●资 讯
中国广播电视协会回应有线电视收费价格问题
2008年3月，中国广播电视协会有线电视工作委员会就中消协在“3·15”期间提出的有线电视服务中存在的服务不完善、收费价格偏高等问题进行了回应。
有线电视工作委员会负责人表示，中消协年度评议报告发表之后，很多有线电视企业立即开展了自查；广电总局也将在年内制订有线电视服务质量监督管理办法。今后，有线电视行业既要加快内部改革，完善服务，提高质量，发展新业务，又要加强与消费者和社会的沟通，争取更多的支持，使我国有线电视的经营管理水平得到提高。
首部短信息管理规定报批 鼓励运营商遏制垃圾短信
2008年3月26日，信产部在其官方网站上宣布，信产部将通过多项举措加强政策监管，并推出技术治理手段，以进一步治理垃圾短信。
据信产部透露，信产部已经联合国务院新闻办、公安部起草了《通信短信息服务管理规定》(下简称《规定》)，《规定》对短信息服务和管理进行了系统规范，将明确禁止发送违法内容和违规发送垃圾短信行为，目前《规定》已在报批程序中。
与此对应，信产部还表示，将出台相关技术标准，从技术上给用户提供垃圾短信管理平台。目前相关部门已经制定了相关设备和业务技术标准———《基于用户设置规则的短消息过滤系统技术要求》、《基于用户设置规则的短消息过滤业务技术要求》，希望从电信设备和电信业务入手，给用户提供自我设置的垃圾短信管理平台。该标准也已进入审批阶段。
此外，信产部还透露，将鼓励运营商采取新措施遏制垃圾短信，在此基础上，中国联通已经在四川、上海等地向其手机用户推出了“短信宝”增值服务，赋予用户自行设置“黑名单”或“白名单”的权力，在一定程度上抑制了垃圾信息的发送，此举今年将有望在全国推广。
同时，信产部相关负责人也表示，下一步信产部将联合工商、公安等相关部门，完善用户对垃圾短信的投诉、申诉、举报受理机制，以净化短信环境。
用交易“免费”开路 阿里妈妈洗牌网络广告市场
国内最大的网络广告交易平台、阿里巴巴集团旗下子公司阿里妈妈宣布，自2008年4月1日起，在阿里妈妈网站上产生的C2C包时长广告交易全部免费，阿里妈妈将取消此前8%的技术服务费，同时，用户将能够免费使用阿里妈妈的广告投放和效果评估系统。
据悉，目前在阿里妈妈超过90万的广告位中，有超过80%支持包时长付费形式交易。这是目前国内互联网广告计费的主导形式。因此，阿里妈妈此次施出“免费”利器，被业界认为将颠覆国内目前的网络广告市场的收费模式，对目前由百度、Google和分众等公司占优的的网络广告市场有较大冲击。为人熟知的百度联盟、Google Adsence等目前都对用户收取比例不等的手续费。
阿里妈妈总经理吴泳铭表示，对阿里妈妈这样的新兴平台来说，惟有抓住Web2.0、长尾广告、媒体细分等，才能在网络广告市场中占有一席之地。由于数百万的中小站长正是阿里妈妈的机会和最大优势，为了帮助中小站长获得营收，以更加健康快速的发展，阿里妈妈决定投入巨资实施免费策略，而免费时间并无上限，以保证平台积极创新，加强投放渠道的多元化，实现和对手的差异化竞争。
值得注意的是，此次阿里妈妈不光将包时长广告免费，而且将其广告效果跟踪评估系统免费开放，而这也是目前整个网络广告界的一大趋势。
天涯在线不会成首批创业板成员 拟2009年上市
业内认为最有希望冲击“创业板第一互联网公司”的天涯在线于2008年3月25日表示，天涯不会成为首批创业板成员，并称其公司内部的上市计划是2009年。
继3月21日证监会就创业板征求意见以后，3月24日深交所召开“创业板首发管理办法创业企业和创投机构座谈会”，天涯在线等13家创业企业受邀参加了座谈会。
此后，有消息称天涯在线将冲击创业板，不过天涯在线CEO邢明昨天表示，天涯确实有准备冲击创业板，但上市计划定在2009年，并不会成为首批创业板成员。
邢明表示，目前天涯的盈利能力已经足够登陆主板市场，但是考虑到创业板在发行价等方面能够突破以往的审批模式，在发行和市盈率方面也更加灵活，更适合像天涯这样的网络创业公司，因此最终敲定创业板。不过，天涯2008年的计划主要是用户体验的改善以及商业模式上的突破，因此公司内部计划是2009年登陆创业板。
邢明称，中国创业企业资源丰富，风险投资和私募股权投资活跃，资本市场流动性好，因此其对创业板非常有信心，创业板有望能够成为继纳斯达克之外成功的创业板块。据邢明预计，天涯2008全年能实现数千万元的利润。
链接
天涯由邢明等人于1999年在海南创办，邢明最初占72.5％的股份。成立之初的几年，天涯一直处于亏损经营状态；2005年开始，天涯开始盈利，但规模很小；目前天涯已经获得联想、谷歌等机构的风险投资，而2007年开始，天涯便已经开始部署上市计划。
《知音》杂志被指控侵犯名誉权 索赔精神损失1万
故意杀人一审被判死刑的忠县男子闫光富，状告《知音》杂志侵犯名誉权一案，原定2008年3月37日在忠县法院开庭审理。3月26日，记者从忠县法院获悉，由于《知音》杂志提出管辖异议，此案将延期审理。
闫光富原是忠县一建筑老板，在与该县李某的经济往来中欠下李债务本息100余万元，2007年5月31日下午，闫光富邀约李某到其家中算账，却持钢管将其砸死并抛尸。2008年2月，《知音》杂志2008年第5期刊登了忠县男子闫光富与杀害当地某建筑老板的恩恩怨怨，报道中还写了闫光富“约会情人、纵情声色”等情节，闫光富认为这些内容“属虚构”，遂起诉《知音》杂志社侵犯其名誉权，并请求赔偿1万元精神损失费。忠县法院受理后原定2008年3月37日开庭。
承办此案的法官告诉记者，由于《知音》杂志对此案管辖权提出异议，要求由湖北武昌区法院审理。该院对《知音》杂志提出的异议进行审查后，认为该院具有管辖权，遂裁定驳回了对方的请求。承办法官称，目前该裁定尚未生效，如果《知音》杂志社在法定期限内上诉或上诉被驳回，此案仍将由忠县法院审理。他还透露，届时此案可能在监狱开庭审理。
5月1日起书报刊通关可集中申报
2008年5月1日起，企业进出口图书、报纸、期刊等时效性较强的货物，可以适用集中申报的通关方式。
2008年3月24日，海关总署对《中华人民共和国海关进出口货物集中申报管理办法》进行解读。根据《办法》及相关解读，通关时效要求高的鲜活商品、书报杂志以及公路口岸频繁进出的保税货物可以适用集中申报方式办理通关手续。这三类货物进出口时，企业先采用清单申报进出口货物，海关验放货物，事后企业对规定期限内进出口的货物集中累计填制报关单向海关申报。
据了解，集中申报是一种对公路口岸频繁进出、通关时效要求高的货物所采取的特殊通关方式。多年以来，部分海关已经对加工贸易、鲜活商品、书报杂志等货物实施了集中申报方式管理，在提高通关效率、方便企业合法进出方面起到了积极的促进作用。
百度联盟15家电台 上网听免费广播
2008年3月27日，百度与包括湖南人民广播电台在内的全国15家电台合作推出免费的“电台联盟”在线收听服务。通过百度电台联盟频道，网民可以更方便直观的查找并收听到各地电台实时播出的节目。
百度相关负责人表示，在百度网页搜索中，每天都会收到数十万次关于网络电台或电台直播的搜索请求。实际上，目前很多的广播电台早已经建立了功能非常完备的网络电台，打破了电台收听的地域限制，但却因为网民不熟悉不了解而无人问津。
记者注意到，百度推出的电台联盟频道设立在了百度王牌产品——百度MP3频道下。在百度电台联盟列表中，各地合作电台名称按省份进行了划分，首批加盟的电台节目内容主要是音乐类节目，覆盖了欧美、中文、古典、流行、民谣等不同的类型音乐频道。网民只要点击各电台名称后的“收听”按钮，即可直接通过百度嵌入的Media Player，便捷地收听到实时播出的广播节目。此外，每一个电台频道都留有“网友交流”入口，这为网友与网友之间、网友与电台主持人之间实现直接的网络互动提供了最方便的通道。
百度相关负责人透露，除在线收听外，百度电台联盟还将陆续开发上线下载、点播、节目预告等功能。而且，今后百度电台联盟的规模还将不断壮大，在国家政策允许的范围内，除了国内电台外，百度也不排除与国外知名电台合作的可能。
成都新闻出版业将建立“扣分退出”机制
为推动成都新闻出版（版权）业的新跨越，2008年3月25日，成都市“新闻出版（版权）业大繁荣大发展”研讨会在成都新国际会展中心举行。来自新闻出版总署、中国出版科学研究所的专家，四川省、成都市新闻出版行政管理部门负责人及相关企事业单位的代表共200余人，为成都新闻出版业大繁荣大发展献计献策。
四川省新闻出版局局长周国良、成都市副市长王忠林等出席会议并讲话。新闻出版总署政策法规司司长王涛、中国出版科学研究所所长郝振省、成都市新闻出版（版权）局局长毛大付在会上分别作主题演讲。毛大付结合实际，对成都市新闻出版业的发展提出了新思路――新闻出版业也要像旅游业一样评“星级”。毛大付表示，对于出版、印刷、发行相关企业，今年将参照交通违法扣分的方式，建立退出机制。对于长期举步维艰的出版单位将亮红灯直至摘牌。对于发行单位和印刷单位，将采取星级评定制度和违规扣分制，并建立表彰和退出机制。
据了解，从2008年元月开始，成都市新闻出版（版权）局新班子在全系统开展了为期两个月的“事业大繁荣、产业大发展”大讨论，日前已取得阶段性成果。40多篇论文分别从不同角度对成都的新闻出版（版权）业进行了分析和研讨。
凤凰网将从凤凰卫视中分拆 三年内谋求上市
“凤凰网将从凤凰卫视中分拆出来，三年内上市，至于是否在香港，还是在其他地方，这要视当时的情况而定。”在2008年3月26日的凤凰网上海业务说明会上，其CEO刘爽对《第一财经日报》表示。
凤凰网成立于1998年，一直以来作为凤凰卫视的官网存在，并未在新媒体领域有更多动作，直到2006年，中国移动入股凤凰卫视，从传统电视平台向多元化发展的契机才真正到来。
业内人士指出，凤凰网算是起了大早赶了晚集，错过了网络第一波黄金浪潮。不过，凤凰网随后还是通过一系列动作摆脱“电视台依附”这样的角色定位。
“我们第一步是引入风险投资者，用纯粹互联网的方式来发展这个平台，全世界的新媒体发展的规律都是花VC的钱。第二步是三年内冲击资本市场。”刘爽表示。为此，凤凰网目前正在谋求战略投资者，以期进一步优化股权结构。
● 资料
国产3G时代来临 中移动4月1号起放号
通信业界期盼以久的国产3G网络———TD－SCDMA终于将揭开神秘的面纱。2008年3月28日，中国移动宣布，将从4月1日起面向北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛8个城市，正式启动TD社会化业务测试和试商用。试商用期间将采用157号段，通话费5折优惠。北京移动表示，4月1日之前，TD手机和号码就能到货，具体放号数量3月底才能清楚。
TD网络可容纳800万用户
与此前国内正在使用的2G移动通信网络GPRS和CDMA所不同的是，TD是国内自主研发的3G（第三代移动通信标准）网络，它在传输声音和数据的速度上有明显提升。为了推进TD发展的产业化进程，中移动4月初同步推进TD的社会化业务测试和试商用工作。
在社会化业务测试方面，一部分是邀请2万名不同行业和部门有一定代表性的客户参与TD终端、网络、业务等全方位测试，并免费提供测试终端和数据卡，并给予测试客户800元话费补贴。用户在签订了测试协议后，每两周反馈使用情况给运营商。
此外，中国移动网站也开始接受TD业务应用测试用户的网上招募，设立的用户门槛为入网时间在一年以上，每月语音消费额达到150元、新业务消费额达到20元。当移动用户填写目前所用2G号码后，系统能自动判断申请者是否符合基本要求。
在社会化业务测试的同时，中移动还启动了TD试商用进程。从4月1日开始，TD手机和号段在上述八个城市将面向市场销售。中移动公司表示，目前建立的TD网络可以容纳800万用户在网，网络覆盖程度已达到GPRS网络的95%，下一步TD的各项工作则完全取决于本次试商用情况，其中包括TD建网规模以及进一步推进的时间。
可视电话资费标准公布
中移动为了满足大规模用户测试以期达到技术改进的要求，将向试商用的用户提供优惠的三款TD语音套餐和数据卡套餐，语音资费低于当前G网水平，试商用期间，用户发生的通信费用，享受5折的优惠；同时，中国移动还将把采购的部分终端以低于采购价100-200元的价格在自有渠道销售，实际上就相当于中国移动对终端进行了补贴。
由于TD手机必须满足在没有TD网络的情况下切换到G网，因此，TD目前都是双模终端。终端售价在2000-4000元范围内。目前，中兴通讯、三星、LG、海信、联想、新邮通六家手机厂商的TD手机可以在移动自有营业厅和社会销售渠道买到。
TD电话卡正式取名为先锋卡，用户购买此卡，卡费20元。TD标准资费为50元/月，本地基本通话费主叫0.4元/分钟，被叫免费，国内漫游通话费0.6元/分钟，被叫0.4元/分钟；国内长话通话费0.07元/6秒。短信息费发送网内0.1元/条，网外0.15元/条。
同时，可视电话是TD-SCDMA非常重要的功能，为此，中国移动公布了可视电话的资费标准，可视电话本地通信资费标准为主叫0.6元/分钟，被叫免费；国内漫游则为0.9元/分钟，被叫0.6元/分钟；国内长途0.1元/6秒。
此外，试商用期间还推出28、58、88元三款套餐，对应主叫时长（含可视电话）为150分钟、350分钟和600分钟。超过部分语音本地主叫为每分钟0.20元，超过部分可视电话每分钟主叫0.60元，漫游G网手机为本地每分钟0.20元。
可视电话资费标准
本地通信：主叫0.6元/分钟 被叫免费
国内漫游：主叫0.9元/分钟 被叫0.60元/分钟
国内长途：0.10元/6秒
说明：上述国内漫游、国内长途资费均不含港澳台通信资费，港澳台、国际长途资费标准参照现有GSM网相关资费标准执行。
名词解释
TD：即TD-SCDMA，是国内自主研发的3G网络。其功能较目前国内手机普遍应用的2G更为先进，上网速度更快，可实现视频通话等功能。
（来源：新华网—新京报）
07年235种违规报刊受处罚 记者站撤销、注销102个
——全国报刊管理工作会议在渝召开
为安排部署2008年及今后一段时期的报刊管理工作，2008年3月26日至27日，新闻出版总署在重庆召开全国报刊管理工作会议，新闻出版总署副署长李东东出席会议并讲话，重庆市委常委、宣传部长何事忠，重庆市政府副秘书长方佳军等到会祝贺。
创新管理思路推进报刊改革
关于报刊管理面临的形势，李东东指出，当前，我国社会舆论具有广泛化、多层次的特点，媒体呈现分众化、对象化的趋势，舆论引导格局呈现以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种媒体的特点，这种新形势给报刊管理工作提出了新的课题与挑战。为积极应对新形势、新挑战，一年来，各级报刊出版管理部门以科学发展观为指导，积极创新管理思路，不断加强报刊管理，稳步推进报刊改革。
李东东介绍说，经过管理部门的分类指导，2007年3月机电商报社所属1报10刊被批准整体转企，当年8月挂牌成立了北京卓众出版有限公司；中国计算机报社所属3报8刊正按总署批复的改革方案积极推进；知音传媒集团3报8刊整体上市正在稳步推进中；解放日报报业集团顺利入主上海新华股份；由广州日报报业集团控股的粤传媒在A股市场成功发行上市，成为首家从三板市场转主板的公司。
此外，各级管理部门积极组织报刊审读，使审读整体水平明显提高。据李东东介绍，2007年各地共对235种违规报刊给予了行政处罚，其中吊销出版许可证2种，停业整顿7种。各级管理部门2007年在加强记者站管理和日常监管方面也成效显著，有偿新闻、虚假新闻、违规广告得到了有效遏制。据李东东介绍，2007年各地共撤销、注销记者站102个，对严重违反广告刊载规定的报刊也给予了通报批评，停止其部分广告业务发布权，并要求其进行内部整顿。
2007年成绩显著但问题依然存在
面对取得的成绩，李东东在讲话中坦言，我们必须清醒地看到，我国的报刊出版业在发展中仍然存在一些急需解决的问题。比如，少数报刊政治意识淡漠，不时出现导向性错误和虚假报道。有的报刊大肆炒作和渲染明星绯闻、奇闻怪事、凶杀暴力、黄色话题等低俗内容，引起群众的强烈不满；有的报刊草率使用社会自由撰稿人撰写的内容失实甚至虚构的稿件，或不经核实采用互联网下载的信息，或采编人员仅凭道听途说撰写稿件，造成很坏的社会影响。
比如，手机、互联网等新媒体的发展势头异常迅猛，日益影响并改变着人们的阅读行为和消费行为，对传统媒体产生了巨大的冲击。不少报刊出版单位虽然建设了自己的网站，但点击率低、维护成本高、几乎没有盈利，传统报刊真正实现数字战略转型任重而道远。
关于期刊出版业，李东东直言，目前我国以品牌期刊为龙头的出版集团不足10个，期刊业仍然存在着格局分散、实力弱小、结构不合理等问题，期刊改革发展步伐迟缓，产业实力与发达国家相比差距很大。
关于出版形式，李东东认为，目前这方面的违规现象较多，有些报刊违规出版专刊、专版，有些期刊的刊名等标识严重不规范，期刊“一号多刊”问题比较严重，有些报刊以承包、承办等方式违规操作，导致部分报刊出版权失控，形成舆论安全上的隐患。
对于依然存在的记者站违规问题，李东东指出，部分报刊社对记者站资金保障不力，仍在下达经营和发行任务；有的记者站聘用人员素质低下，变动频繁；记者站工作人员“新闻敲诈”问题仍有发生；部分地区假记者依然猖獗；仍有非法记者站以公司等名义为掩护进行经营活动。
此外，李东东指出，目前报刊虚假违法广告依然屡禁不止。一些报刊重经济利益，轻社会效益，为获取广告收入而继续刊登色情声讯广告、虚假违法的医疗和药品广告，在社会上造成不良影响，极大地损害了媒体的形象。
该管的坚决管住 该放的坚决放开
对于存在的问题，李东东明确指出，今后各级新闻出版管理部门要进一步转变职能，既要依法加强管理、更要发挥智慧科学管理、有效引导，做到该管的坚决管住，该放开的坚决放开。
李东东认为，要解决问题就必须做到以下几个方面：一是要加强报刊审读工作，把握报刊正确导向；二是要完善“四大准入”制度，建立并实施报刊退出机制；三是要落实“谁主管谁负责”和“属地管理”原则，切实加强对记者和记者站的管理；四是要在深入调查研究基础上，积极开拓思路，切实解决“一号多刊”问题；五是要规范侨刊乡讯类出版物的审批与管理；六是要充分运用网络技术，不断完善报刊监管和服务体系。
关于退出机制，李东东在讲话中重申各级报刊出版管理部门要以完善市场准入、法人准入、岗位准入、职业准入等“四大准入”制度建设为基础，进一步完善报刊出版相关的法律制度，结合“退出机制”实现报刊出版市场有进有退，盘活报刊出版存量资源，让生产要素流动起来，实施动态结构调整，实现资源优化配置。她强调说，退出机制不是单纯的行政性退出，而是从社会效益和经济效益两方面进行评估，通过评估等级、年检、诚信记录等考核，进而根据考核结果实行退出。
此外，李东东明确表示，2008年要加大力度，加快进度，积极推动经营性报刊出版单位的转企改制。要对现有报刊出版单位明确划分保留事业编制和转制为企业的范围与对象，确定不同的改革要求和指导思路，拟定分期分批转企改制的规划和阶段性目标，积极、扎实地推进报刊出版单位深化改革。
（来源：人民网－中国新闻出版报）
●专 论
报业集团信息销售管理模式初探
近几年，门户网站在传媒界快速崛起，无论从传播的信息量、传播范围、更新速度还是在采用的技术方面，都表现出了传统媒体无法比拟的优越性，显示出强大的传播力量，而力量之源却在很大程度上依赖于传统媒体的信息内容。时至今日，门户网站对报纸的内容需求，已经逐步形成了稳定的供求市场，在传统媒体和门户网站中形成既合作又竞争的态势。
早在2006年1月，某家报业集团发起报业联盟的号召，向全国38家有影响力的报业集团发出邀约，倡议报业联合起来，制定对门户网站的新闻统一授权转载价格，保卫新闻原创的真正价值。倡议书中强调“一张综合性日报每年采编成本以千万元计，提供给网络媒体转载只有象征性的几万元回报”，呼吁提高网络转载的门槛，捍卫自己的知识产权。
倡议书的目标是每个报企向往的局面，但结果却不尽人意。限制网络转载的“报业联盟”流产了，留下的疑问却是每个报业集团信息管理者所要面对的问题：在新媒体快速发展的背景下，如何与网站携手合作、互利双赢？传统媒体意欲从内容上对网站进行封杀，却根本无法阻挡网站的发展壮大，同时还失去了为自身宣传造势、扩大影响的平台。那么，报纸的内容到底应不应该授权给网站转载，以什么样的方式授权才能既保护了自己，又使合作双方都能从中获利？
显而易见，门户网站对比于报纸，在传播技术和力度上有众多优势。网站的传播对象不受地域限制，信息容量没有版面限制，内容更新没有时间限制，并能随时随地与受众实时互动。而信息内容是报纸的核心竞争力，是报纸经营中人力、物力、财力投入最大的部分。报纸对网站的信息授权，在目前的传媒竞争格局下，是一个两难的选择。一方面，授权使报纸核心竞争力的价值因借用网站的传播优势而得到进一步放大，报网信息内容联动的方式使双方都各得其所；另一方面，报纸在获得扩大影响或得到少量资金报酬的同时，其传播对象和赖以生存的广告来源，却随着传播媒介的转变同时发生大规模的迁移。
对于一个有实力和影响力的报业集团来说，将自己特有的核心竞争力的信息内容给予竞争对手，无疑是一种重大的资产流失。但是竞争并不仅仅意味着各方面的比较和超越，合作有时也是抑制竞争对手、占领市场渠道的手段。从实现资产保护和合作共生的双重目的来看，报业集团选择与自身经营方向相匹配的信息管理、销售方式是一个值得探索的问题。
在报业竞争的格局和网站的发展态势多重条件下，对于报纸目前和未来一段时间之内的信息管理和经营，要面对信息销售模式的选择、信息销售的实现方式以及如何建立共同的监管机制等三个方面的问题，以下笔者就此进行论述和探讨。
信息销售模式的选择
以纸媒与网站在传媒业的生命周期不同阶段以及信息资源市场细分作为参考，报纸的信息销售模式可以有几种选择：一是广泛授权；二是独家授权。两种方式各有优势，信息经营管理者可根据实际情况作出优胜的选择。
1.广泛授权：放大新闻效应
对处于创办初期或者影响力薄弱的纸媒来说，向各大门户网站广泛授权转载是一种适宜的合作方式，一家刊发、百家转载的局面使报纸的新闻效应能在瞬间以几何级的速度放大传播。报纸创办初期，志于在短期内打开市场，建立口碑，除了前期的宣传推广，以及利用已有的品牌价值直接嫁接，为新报刊赢得相当的市场预期之外，如果能将创刊初期的重大新闻在各大门户网站重点推介，一炮打响，充分调动受众的注意力与市场热度，那么成功已经触手可及。
优质品牌的报业集团的新刊物向来都受到网站追捧，唯恐别家有自家没有，形成卖方主导的商品交易，则报纸有能力向网站收取一定的版权费用。按目前的市场价格，少则几万，多则十万百万，由于是广泛授权，而且报纸的自办网站可能也在同步发布，普遍定价不高，多数门户网站都能接受。反之，对于一份名不经传、实力薄弱的报纸来说，可能情况恰恰相反。报纸的恶性同质竞争已经愈演愈烈，一份市场号召力不强的报纸，对门户网站广泛授权可以获得更广的传播渠道和更大的知名度，而获取提升企业品牌价值、强化新闻效应的利益，前提并不是报纸向网站收取版权费用，而是网站向报纸收取版面费用来为其提供宣传的平台。弱势的报纸在强势的网站面前根本没有议价能力。信息也是商品，授权经营费用是收益还是倒挂，不是由联盟决定，而是由市场决定。
2.独家授权：形成特色效应
独家授权是报纸只对某一家网站授权，允许其独家转载自己的新闻资讯，形成竞争者无法模仿也无可替代的特色资源，此种合作只会出现在强势的报纸和强势的网站之间。实力雄厚的报业集团，在竞争激烈的行业环境里都会培养受众不同、主题各异的系列报纸，力图抢占多元化的市场。而独家授权的意义在于，这些报纸在不同的细分市场中已经形成起强大的市场引导能力，能够为网站创造吸引网民和广告商的社会效应和经济效应。
从门户网站的需求而论，不同的网站具备不同的风格，网站的信息内容也因业务方向的差别而呈现多元化的态势，但追求的目标却只有一个，即特色鲜明、与众不同。根据差异化的市场需求，报业集团将主打不同内容的报纸分别独家授权给不同的商业网站，既保护报纸的信息内容不会因大量网站的拷贝粘贴而致使报业的核心价值被无穷复制而流失，同时也通过独家的方式获得了更高的版权报酬。强强联合的独家授权销售方式让双方都获得了各自追求的利益，无论是作为内容提供商角色的报纸，还是作为服务提供商的门户网站，其企业价值在合作中都被进一步放大，实现了"1＋1>2"的双赢效果。报社既避免了把所有内容同时授权给一家网站而限制自身的传播广度，也能在多层面上和多数门户网站维持良好的战略伙伴关系，为双方在其他方面的合作奠定良好的基础。
信息销售的执行和实现方式
报纸与门户网站的信息合作，在具体执行中会遇到很多竞争层面的问题。内容是报纸的核心竞争力，在采编上相对于网站有很多政策、经验方面、人文、品牌积淀方面的优势，对网站而言短期内无法获取也无法模仿，是报纸的核心价值所在。当报纸把自己的内容完全授权给网站之后，此核心价值就不再属报纸唯一所有，网站也同时备份了相同的内容数据库，新闻内容这个最具竞争实力的核心被分流，是报纸必须面对的难题。
从网站的优势而言，内容更新迅速，能做到24小时滚动发布，而报纸必须经过采编、排版、印刷一系列流程之后才能送达读者。往往是报纸还未上市，各种最新消息已经登上网站的醒目头条，且内容详尽，图文并茂。报纸不再具备所谓“新鲜、热辣”的特性，一手新闻变成了二手新闻。要保证报纸的头条新闻仍然是真正意义上的新闻，给网站获取稿件的时间和途径就必须作出相应的调整。
报业的信息销售在具体执行中可以有三种实现渠道：
１、专题形式的授权销售合作
报纸对网站的信息授权，可以采取在网站上开辟热点专题的形式。由报纸的编辑人员每日筛选部分重要的新闻信息，按时传送给合作网站，在网站中以专题的形式推广宣传，引导舆论，充分利用网站与受众的双向传播渠道，形成与网民的良性互动。以突出重大新闻和舆论热点的专题方式有助于门户网站聚集人气、建立品牌，同时也避免了报纸的信息资源被网站完整复制的尴尬。
２、由网站抓取信息的授权销售合作
目前几乎稍有实力的报纸都建立了自己的网站，刊登本报的新闻信息，借助网络渠道扩大影响。报纸自办网站，目前更多用作为宣传推广、强化品牌的手段，为以后发展报纸的综合数字业务架构一个优势平台。现在，这种渠道恰恰成为和门户网站信息合作的连接纽带。报纸本身并不向客户网站传送数据，而由网站利用抓取软件在报纸的自有主页上自行抓取。抓取的信息量由两个方面的因素决定，一是报纸发布在本公司网站的内容数量，二是客户的需求量。无论从门户网站的内容编排需要还是合作战略方面考虑，转载方不会选择在本企业网站的平台上发布某一家报纸的完整内容。从执行效果而言，在满足了客户的内容需求的同时，报纸有效保护了自己的核心竞争力的唯一性，并且抑制了合作方的新闻比自己抢先热播的现象。
３、定时下载的授权销售合作
网站获得了纸媒的信息授权，而报社并不希望陷入劳动成果还未面世，新闻已变旧闻的困局。如何限定客户网站的转载时间，才能既保持报纸的新鲜度，又能够发挥网站更新及时的优势呢？最好的方式无疑是报纸发行和网站更新能够同步进行。报社把数据存储在服务器上，给门户网站在限定的时间范围内提供下载服务，限定的起始时间设定为报纸发行时间，太早则让报纸失去了市场，太迟则使网站失去了转载的意义，同步进行则在维护双方的利益中争取到最符合情理的平衡。
建立共同的监管机制
媒体行业在国内有严格的监管机制，尤其是报纸，其舆论导向受到国家管理部门的层层监督。网站转载报纸的新闻内容，也就和报纸同时承担了责任和风险。只有建立共同的监管机制，才能保证合作双方的顺利发展。监管的不仅仅是内容、还包括版权方面等一系列的内容。健全了信息使用和销售监管机制，报网合作才能安全顺利地进行，主要体现在建立相关责任人机制和版权监管机制。
１、建立相关责任人机制
报纸出版发行后，难免遇到报道失实遭遇抗议或涉及敏感话题不适宜公开的情况，一篇报道让一张报纸倒闭不是新鲜事，在紧急情况下需要立即作出处理。已经面世的报纸无法回收，但影响范围还局限于报纸的发行地区，而经门户网站转载编辑之后，却能在瞬间进入全球网民的视线，后果远比报纸严重。报纸和网站的信息合作，建立相关责任人机制至关重要。当风险降临时，由报纸和网站的相关责任人直接沟通，将涉事稿件从网站上迅速撤下，禁止网民继续浏览评论，将影响降至最低。实行统一的监管机制有利于化解风险，维护传媒业共同的生存环境。
２、建立版权监督机制
网络侵权是目前普遍存在而又难以一时解决的问题。报社花费高额采编成本产出的新闻被无数大大小小的网站轻易的复制粘贴走了，未经授权，也没有支付任何费用，对报纸造成巨大的损失。但是面对如此普遍的网络侵权行为，报社没有能力把所有侵权者告上法庭。而对于支付了高额费用获得独家授权的网站来说，如此侵权行为更是损害了他们的利益。保护版权，成为新媒体崛起之后媒体企业面临的重要问题。报纸和网站的信息合作，需要双方共同监督，联手打击网络剽窃行为，保护自己的合法版权，才能更好地维护合作者的共同利益。
报纸和网站的信息销售和授权合作，是双方在信息市场的自愿选择。授权的费用多寡，价格是高是低，在自由的市场竞争环境下，由市场来决定。文中上述的“报纸的内容联盟”无法扼住网站的生命的源头，反而会阻碍媒体市场化的正常发展。纸媒和网站在共同的发展过程中，不应该是对峙的敌手，大家都有对方无法复制、不可取代的优势，只有在联手合作的基础上，充分发挥各自的优势，建立和谐的生存环境，才能实现共同繁荣的未来。报纸对网站的信息销售和有偿授权只是一个报网合作的良好开端，更多战略层次的合作还将在此基础上得到深入开展，从而实现双赢。
（来源：《中国传媒科技》 ）
视觉新闻 报纸突破新途径
在传统的报业记者队伍中，摄影记者与文字记者是有严格分工的，他们各自承担文字和图片采集的主要任务。但在报纸融入网络的后报业时代，网络报纸读者期待的不再只是密密麻麻的文字和静态摄影图片，而是在网站上与传统新闻一起出现或单独呈现的视觉新闻。于是，传统报纸媒体记者就不仅仅只报道文字与摄影新闻，还要采集和制作视频新闻，使新闻报道走上复合型与立体化的信息发布平台，实现新闻信息的多次开发和市场增值。
适应报纸视觉潮流的激流勇进，国内报业已经具备超前意识，纷纷成立“视觉中心”，积极探索融合新闻的发展之路。2003年，上海《东方早报》创刊，它明确提出将新闻视觉化作为其新闻运作的理念。2005年7月，浙江《嘉兴日报》及其子报《南湖晚报》成立视觉中心。同一年，《南方日报》成立视觉新闻中心，将版式设计人员、摄影记者和图片编辑进行整合。2007年，《南方都市报》摄影部设置视频记者岗位，《新京报》和《京华时报》也在积极探索，推进视频记者岗位的专业化进程。
国外报业已经在实践领域全面推出视觉新闻，《那不勒斯每日新闻报》专门成立了多媒体视觉中心，不但要求摄影记者采集新闻照片等视觉新闻，而且要求所有文字记者采集视频新闻、广播新闻和摄影新闻。《华盛顿邮报》计划培养100名专职记者采集视频新闻，目前正在对文字和摄影记者进行技术轮训，学习电视新闻的采集与制作技术。《坦帕论坛报》正在对60名文字记者和摄影记者进行摄像技术培训，其目标是将所有的记者都培训成为视频新闻的高手。《迈阿密先驱报》已有4名记者专职从事视频采访任务，其培训部主任查克·费德利说：“报业目前已进入发展困境，每一家报社都不得不为生存考虑，视频新闻几乎是所有报社的唯一亮点。”
过去的10多年，面对报业的经营危机，许多报社开始压缩新闻版面，少用、不用或缩小新闻照片，这一做法不但挫伤了摄影记者的积极性，甚至威胁到摄影记者的饭碗。但视频新闻为摄影记者提供了新的机遇，也为报社走出困境带来了希望。《底特律自由报》数字媒体总编南希·安德鲁斯说：“以前我们用文字和照片报道新闻，现在我们又多了一个尚方宝剑。”显而易见，视频新闻瞄准的就是那些年轻人，他们是高收入群体和知识精英，更喜欢通过视频观看新闻、体育和评论。因此，视觉新闻时代的到来已是不可避免的潮流。
但视频新闻能否为报纸创造新的盈利新模式，这是报业最关心的焦点问题。在美国，2007年富媒体和视频广告的市场价值达到15亿美元，占整个网络市场的9%。调查预测，在随后的5年里，这一市场价值将达到62亿美元，占网络广告的比例将达到17%，这一业绩为报纸盈利带来了极大的诱惑。调查发现，不只是读者偏爱视频新闻，很多传统报纸的记者也有同感，他们认为视频材料可以为文字新闻提供更多的视觉表达，让故事的叙述和呈现更加生动与真切，视频新闻部分取代文字新闻将是必然趋势。
随着视觉媒介和网络技术的日益普及与进步，任何记者都不可能只作纯粹的文字记者或摄影记者，网络时代全能的记者必然是那些迅速成长的视觉记者。有人设想：未来的报纸会成为一个立体的多媒体，即记者采访的新闻文字、图片、录像等在第一时间先到达受众，随后在报业网站上发布事件的实时进展情况，然后是报纸上的全面报道，最后是新闻事件的图文视频深度报道和分析。美国媒体风暴公司总裁布莱恩·斯道姆认为，新一代报纸记者学习制作类似电视新闻一样的文件，这将会成为一种趋势。在报纸数字化与媒介融合的浪潮中，单一载体的新闻报道必将被多渠道发布的新闻报道所取代。在媒介本身也逐渐视觉化的时代，视觉新闻也许是报纸实现突破的唯一路径。
（来源：中国新闻传播学评论）
