●简讯
独家披露
中国人民大学传媒所发布2006年前三季度报业广告调查报告
日前，中国人民大学传媒所完成了2006年第三季度的报业广告经营情况调查。2006年前三季度，被调查对象整体（以全国中东部地区的强势报纸为主）较2005年同期增长9.7％。这一增速低于我国同期GDP10.7％的增速。如不出意外，我国被调查报业单位的广告经营成绩继续平稳增长，则2006年中国报业的广告经营增速仍将低于当年的GDP增速（根据最新的一份来自中国人民大学经济研究所一项研究报告预测，中国2006年GDP的增速约为10.48％）。
调查显示，2006年前三季度广告增速具有明显的放缓迹象，而且全国报纸的平稳增长是整体性的，尤其是2005年以来作为报纸广告增长主力的二线城市报纸、中型规模报纸的增速相比2005年全年均速有所放缓。根据监测，全国一线城市之外的18家区域性主力报纸的第二、三季度的平均增速为7.56％，而这18家单位在2005年全年的平均增速达到了12.97％。
在广告行业方面，汽车类广告恢复增长，成为06年前三个季度的“增长明星”，医疗服务及药品保健品在国家监管的大刀下，受到重创，下降严重。
市场动向
尹明华：平面媒体的寒冬是种周期性下滑
解放日报报业集团社长尹明华先生在接受《中国传媒科技》杂志采访时表示，2005年平面媒体遇到的所谓“寒冬”，其实是一种周期性下滑，它可能意味着一种背离的开始，一种宏观经济的增长和传统报业的广告收入增长趋于“零相关”的开始。与之相对应的却是，新媒体开始与宏观经济呈现指数式的“正相关”增长。
尹明华又说，近年来，我国宏观经济的调整，使报业广告受到了明显的冲击，新媒体的发展，又加快了纸质媒体广告客户和读者群的双重分割，在上述因素作用下，未来我国平面媒体遇到的问题只会越来越显性化，这是一种趋势，是不可抗拒的。
《广州日报》社区报近日诞生
本月由广州日报报业集团打造的《广州日报》社区报（试刊号）在广州雅居乐社区闪亮登场。据了解，《广州日报》社区报将以赠阅方式，主要在广州雅居乐小区内定向发行。与此同时，部分《广州日报》社区报也将在祈福新村、丽江花园、华南碧桂园、广州碧桂园、华南新城、星河湾、锦绣香江花园等大型社区与居民见面。
试刊的《广州日报》社区报采用8开版面，全彩印刷8版，色彩亮丽，版式设计生动、活泼。报纸内容的8个版面涵盖了衣、食、住、行、吃、喝、玩、乐等方面的社区新闻、生活资讯。
据了解，广州日报报业集团此次推出的《广州日报》社区报在全国媒体中也系首创，而根据有关传媒专家的预测，社区报将是未来报业转型求发展的重要方向。
尼尔森数据：前10个月我国广告市场花费总额达3157亿元
来自尼尔森媒介研究的监测数据显示，今年1月到10月，我国广告市场花费总额达到3156.8亿元，比上年同期增长了23％。
今年前10个月中电视媒体依然占据中国整体广告投放的80％以上，平面媒体中报纸和杂志的广告投入与去年同期相比分别增长了7％和29％。从产品类别的广告花费看，专业服务、补品和维他命、洗发护发用品排前三位。
CTR：中国广告继续放缓增长 教育婴幼值得关注
CTR市场研究媒介智讯最新发布《2006年第三季度中国广告市场研究报告》，数据显示第三季度中国广告市场总额达868亿元人民币，较去年同比增长16.1％，较第二季度增长仅2.5％，整体降温持续中。而各大媒体的市场比重基本保持不变，电视的实力依旧强劲，占据最大市场份额。
在广告行业方面，教育培训类广告市场和婴幼儿用品市场出现显著增长。CTR媒介智讯数据显示，此类产品在2006年第三季度的花费达12.9亿元人民币。北京、上海、广州三地的情况有所不同，上海的教育培训广告市场较热，保持稳步上升，而广州市场从今年起开始飚升，至今年第三季一路超越上海，北京市场则表现相对冷静。报告还称，伴随着中国婴儿潮时代出生的一代人已进入为人父母的阶段，中国将迎来新一轮生育高峰，这也意味着中国婴幼用品市场也将获得一次极佳的发展机遇。从CTR媒介智讯数据显示，从2005年第一季度起婴幼儿奶粉和婴幼儿用品的广告市场都呈现出一路上扬的乐观走势，到2006年第三季度达到最高峰，其中婴幼儿奶粉的市场容量非常大，达9.3亿元人民币。中国传统说法是2007年既是“金猪年”也是“寡妇年”，所以为讨一个好口彩，不少人会尽量选择06年完婚，然后在今年底至明年初迎接新生命，因此接下来婴幼儿相关产品的广告市场可能也会随之迎来一次高峰。
慧聪数据：06年11月平面媒体广告总量报纸前10
北京慧聪媒体研究公司近日公布了全国平面媒体广告（刊例价）收入前10名，《新闻晨报》名列榜首。具体排名情况为：
| 排名 |
媒体名称 |
市场份额 |
竞争指数 |
1 |
新闻晨报 |
2.55% |
1.12 |
2 |
北京晚报 |
2.28% |
1.17 |
3 |
广州日报 |
1.94% |
1.16 |
4 |
北京青年报 |
1.67% |
1.02 |
5 |
南方都市报-广州版 |
1.65% |
1.02 |
6 |
新民晚报 |
1.62% |
1.03 |
7 |
成都商报 |
1.57% |
1.04 |
8 |
半岛都市报 |
1.51% |
1.03 |
9 |
扬子晚报 |
1.47% |
1.00 |
10 |
现代快报 |
1.47% |
1.10 |
2007年中国广告营销10大发展趋势预测
实力传播旗下的突破传播总裁郑香霖先生近日在一次广告业内会议上发表了他对2007年广告营销趋势的最新观点。观点大致如下：
1.全方位营销强化投资回报。随着媒体环境日趋复杂，想有效接触到消费者需要考虑更多途径，这已超过“只通过媒体就能做到”的地步。所以，如何显现对客户投入的回报，也将成为各种营销渠道的重中之重。
2.常规广告已不能满足客户需要。新的内容参与加上产品植入，已成为一种常规加创新的做法。
3.消费者变得更“七手八脚”。随着城市人特别是年轻人“一心多用”成为普遍现象后，多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。
4.有竞争力的媒体必会重视营销。随着媒体竞争的激烈，新媒体增多，媒体会越来越重视对自己的营销。这对广告主或广告公司都是一个更有鼓励性的发展。
5.商业文化活动更进一步。随着越来越多的“文化”活动在各大城市推出，无论是进口的还是本土的都可能吸引商业赞助机会。
6.每个人都是出版商。Myspace、Youtube的年代已经降临，2500万博客、自媒体在中国涌现已经是不争的事实。2007年是一个重要过渡关口，相信明年博客的商业价值将有更多尝试及突破。
7.网上“虚拟第二类生活”持续扩大。由于网民平均每天上网2.4小时，在网上有自己的名字、身份、财富、生活，似乎一切在现实生活里发生的事情，都有可能在网上“生活”得更多姿多彩。因此不少营销广告主已纷纷打起“第二类生活圈”的主意，这种虚拟却有营销价值的环境不容忽视。
8.屏幕年代降临。伴随着越来越多的手机等不可或缺的手提工具的出现，大小屏幕将会充斥在中国各大城市。如何运用及突破这一繁杂环境，将是2007年的一大挑战。
9.报纸需继续拯救读者量。全球读报的读者量下降是不争的事实，中国也不例外。现时的三大做法将是明年报纸的一个翻身机会：1.与科技结合（如通过手机或主网页）去争取年轻读者；2.向小报页进发，以方便发行及携带。3.免费报纸。
10.数字电视/IPTV的真正威力有待挖掘
财税部门颁布广电事业单位企业所得税优惠措施
为支持广播电视事业发展，财政部国家税务总局11月27日发布财税[2006]168号文，该文对全国广播电视事业单位的企业收入所得税做出了优惠规定。规定中说：自2005年1月1日起至2007年12月31日止，对广播电视事业单位的广告收入和有线电视费收入，凡纳入部门预算或作为预算外资金专户管理的，暂不作为企业所得税应税收入，免征企业所得税。但上述收入既不纳入部门预算又不作为预算外资金管理的，以及实行事业单位企业化管理的，应依照国家税收有关规定征收企业所得税。
分时传媒：户外广告告别“个体”模式
近日，分时传媒整合了超过六万名广告牌主所控制的近60万个户外广告牌，能采集、综合分析大量零散的户外媒体资源和数据，并能查询过去的投放历史、位置和环境分析、投放合约执行状态等，一改中国户外媒体“个体户式”单纯数量扩张的发展模式。
分时传媒还在传统户外媒体运营模式的基础上，提出了户外媒体“分时投放”模式。将传统户外媒体以一年期为标准的合约改变为一至三个月，最短的可少至一周。因此预计此模式可为广告客户节省约50%的成本。专家对这种市场创新模式高度认同，认为它既降低了企业的户外广告成本，又提高了企业的户外广告传播的主动性、系统性和突然性，同时也有效克服了媒体闲置的问题。
南京汇特传媒集团1亿包揽沪电话亭广告
据悉，南京汇特传媒集团已揽下上海市区所属的8000余个户外电话亭五年的广告经营权，合同总额在1亿元左右，这是国内私营企业首次大规模对电话亭广告进行市场化运作。
汇特传媒集团近日已经在上海成立思派恩广告有限公司，专门负责该户外广告的经营，公司将在本月底前正式开始运营。该项目合同从今年初开始签至2011年，这五年刚好也是世博会的兴建和举办时期。
思派恩的副总经理蒋正沛称，目前在电话亭广告领域，上海是国内第一个大规模市场化运营的城市，如果经营形势良好，公司将进一步拓展其他城市市场。
盛大全面开展游戏广告招商
近日，盛大旗下多款网络游戏对外招商，可向广告主提供不同种类的广告样式，大多按时间付费。
据悉，盛大在今年年中决定尝试在游戏中引入广告模式，最先作试点的是《疯狂赛车》。目前，盛大把广告业务推广到旗下多款游戏，包括人气最盛的《传奇世界》、《龙与地下城》等。盛大已制定好每个游戏的广告价格，可选的广告形式有多个样式。如游戏内公告提醒、服务器冠名、任务设定、固定位置广告等十多种形式，收费按时间计，每周费用在10万—20万元。盛大人士称，盛大目前构建的游戏平台原本就具备媒介的性质，广告业务可成为一个重要的收入来源。
据悉，目前中国移动、清华同方等企业，已经和盛大签署协议，打算在其游戏中投放广告。
广告政策
新《医疗广告管理办法》颁布 2007年执行
新的《医疗广告管理办法》已经由卫生部、国家工商总局联合修订，将于2007年1月1日起施行。新办法规定医疗技术、诊疗方法、保证治愈或宣传治愈率、利用患者或医学机构及专家等名义和形象做证明、使用解放军和武警部队的名义等8项内容将不得出现在医疗广告中。
据介绍，《办法》明确了医疗广告发布前的审查制度，规定医疗广告必须由省级卫生行政部门对广告内容进行成品审查，取得《医疗广告审查证明》后方可发布。
《办法》同时限制了医疗广告内容，医疗广告仅限于医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别等8项内容，并规定禁止利用新闻、医疗资讯服务类专题节（栏）目方式发布或变相发布医疗广告，加大了对违法医疗广告的处罚力度。
另外，2006年12月份，各地卫生行政部门暂停了医疗广告专业技术出证工作，集中清理整顿涉嫌发布虚假违法医疗广告的医疗机构。新《办法》实施后，将会集中处理一批广告严重违法的医疗机构。
全国统一广告监测中心即将建立
据国家工商总局消息，我国将建立全国统一的广告监测中心，以强化统一执法效能。工商系统2007年将继续把药品、医疗、保健食品、化妆品、美容服务五类广告作为广告市场的整治重点。
国家工商总局副局长刘凡在2007年广告市场监管工作部署中强调了5个关键词。
一是“联动”。他强调工商部门必须切实履行牵头职责，注重发挥党委宣传部门和监察、卫生、药监等行政部门的职能作用，部门联动形成监管合力。
二是“督办”。强调加强对查处违法广告案件的督办、协调和指导，建立案件查办落实情况通报制度。
三是“媒体”。加强对广告发布环节的监管，会同党委宣传部门和广播影视、新闻出版等行政部门，落实媒体广告发布的各项管理制度，指导媒体在广告发布活动中加强自律。认真落实违法广告联合公告制度、广告审查员制度和广告活动主体市场退出机制。
四是“监测”。他透露将建立全国广告监测中心，以提高统一执法效能。对重点区域和问题多发媒体加大监测力度，做到早发现、早制止、早查处。
五是“机制”。强调着眼制度治本和建立广告监管长效机制。把集中性、阶段性的专项整治工作成果与经验，逐步用法律、法规、规章、规范性文件的形式固定下来，建立与广告市场发展和监管相适应，比较完善的广告监管制度。
新媒体
手机电视推动三网融合 开启融合之门
12月11日，中国移动、中国联通分别与中央电视台联手，共同开通了手机电视业务。
中国移动、中国联通提供网络设备和计费服务，央视负责内容集成及审核。移动用户通过GPRS网络、联通用户通过CDMA1X开通此业务后，可通过手机在线收看央视的直播节目，也可以点播、下载观看节目内容。在手机电视业务方面，广电和电信开始由竞争进入全面合作阶段。
专家认为，就手机电视业务而言，广电网与移动网是互补的，双方的合作和互动将是实现三网融合的具体体现。一方面，广电行业可以为移动通信网络提供丰富的内容；一方面，电信行业能够提供高质量、低成本的传输。因此，广电和电信的合作共赢被认为是技术成熟、成本低廉、利益共享和市场开发的惟一选择。
iResearch：2006年中国网络视频市场产值可达5亿
网络媒体研究机构艾瑞最新发表了《2006中国网络视频研究报告》。该报告称2006年已经成为中国网络视频产业元年，其市场收入规模将达到5亿元。根据艾瑞的预测，2010年该市场规模有望达到34亿元，未来五年的复合增长率约为60%。
网络视频媒体在包括电视机构、电信运营商、互联网公司等多方力量的共同推动下该市场将保持迅猛发展的态势。艾瑞咨询认为在此阶段，网络视频运营商迫切需要解决自身行业定位以及各环节利润分配这两个核心问题。
海外来风
天空广播携Google将在线广告搬上电视
近日，英国天空广播公司(BSkyB，下称“天空广播”)和Google达成一笔全面合作协议：Google将为前者的宽频用户提供定制的互联网服务——从而迈出了将网络广告模式推向电视的第一步。
Google则表示，这项全面合作协议将是一笔利润最丰厚的交易。根据协议，Google将首先把它的用户自创视频、电子邮件、搜索和“定向广告”工具，提供给天空广播宽频互联网服务的用户。
美报纸发行量创15年最大跌幅
《纽约时报》10月31日报道，数十年来，美国的报纸发行量一直呈下滑趋势。而最近几个月以来，美国各类日报的发行量更是骤降。尽管如此，美国几大富豪仍对部分大报很感兴趣。
美国发行审计局公布的行业数据分析显示，总体来看，在截至今年9月30日的6个月里，美国各类日报的平均发行量与去年同期相比下降了2.8％，逢周日出版的报纸同期发行量更是下降了3.4％。这是近15年来，在6个月的对比期中降幅最大的一次。
报道指出，目前美国报业正在努力适应读者和广告商持续流向因特网的现实。大城市多数家庭都接入了宽带，这些地区的报纸发行量下降程度更大。另外，报业管理层还将发行量下滑部分归因于取消对第三方赞助商的整批销售战略。
尽管如此，洛杉矶已有3位亿万富翁表示有意收购论坛报业公司旗下的《洛杉矶时报》。另外，美国通用电气公司前首席执行官韦尔奇也曾考虑收购《波士顿环球报》。
这些富豪之所以仍对报纸感兴趣，在一定程度上是因为，尽管美国报业面临着重重困难，但仍普遍有利可图，并且对希望能够影响大批受众的广告商仍具吸引力，甚至有许多报纸的利润率高于《财富》500强企业的平均利润率。另外，许多富豪从报纸的网络版上看到了希望。目前，报纸的网络版正在吸引着越来越多的读者。
●专论
经营报业要有产业链意识
朱长元
报业经营和经营报业有着完全不同的战略思考方式。前者就报纸狭义思考报业如何经营；后者是在经营的基础上做大做强包括报纸在内的报业产业链。目前我们说的报业已不再是以前在办好报纸的情况下去拖动更多的广告，从而给报业带来效益。报纸是个产业，在这个产业中有与报纸相关的延伸产品和商业运作手段。也就是我们做新闻的时常会提到的链接，产业链上产生的效益才是报业经济中的真正效益。而报业的产业链有时又与报纸品牌相关联，报纸品牌是资产，运作好报纸品牌资产才能放大报纸产业化效应。
报业首先要考虑提升报纸品牌意识
在新媒体异军突起的今天，是不是意味着传统媒体的末日来临？显然这属于一种悲观意识的放大。其实，在新媒体与传统媒体之间会有很长的共存时期，问题是新媒体的发展会迫使传统媒体有一种改革的阵痛，新媒体打破了传统媒体独霸阅读人群的局面，使得传统媒体经营者不再享有了安逸的过去，同时，思考会给传统媒体带来新的机遇和挑战。也就是说，如果传统媒体的经营者不看到新媒体发展的客观事实，那才是传统媒体的真正末日；反之，在新媒体发展起来的同时，传统媒体有一个脱胎换骨的蜕变，传统媒体完全有可能与新媒体形成均分天下的局面。
作为媒体经营者来说，我们谁都知道，作为新媒体它很难同时拥有传统媒体，而传统媒体却轻而易举就可以拥有新媒体。传统媒体在新媒体发展的时候，我们要做的是新媒体无法取代的传统媒体。过去一个时期，传统媒体提倡新闻要短，报纸信息含量要大。新媒体出现后，传统媒体的这种办报思路就显现出了被动和不足。如果纸媒开始挖掘客观公正权威的深度报道、有视觉冲击的整版独幅新闻照片、给人阅读愉悦的版式，新媒体就很难产生这种效果。快捷阅读建立在传统媒体没有出现蜕变的时候，传统媒体一旦形成了与新媒体完全不同的版式和内容时，报纸也就有了自己的光环和品牌。
今天的成功办报是建立在与时俱进的基础上，我们不能沉湎于昔日的辉煌，需要的是能够吸引读者的不断变化，办报的技巧和思路决定了报纸是否拥有自己的阅读人群，喜新厌旧是人的本性，也是今天读者的本性。报纸是办给读者看的，不是办给办报者自己看的，报人自己喜欢的东西未必是读者喜好的，办报人用读者视角办报是我们现在必须具备的观念，办报除了要把握正确舆论导向之外，还要有市场意识和品牌意识，没有市场的报纸是一种资源浪费，没有品牌的报纸更是一种资产浪费。只有确立了品牌意识的报纸才会培养出一批真正的报人，只有具有品牌的报纸才有可能打造出报纸产业链。
品牌产生资产放大效应是报业发展的无限空间
过去办报没有人会想到品牌，如今不想到品牌根本无法办报，于是报纸品牌推广和争取报纸品牌成为了报业的一种追求。
报纸品牌不是自我炒作所能成就的，报纸品牌是在各种市场数据排比中由市场决定的。争取报纸品牌是报业中的一个系统工程，需要各个环节上的各个从业人员的共同努力。今天报业市场的激烈竞争促进了报纸产业的快速发展，也促使了报纸产业链的形成，放大了报纸产业化效应。我们现在要思考的不应该是仅仅为办好报纸如何撬动广告市场这个问题，我不否认广告是目前报纸赖以生存的基础，同时我又认为报纸的经济效益又不完全来自于广告，报纸是一种信息化传播工具，依赖传播手段去影响人们的生活，引导人们消费才是报纸产业化的真正目的，在这一点上，新媒体同样无一例外。
现在资本进入新媒体和逐步进入传统媒体，是资本市场看到了新媒体和传统媒体影响人们生活、引导人们消费、产生市场利润的本质，资本进入传媒行业又给传媒行业带来获取资本市场利润的机会，相互借力，各取所需，是市场利润分割的一种准则。作为报业，若干年内，产生经济效益的项目不应该仅局限广告，传统媒体体制派生出新媒体形成真正意义上的传媒资产和传媒品牌，然后用传媒资产和传媒品牌去瓜分资本市场的利润是我们今天应该要做的产业链上的一件事，这种利润的获取是报纸产业链的起步。资本进入传媒又会给传媒带来新的发展空间，报纸产业是文化产业的一部分，资本的积累势必会打开报业发展的资金瓶颈，从而带来报业的良性发展，从而由报业进入大文化产业。从这一点上看北京青年报的整体上市，某种意义上说是传统纸媒进入资本市场的一种探索，因为是探索，所以北京青年报也用一次性资本市场的利润释放了整个报纸资产，在这一点上，解放日报报业集团在资本市场上的运作就显得比较成熟：1、解放日报报业集团通过轻资产运作，让他们的广告总代理公司在资本市场融资获得了第一次资金；2、解放日报报业集团海外公司参股其广告总代理公司中润广告有限公司，然后参与其海外上市，中润广告有限公司的海外上市，从本质上说是解放日报报业集团的一个项目的海外上市，它的海外上市使得解放日报报业集团第二次在资本市场获取了利润；3、解放日报报业集团在两次获取资本市场利润的情况下，它的报业资产和品牌并未释放，集团的许多概念还会在资本市场演绎出新利润。从解放日报报业集团的运作经验上，我们不难看出报纸产业上有许多“金矿”可以挖掘，这也是报业经营和经营报业的根本区别，这也是2005年和2006年全国报业广告下滑、报业利润下降的大背景下，解放日报报业集团利润二位数增长的关键。在这里，我不得不说，在全国报业的经营发展轨迹中，解放日报报业集团确实有着独到经验和一批资产、资本运作高手，他们充分运用了解放日报报业集团的品牌去获得了资本市场和报业市场的利润，同时又为报业的发展打开了无限的想象空间，培养了一批报纸产业化经营人才，奠定了报业进一步发展的人才和资金基础。
产业链建立在品牌报纸经营人才科学管理基础上
要形成真正意义上的报纸产业链，必须要具备拥有市场的品牌报纸，精通办报又懂报业经营的人才，报业集团内部科学管理体系三个条件。报纸产业链前端是办出品牌报纸，只有拥有了品牌报纸，才能派生出与报纸相关的、与报业相关的项目和市场。解放日报报业集团精准办报，积累了解放日报党报品牌，新闻晨报都市报品牌，申江服务导报周报品牌，人才市场报、房地产时报专业报纸品牌，报刊文摘文摘报品牌，同时，2006年又在新媒体领域有了长足发展。解放日报报业集团现在的起步有着深厚的根基，他们在这之前的多年的科学决策、逐步发展，超前定位都有一个否定自我，不断裂变的痛苦过程。今天诸多报业集团都在谋求发展，但又不能破旧立新，目前报业体制束缚了报业发展不等于报业无法发展，在现有游戏规则里寻求市场结合点需要谋略，常规思维只能产生均衡利益，换一种思路走出的是一种获取市场最大利润的殊途同归之路。
在这里我要提到目前国内许多报纸出现的一种现象，比如时下的艺术品收藏热使得各家报纸新辟了诸如收藏、鉴宝、拍卖之类专版副刊，然而很少有报纸将这类专版副刊定位在报纸产业链上的一个重要环节，当艺术品拍卖市场每年成交数百亿、产生数十亿元利润的情况下，报纸给予这个市场很大的舆论支持，却没有考虑到从中赢得应得利润，当然，我们不能责怪记者编辑没有经营报纸的意识，但是作为报纸产业化这一点来说，我们忽视了这方面的赢利点是非常可惜的。当然文汇新民联合报业集团收购了上海敬华艺术品拍卖有限责任公司的股份，杭州日报报业集团自己组建了杭州风行艺术品有限公司，开始探索报纸拍卖专副刊与拍卖市场的衔接，就目前许多报纸来说，又有多少人家看到了这一点呢？同样，在全国博物馆也在打造产业链的情况下，我们报纸的文博版同样没有试图进行这方面的商业性涉足，目前仅有四川日报报业集团投资了四川抗日战争博物馆。我们不要用过去的老眼光去看博物馆是公益性事业，是赔钱的产业，四川日报报业集团的投资方向是在做博物馆的延伸，当然效益也是看得见的。
报纸的产业链需要我们在办报的同时不能放弃报纸同相关产业之间密切关系的链接，今天的办报要考量办报成本，更要关注办报能否带来产业化经济效益。在这一点上，作为报业集团来说，就有一个集团内部分工负责的问题，采编部门的责任在于打造报纸品牌，经营部门的责任在于将报纸品牌、专副刊品牌派生出相关的利润点，将来的报纸不光是要在广告上挣钱，更应该在需要纸媒支持的行业中挣钱，我们不能用文人的清高去比拼商人的精明，没有经济效益支撑的报业集团，清高是一种自我陶醉。现在解放日报报业集团在品牌的基础上开拓了资本市场，文汇新民联合报业集团、杭州日报报业集团、四川日报报业集团对其他相关产业的渗透，是这些报业集团开始有了报纸产业链的意识，也许这种意识最初并不会产生游刃有余的操作技巧，但是经过一个时期磨合和锻炼，报纸的产业化的雏形就会诞生。经营报业不缺乏人才，目前报业缺乏的是为专业人才提供展示才华的舞台，缺乏的是作为领导发现人才的视角和目光。经营报业和办好报纸是两个截然不同的领域，报业内部相互理解和宽容才能营造出一个蓬勃向上的报业集团，因此，任何一个报业集团只要有一整套科学管理方式来经营报业，我国的报业会有一个快速发展的前景。
中国的报业还刚刚在产业化道路上起步，若干年后我们再回过头来看一看今天的报业集团，无论是经营模式、经济体量、集团规模都称不上一个真正意义上的媒体集团，从小到大是报业集团的发展方向，现在提及经营报业要有产业链意识才会有明天的报业集团，品牌报纸、经营人才、科学管理的三个环节是打造明天报业集团的基础。
（朱长元 解放日报报业集团广告中心副主任、中国人民大学传媒研究所特约研究员）
