请河南日报报业集团编委大河报总编辑庞新智编辑致辞！
庞新智：今天是《大河报》过年，所以，我特意选择了一件过年的衣服穿上，以示对各位同仁、大腕、老师的光临，欢迎大家到郑州来，希望大家今后常常来！
另外，我想表示感谢，谢谢杨总等同仁对《大河报》的厚爱，今天是群贤毕至、高朋满座、蓬荜生辉，非常感谢大家对我们的抬举和高看！
这真的是我们的一次学习的机会，看看我们这个会议的名字——中国广告经营20强，中国20强啊！我们想到哪里去学习？各位老总还未必有时间和我们面谈，今天大家把经验带到河南来了，而且一来就是20强，我已经告诉我们的同志们好好听、好好记、好好消化，把大家的经验变成我们的养分，最后我们的责任就是为大家服务，我昨天给一些老总们讲过，我不太稀罕官场的一些东西，我们是报业同行，报界从来都是不讲那么多形式的，各位有什么要求，有什么想法，直只管提出来，我们力争做好，会内会外都没问题，希望能为大家服务好。
主持人：感谢庞总的致辞！庞总非常有文才，非常风趣，也更感谢《大河报》、《河南时报》报业集团给大家提供这样一个非常好的环境。接下来请报业经理研究工作委员会的主任湖北日报报业集团的总经理杨步国同志致答辞！
杨步国：各位老总，各位朋友大家上午好！非常感谢以朱总为代表的《河南日报》报业集团给我们一个机会，让中国广告经营20强代表们在郑州聚会。对已经发展十年的《都市报》的发展历程进行回顾与展望，对《都市报》的发展经验进行研讨，并对新时期广告经营坐而论道，这对提高报业广告经营水平具有很实际的意义。借此请允许我代表报业经济委员会对前来参加会议的各位嘉宾表示衷心的欢迎！对庞总表示衷心的感谢！
梳理报业发展的历程不难发现，改革开放以来，这一重要的亮点和成果之一，十年中，都市类报纸从弱小到强大，从现象到潮流，走过了一段不寻常的历程，这种不寻常主要表现为部分几个方面：
一是《都市类》的报纸以贴近现实为主题，极大地满足了广大市民，不断变化的阅读需要，开创了一个全民读报的时代。
二是从经营角度看，大多数都市报已经成为报业集团的经济支柱，不仅开辟了第二条道路，也为加快报业产业化发展提供了资金资源等多方面的准备。
三是都市报在管理体制、运行机制方面大多采用市场化的手段，并且不断优化完善发展。有利地促进了中国报业宏观层面的体制改革和机制创新。可以说都市类报纸遍地开花，是报纸从殿堂的至尊地位走向市场状态的标志，是报纸由工具化唯一的功能到满足受众多样化信息需求功能转变的标志，更是报业集团走向产业化发展的有效实现形式，这也是党报集团企业化管理道路的基础支撑，是中国报业发展的活力源泉之一。因此，及时总结都市类报纸发展的成功经验，供未来借鉴具有重要的现实意义。
当前，中国报业发展又进入了一个新的关键时期，一方面由于宏观经济改革的走势以及文化体格传媒体制改革的深入，为报业的未来发展注入了新的动力与活力。另一方面，由于传媒产业化市场化竞争加快，新的新传播形态，新的媒体不断涌现，中国报业又面临着新的、相当大的竞争压力。由于国内绝大部分的报业经济支柱还是广告，因此，目前的竞争主要还是表现在争夺广告市场这一层面上，预计这一格局将长期存在。这也意味着新的思路。去年以来中国报协经研会和中国人民大学传媒管理研究所多次组织相关主题的研讨，对其中的某些现象、某些规律进行探讨和交流，用以指导报业广告经营实践，对于推进和加快报业集团的发展、对传媒业的改革具有指导意义！
最后，预祝各位来宾、各位同志不虚此行。预祝本次峰会取得一定实际意义的效果，并圆满成功！谢谢大家！
经济学家黄泰岩教授做专题报告
宋建武：接下来，我们请著名经济学家、长江学者黄泰岩教授，就我国未来的经济发展环境以及报业经营所应该注意的问题发表专题演讲！大家欢迎！
黄泰岩：尊敬的各位领导、各位来宾上午好！很高兴再次来到20强的峰会，去年在云南的峰会仍记忆犹新，感谢给我这样一个机会和大家进行学习。我不是搞广告的，也不是研究报业的，我只是从经济学的视角从外部环境对广告的影响的角度，给大家提供一个看法。
报业广告的经营和整个经济的发展肯定是密切相关的，我对2007年的经济走势判断为五个基本走向，我们看看在这个过程中报业究竟如何针对这样一个发展做出战略选择。
第一、GDP的走势。从07年来说，06年已经是一个基础，05、06年是两个非常好的年景，06年基本达到了10.5%的增长，这是世界各国都努力追求的结果，05年也是这样一个状态。07年在这个基础上是一个非常好的发展状态。大家都认为07年GDP的增长应该在9.5—10的增长，《大河报》的领导介绍的时候已经讲到这一点，世界的竞争对中国经济的增长构成了一定的影响，GDP的增长会降到9.5%—10%，但这也是一个非常高的增速度。从1978年改革开放到2005年，中国GDP的增长达到了改革开放以来的平均增长速度，达到这样一个速度是不错的概念。通货膨胀控制在比较低的水平，一般在5%以上是无通货膨胀的，或者是一个良好的经济格局，当然比今年的1.3％要高，高的原因现在大家已经看到的一种现象就是粮食价格的上涨，这和国内的粮食生产没有关系。其实中国的是粮食大丰收的，但是这种大丰收没有阻碍世界粮食的减产，在这种情况下，国际的粮食价格是供不应求。立足国际价格的上涨因素，国内的粮食可能会增加出口。所以，相对造成国内粮价的增长，粮价在某种程度上有所上升，11月份粮价上涨3%，这对中国的通货膨胀会产生一个明显的影响。记得05年的时候，通货膨胀率相对比较高的时候，其中粮价的上涨是主因，所以粮价的变动对中国07年的通货膨胀率会有一个比较明显的影响。
第二、中国的高速增长对原材料都有所影响，廉价的土地、廉价的环境、廉价的能源、原材料和廉价的人工这四个廉价基本上全部结束。中国的经济增长进入一个高成本时代，从报业的角度来讲也会充分显现这一点。这也是外国公司想撤离的一个原因，德国大众现在已经搬到印度去了，他们对中国的廉价劳动力的利用已经减弱，这样会导致我国物价的上涨。
第三、中国公共产品的价格，电力、煤气等等都会调整，因为中国连续几年的通货膨胀率为它们的提价提供了空间。但不管怎么说，2.5%的通货膨胀率，9%—10%的GDP增长率是一个非常好的效果。
第四、07年的政治因素和经济因素会产生影响。在我们政治的周期和经济的周期在某种程度上是合而为一的。所以2007年十七大的召开，包括08年三月份人大的召开，这是一个历史性的变化，我们党会采取必要的手段保持经济的良好发展。同时还有香港回归的问题、奥运会经济的问题等等，现在国内国外的专家预测中国的经济到07、08年问题不大。奥运会之后对中国经济影响最大的还是房地产，经过两年调控之后政府的调控力度不会太大，因为有十七大的因素在里面。我记得年初在昆明的演讲会上讲过，中国经济在某种意义上取决于房地产的变化，这可能会导致中国经济出现一个非常大的下降。现在的调控有的人说是做样子，有的人说是让大家好看一点，总归是一个意思，没有真正把房地产打压下去，也是一个很重要的原因。
所以在这种情况下，中国GDP的总量会继续扩大，很难说五年之内超过德国变成第二、三大国的概念，但是增长速度是非常快的。中国的产品的增加随着改革的深入，生产的扩张是非常快的，中国从整体来说是这样一个下滑的格局，会在07年得到一种展现。
广告收入从广告的经营上来讲是继续扩大的，昨天我和建武也在探讨广告和GDP的相互关系，他们经过研究之后也证实了这一点——广告收入和GDP的增长存在一定的相关性。但是GDP和广告之间的相关分析技术做得并不严格，如果从社会消费总量甚至从收入这个角度来讲，甚至从消费水平角度去测算，可能看得更清楚一点。至少我们的GDP能够到10%的增长，广告的增长随着市场化的扩大、货币化的扩大应该超过GDP的增长。不超过GDP的增长这种程度是不对的，中国的市场化程度达到60%—70%。
随着市场化的不断实现，市场会不断扩大。在规模扩大的过程当中，报业之所以进入寒冷的冬天，在扩大当中我们的份额是多少？这是一个问题，我们在这块蛋糕当中能切到多少？这是另外一个问题。究竟报业能够切到多大？这取决于本身的影响力，广告在不同媒体的分流是大势所趋，报业已经习惯了20%的增长速度，《大河报》去年依然是30%的增长速度，这一年非常难得的。
但是就媒体的角度来讲，尤其作为传统媒体，后来到第四、五媒体的出现，这些分流广告，使这个量占的份额从总量上来说肯定是下降的。不下降是不正常的，下降是正常的。在这个过程当中不应该对此持有一种很恐慌、很无奈的表现，从经济的角度来讲，只要是新的东西的出现，对原有旧的东西本身就是一种剥夺，这就是经济本身不同的特点。其它的媒体出现必然会对传统的媒体产生一个剥夺的过程，这种分流是大势所趋。在这个分流当中，有两个问题需要解决，报业本身要探讨竞争力问题，我们的竞争力究竟是什么问题？我觉得这个要给受众们一个解释，喜新厌旧是每个消费者非常正常的现象，如果不喜新厌旧是不正常的，从经营的角度来讲，在这种情况下我们的传统优势是什么东西？应该把这些告诉受众，否则这种分流是很正常的现象。
第二个事情，从经济学的角度来讲，报业作为一个传统的产业，这个产业有这么多年市场化的经营，而且这个行业的竞争已经非常加剧，包括报业本身的竞争，外部的竞争，这个竞争过程当中，从经济学的意义上来讲，利润率是肯定下降的。所以这个下降的过程，行业的利润率走低，进入一种平均利润率是这个行业的正常特点，达到一个暴利的状态肯是不正常的。从国际的角度来讲，一个成熟的利润率在5%左右，家电业基本控制在3%—5%这是一个正常的现象。所以，报业的走向利润往下降是正常的状态。
但是，在报业里面还有一个趋势要把握，就是和其它产业共同的规律就是淘汰问题，我们国家的报业集团太多了，这个淘汰过程是一个经济发展过程，只要引入竞争或者是竞争行业的一个必然结果。所以马云曾经讲过，我们的成长都是使得同伴倒下去的结果。我想这句话是非常正常的一句话，报业也是如此，但是这个打下去并不一定是死掉，可能是兼并、重组等等，至少这种的主体肯定会越来越少。我刚才看到传媒所办的快讯，实际上都在往二、三线城市转移，规模经济是我们讲的单体规模，另外我们向范围经济扩展，必然把一些小报挤掉，这样来获取本身单体的广告份额的增长，这应该是作为单体的报纸努力做的一个事情。也就是说在整个报业的广告下降的情况下，在这种微增长的情况下如何保证像《大河报》这样30%的增长，我想这是两个完全不同的概念。我们应该顺应GDP的增长，随着生产规模的扩张，能够在这个过程当中拿到自己的扩张份额是和范围经济的扩展相联系的，而这些又是和其它报纸的死亡相联系的。所以通常在产业上有一句话，“在产业成熟的道路上到处都是死亡企业的残骸”，所以没有别人的死掉就没有你的成长，我想这是报业内部竞争的一个必然要求。（下续第２页）