●简讯
独家披露
解放日报07年广告总代理正式签约 签约总标的比上年略有增长
2006年12月29日，解放日报报业集团举行了2007年广告总代理签约仪式，此次签约的是集团下属的解放日报、新闻晨报、新闻晚报、申江服务导报等10家报刊，签约总标的额达到了11亿多。比2006年略有增长。据悉，解放日报报业集团实行广告总代理模式，集团下属媒体的广告资源全部由中润解放传媒有限公司等代理销售。
大众报纸小众传播 新民晚报积极开办社区报
新民晚报2006年以来，顺应广告精准传播的趋势，大力开发针对小众人群的社区报。据悉，新民晚报于2006年4月和6月分别推出了新民晚报×大学版和新民晚报×闵行区版。大学版以大学生为读者对象，发行5万份/期，覆盖上海主要的高校区，其阅读人口目前已达到近30万人，推出至今已经成功吸引广告200多万元。闵行区版主要覆盖上海市闵行区，由新民晚报和闵行区区委宣传部合办，发行量约为11万份，也已有盈利。据悉，新民晚报今年将继续加大社区报的开发力度，将陆续推出3－5个针对上海其他行政区的社区版，也有计划推出针对CBD写字楼白领人群的楼宇版。
广州日报优化广告收入行业结构取得显著进展
和全国很多报社一样，广州日报报业集团也一直存在着广告收入的行业结构不合理现象，不合理的典型表现为广告收入过于倚重房地产、医疗等行业，房地产的份额往往在40％以上。2004年以来，广州日报报业集团一直在调整广告收入结构，截至2006年，调整工作取得显著成效，2006年广告收入情况显示，该集团房地产广告的收入份额为25％，排名2、3的行业为三电(电器、电脑和电讯)和汽车，份额分别为12％和10.7％。
据悉，广州日报调整广告收入结构的主要手段是开发房地产、医疗行业之外的广告资源，例如旅游、招聘等，据悉该集团2006年旅游广告份额达到8％，是该集团的第四大广告行业。
市场动向
报刊广告观察：房地产广告面对新变化
2006 年第三季度，全国报刊媒体的广告增长速度持续放缓，同比增长率为 5.33% ，比 05 年同期同比增长率低了 2.51 个百分点，报刊广告刊登额增长速度进一步放缓。房地产行业作为报刊 媒体的 广告大户，近几年来一直占据报刊媒体行业广告量第一的位置， 06 年第三季度房地产行业广告刊登额为 37.73 亿元，与 05 年同期相比仅仅增长了 0.08% ，首次低于报刊广告总量的增长速度，相比 05 年同期的同比增长率，更是降低了 16.52 个百分点。
房地产交易秩序专项整治活动是三季度报刊广告量变化的主要原因。广告营销环境的变化是报刊媒体房地产广告量增长率下降的另一个原因，面对新技术带来的传播的分众化趋势，报刊媒体必须考虑读者的细分，切实提高房产商的广告效果，这可能涉及到经营模式的改变。
北京报业发行禁止免费赠送 禁止新闻形式广告
近日，中共北京市委宣传部，北京市纠正行业不正之风办公室等联合发布通知，禁止广告赠版，禁止以新闻形式刊登广告。
据悉，市委宣传部、市纠风办、市新闻出版局将会同有关行业协会，建立报刊价格调整申报制度和“同城议价”、“同行协商”机制，确定报纸最低价格。在本市主要媒体公布有关报纸年征订价格和零售价格标准。
所有报刊出版和发行单位在报刊发行中，不得对征订（零售）对象以提成回扣、赠送钱物、有价证券、有奖征订、出国考察、公费旅游等各种有偿促销手段征订报刊。 不得擅自降低报刊全年定价、零售价和批发价。不得在媒体上和各种场合虚报发行量，误导读者和广告客户。不得借党报党刊征订发行之机，搞搭车征订、捆绑征 订。不得以任何形式搞摊派或变相摊派报刊。一律停止免费赠送行为。
梁凤仪拿下湖北影视频道广告权
由香港著名女财经作家梁凤仪担任行政总裁的勤+缘媒体服务上市公司昨日宣布，集团刚以6268万元人民币收购湖北电视台影视频道的三年独家广告经营权，成为首家取得内地省级电视台独家广告经营权的海外企业。
梁凤仪透露，这次收购将分三期付款，每年支付逾2000万元人民币，以及额外支付两年利息，息率会跟随中国银行的贷款息率而定。而集团购入上述电视台频道的广告经营权后，广告费已上调10%，计划今年9月再作上调。
斥资2亿美元 分众传媒或“吃下”好耶广告网络
据悉，分众传媒计划收购总部位于上海的餐馆广告公司DinningMedia，以获得更多广告位库存，并将它们同收购框架媒介所获得的资产有机地整合在一起。
另据透露，分众传媒计划收购中国网络广告代理商好耶广告网络。好耶广告网络有望于2007年初进行首次公开招股，并于近日获得了来自IDG和Oak的风险投资。
07年百度网络广告将超新浪 谷歌欲挤进前五
根据易观国际研究表明,2006年搜索引擎运营商的收入为15.7亿，同比增长69.1%，占网络广告市场的34%。排名前5位的新浪、百度、搜狐、雅虎、 网易广告收入约占市场份额的70%，预计2007年中国互联网广告市场规模56.45亿，比2006年增长23.8%。
易观预测，2007年，大型搜索引擎运营商将进一步提升在网络广告市场的份额，网络广告市场座次将发生变化，百度将超过新浪跃居第一位，腾讯或Google中国在2007年将进入市场前5名的行列。
分类广告网上受宠，资源本地化占优势
2006年网络分类广告市场尽占全部分类广告市场的1%，未来的发展前景和空间极其可观。
截至2006年三季度，国内独立分类信息网站已经超过200家，加上其它网站的分类频道，总数约在3000个左右。然而，目前分类信息网站的产业链地位还没有完整地形成。
布莱南：中国广告和通信业将成投资焦点
近日，市场研究公司弘亚世代的总经理塞吉·布莱南在MarketWatch发表专栏文章称，2007年中国广告将成为投资焦点。
布莱南认为，在中国网络搜索市场占据了60%到70%的份额的百度2007年将继续吸引投资者关注。
而另一个有望继续高速增长的科技领域是无线通信。4.3亿手机用户是不容忽视的消费者需求。
去年上海市广告经营额达300亿元
近日召开的上海市广告协会成立20年座谈会透露的消息称，20年来，上海的广告经营单位和广告经营额分别增长了24倍和300倍。目前，该市广告经营单位已超过1万户，广告从业人员超过7万人，全年广告经营额达到300亿元。
世界卫生组织将重点监管跨国界烟草广告
由于对跨国界烟草广告的监管是一个盲区，因此，世界卫生组织已对此事予以高度的关注，将重点监管跨国界的、通过卫星电视及互联网等途径传播的烟草广告。
世界卫生组织希望相关国家政府部门，采取有效的技术手段来阻止此类烟草广告在本国或本地区的非法传播。但同时该组织也意识到，有些烟草广告的传播，是有相当的政治背景，如美国的一些卫星电视节目中，在特定时间段内所播出的烟草广告，就是经过政府部门允许的。
上海今年重点整治违章户外广告
据悉，上海今年将通过整治试点完善技术规范，加强对市内户外广告的整治。
在即将进行的“2007年公共设施上的户外广告专项治理”中，过密的、过亮的、过吵的、违章的户外广告都属重点整治对象，并考虑通过整治试点，将户外广告的密度、亮度、分贝等技术指标，纳入《户外广告设施设置技术规范》中。
中广协要打造广告“名人堂”
中国广告协会将打造中国广告业的“名人堂”，为中国广告业的发展留下永久性的历史见证。
“从1979年到2005年，中国广告业用了25年突破1000亿元的规模。而根据预测，再增加1000亿元的规模预计只要6年时间。”昨日，中国广告协会副秘书长孙英才表示，正是在广告业飞速发展的情况下，协会决定建立“中国广告名人堂”，对1979年至今对中国广告业做出巨大贡献的人进行评定。
同时，协会举行的“2006中国广告业年度人物评选”已进入尾声，届时将产生广告业十大年度人物。
广告政策
教育部建立民办高校广告审查制度
近日，教育部将实施民办高校招生章程及广告审查制度。民办高校今年不能随意发布招生章程和招生广告了。
以往，一些民办高校在发布招生简章和广告时引用一些模糊性的词语，在一定程度上误导考生。比如说有些民办学校说自己是国家承认学历的学校，实际上这个学历是 自考的学历。对此，教育部在2007年的工作要点中表示，要进一步改进和加强高校招生管理，严格执行国家下达的招生计划。
北京禁止使用谐音广告语
“百衣百顺”、“食全食美”这样在广告中故意使用错别字或用谐音乱改成语的现象，北京工商部门将进一步加大打击力度，一律不予核准登记。
当下，无论是国产还是进口品牌都存在滥用汉字打广告的现象。而已经简化到令人费解的网络语言，却被众多“QQ”一族当成时尚。
北京叫停讨债私人侦探广告
北京市工商局通知，宣传承办婚外情取证等内容广告禁止发布。
据介绍，眼下有不少媒体刊登有从事“讨债”或“私人侦探”业务的广告，内容主要包括：宣传承办婚外情取证、债务追收、行踪调查、商务取证、清理债务、调查服务等业务，律师事务所宣传追索债务等。
市工商局为此要求，各广告公司、媒介单位应严格审查广告主提供的营业执照及其他证明文件，今后禁止企业、个人发布含有“讨债”或“私人侦探”业务等内容的广告；同时发布律师事务所从事的法律业务广告时，须符合司法行政主管部门相关法律法规的规定。
广告主
汇源拿下CCTV春晚最喜欢节目评选冠名权
北京汇源果汁集团独家获得央视2007年春节联欢晚会“我最喜欢的节目”评选冠名权。已启动海外上市计划的汇源将借助央视这一平台，把营销层面扩展至全球。
据了解，今年央视春晚“我最喜欢的节目”评选冠名项目包括春晚宣传片随片提示收看广告、节目评选颁奖晚会宣传片随片提示收看广告、春晚现场广告和节目评选颁 奖晚会现场广告等，广告中不仅可以出现冠名企业的名称及标识画面，而且有配音及现场主持人的口播广告，因此企业对该冠名权的争夺异常激烈。
此次汇源借助央视春晚平台宣传品牌，将大大提升其在海外的声誉。
新媒体
预测2007年：垂直网站将成网络广告市场新秀
易观国际预测，目前网络广告市场综合门户以及搜索引擎位列前十的座次将发生变化，一家垂直网站将进入网络广告收入排名前十。
易观国际认为，垂直网站能得到市场的认可，是基于它特有的优势,体现在服务专业化、运作规模化、业务垂直化。
垂直网站的发展难点在于理清产业链中各环节的关系，将产业链上中下游资源合理整合，应重点考虑三方面：结合行业发展需要，关于行业特点、以用户需求为导向、体现垂直门户独特优势。
海外来风
Google扩张报纸广告业务
据美联社报道，Google公司准备扩张其报纸广告业务。两个月前，Google对此业务开始进行测试，选择了100家广告商和66家报纸。看来它的测试效果非常不错，已经准备正式进入这一领域。
11月，Google试验性的向现有的AdWords客户拍卖了许多杂志的广告版面。全国发行，全彩印刷的半版广告价格最低为4000美金，而平常它们都 要卖到59000美元以上。但广告商仍然发现他们的广告只得到了6%的回报。而随后进行的报纸广告测试效果则要好得多，据称超过公司预期3倍。
亚洲金融服务巨头青睐无线广告
亚洲最大的金融服务集团之一新加坡星展银行的首例无线广告落户空中网。这是国际金融服务机构首次尝试通过无线互联网作为其品牌推广的渠道，也是国内无线互联网门户获得的第一笔金融行业的广告订单。
业内人士评价，星展银行的品牌广告落户于中国最大的无线互联网门户空中网，意味着无线互联网门户作为一个新媒体，其对企业营销的价值已经逐渐被更多的商 家所认可和重视，并成为国际企业在中国市场一个重要的营销推广渠道。而手机、汽车、电子、消费品、IT等数十个行业将成为无线互联网网站的最主要广告主。
