2008——新闻出版的大传媒时代

2007年12月21日，辽宁出版传媒在上海证券交易所挂牌上市，首日便以超过3倍的涨幅成为2007年最牛新股之一，为2007年涌动的传媒上市热潮画上了一个圆满的句号。2008年，众多出版传媒集团将延续这股传媒牛市的劲头，江苏凤凰出版集团借壳ST耀华，湖北日报报业集团参与国药科技重组，电脑报、宁波日报报业集团、湖南出版集团、江西新华发行、安徽新华发行等都在积极准备IPO，中国电影集团正积极改制准备上市。

分析人士认为，被称为“最后一座金矿”的传媒业在2008年将以更多形式参与资本市场，改制、重组、并购、IPO，一个都不能少，2008年将是名副其实的“传媒年”，向资本市场进军的号角已经吹响。

党的十七大报告突出强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的极端重要性，对兴起社会主义文化建设新高潮、推动社会主义文化大发展大繁荣做出全面部署。新闻出版业是文化的基础产业和主要传播行业，在文化建设中担当着重要的责任。2008年的新闻出版业将认真贯彻中央部署，高举中国特色社会主义伟大旗帜，深入贯彻落实科学发展观，采取有力措施，更加自觉、主动地推动我国报业实现大发展、大繁荣。

岁末年初的上市行动

中国传媒业自上世纪90年代以来连续多年高速增长，进入“十一五”之后，传媒业的年增长率呈现稳中略增的趋势。清华大学新闻与传播学院公布的《2007年中国传媒产业发展报告》显示，2006年中国传媒产业总产值为4236.56亿元，比2005年增长了32%，增速比上一年增加了24个百分点。

2006年10月17日，上海新华传媒成功借壳上市，标志着上海新华发行集团有限公司整体改制工作顺利完成，成为我国出版发行企业中第一家A股上市公司，国内图书出版业企业上市正式拉开序幕。

据悉，目前已有10多家新闻出版企业计划在近年内通过各种渠道上市，都已向主管部门提交了申请，其中包括上海世纪出版集团、江苏凤凰出版传媒集团、人民网、《电脑报》、《贸易》杂志、湖南出版投资控股集团、江西新华发行集团、四川出版集团、广东出版集团、江西出版集团、安徽出版集团等。此外，高等教育出版社、湖北长江出版集团、华中科技大学出版社等出版机构也提出了上市计划。在此轮新闻出版企业上市潮中，由于出版机构、发行集团与报社的社会功能定位有所不同，得到了更多政策支持，在整体业务上市进程中走在了前列。

2008的规划与目标

2007年十七大的召开，向新闻业走向资本市场发出了更为明确的政策信息。胡锦涛总书记在十七大报告中提出要“推动社会主义文化大发展大繁荣”，“实施重大文化产业项目带动战略”，“培育文化产业骨干企业和战略投资者”，市场普遍将此解读为中国政府将进一步放开新闻出版资本市场的强烈信号。

国家新闻出版总署副署长李东东认为，2008年的报业发展，首先，要在转变发展方式上下功夫。无论党报、党刊、时政类报刊等保留事业体制的单位，还是文化、艺术、生活、科普类等转制为企业的报刊社，都要从主要依赖数量、规模的粗放型增长模式向大力提高质量、效益的集约型发展模式转变，推动产业走上持续健康发展的良性轨道。

其次，要逐步改变我国目前传媒分布在各地区、各领域，各自为政的分散、弱小的发展格局，确立以资产和业务为纽带的治理结构，形成国内传媒业的战略投资者。最后还要继续高度重视高新技术在传媒业中的应用，大力推进内容、形式、生产技术和传播手段创新。

媒介集团呼之欲出

世界出版业发展突飞猛进，近20年来，世界图书出版总量（出版品种和销售收入）以每年大约4%速度稳步增长；图书进出口的平均增长速度则为7.4%左右。美、英、法、德是世界出版业的中心，它们的图书具有全球影响，决定着世界出版业的走势。它们是运作出版资本的主要国家，是输出图书和版权的主要国家，也是巨型跨国出版公司的所在地。中国、印度、埃及、墨西哥、阿根廷是地区出版大国。中国和印度都有巨大的国内市场，埃及在阿拉伯语世界的出版业中独占鳌头，墨、阿则在西班牙语出版中有一席之地。随着科技革命和经济全球化的不断深入，这种不平衡的态势还会加剧，出版大国与小国之间的鸿沟会进一步拉大。

从发达国家的经验来看，在社会大众消费形态从温饱型向享受型和发展型转变时，对文化产品的需求会有一个跨越式的增长，出版物的需求也会超常规增长，这正是出版业改革发展所依托的宏观环境。