向下 　[中速] [快速]

●资　讯

 

本联谊会将举办首届“全国城市周报影响力十强”评选

　　近年来，城市周报的发展芳兴未艾，实践中所取得的宝贵成果有待于总结和得到市场的肯定。全国城市周报联谊会秉承“立会为公、民主办会”的宗旨，采纳多家成员单位提议，经联谊会常务理事会及2007年第五届全国生活服务类报刊联谊会峰会论坛讨论通过，将于2008年初，面向全国城市周报举办首届“全国城市周报影响力十强”的评选活动。

　　此活动的目的旨在总结年度城市周报的实践成果，为全国范围内城市周报的竞争力提升积累成功经验，促进这些先进的经营模式和办报理念在全国同类报社间的推广和借鉴，引导国内城市周报的战略发展方向；同时鼓励和促进全国各大城市新兴城市周报的发展，帮助她们在市场和业界更快地树立品牌形象。

　　此次评选将按照“公平、公正、公开”的原则，采取“自愿报名”与“会员推荐”相结合的方式接受报名，依据联谊会及相关媒体研究机构对我国城市周报长期掌握的情况及监测的数据，结合不同奖项的考察侧重，充分参考和采纳业界专业人士、学者的评比意见，以及报刊所在城市读者调查的结果，通过系统严密的评选办法评选出最终获奖媒体。

　　望各相关单位积极参与。评选活动实施办法及参评报名表下载请登陆联谊会网站：www.newspaper-ok.com/01.html。

 

 

 

 

新华传媒定向增发获批　解放日报将成大股东

　　2007年12月21日，新华传媒（600825.SH）公布公告称，公司向特定对象发行股票购买资产暨关联交易的申请已于2007年11月29日获得有条件审核通过；公司将在收到中国证监会正式文件后另行公告。这意味着解放日报报业集团即将成为新华传媒的第一大股东。

　　今年5月24日，新华传媒发布关于定向增发方案的公告称，公司已决议以每股16.29元价格向解放日报报业集团、中润广告定向增发1.24亿股。

　　目前，新华发行集团是新华传媒第一大股东，控股比例为45.06%，解放日报报业集团为第二大股东，持股比例为18.36%。按此计算，增发完成后，解放日报报业集团、中润广告将分别持有新华传媒23.49%、8.64%的股份，从而使解放日报报业集团成为新华传媒的控股股东。

　　根据此前媒体披露的消息，解放日报报业集团将向新华传媒注入的逾10亿元资产中，包括中润解放传媒有限公司、上海嘉美信息广告有限公司、申江服务导报经营有限公司、风火轮报刊发行公司、上海三联书店等多项资产。其中，中润解放目前由解放集团持股40%，后者旗下盈利最为丰厚的《新闻晨报》、《申江服务导报》等报刊的工商类广告即由其代理。中信建投分析认为，定向增发将为新华传媒的资产收购带来业绩腾飞，此次计划收购的资产将大幅提高公司的盈利水平，预计收购资产对2008年业绩的增厚为0.49元/股，同时也将实现公司打造平面传媒产业完整价值链的战略目标。

　　因此，中信建投认为，新华传媒未来的看点仍在并购整合。公司在完成此次资产收购后，主要经营业务将维持相对稳定的增长，接下来对公司关注的焦点仍将集中在未来可能发生的并购整合上。国信证券研究所分析师也认为，新华传媒在完成借壳上市后，确定的发展思路就是从现有图书主业向综合传媒集团拓展的方向。而此次资产注入的长远意义在于，标志着新华传媒迈出跨区域、跨媒体综合性传媒集团的第一步；在这次资产注入后，新华传媒的实力将得到增强，会进一步谋求省外书店收购以及其他优质媒体项目的收购。

 

 

 

2007年度全国生活服务类周报竞争力10强出炉

　　2007年12月29日由新闻出版总署报刊司主持发布的“2007中国报业竞争力监测报告”新鲜出炉，发布了本年度全国晚报都市报20强、生活服务类周报10强和行业5强名单。监测报告在73家生活服务类报纸中排出竞争力综合指数10强，它们依次为《精品购物指南》、《申江服务导报》、《假日100天》、《房地产时报》、《上海星期三》、《渝州服务导报》、《人才市场报》、《羊城晚报·可乐生活》、《周末画报》、《华西生活周报》。据介绍，新闻出版总署传媒发展研究所对今年监测报告的数据解析和研究工作正在进行，预计2008年3月下旬监测报告全部研究成果将与社会见面。

 

 

 

 

新女报传媒接手《健康人报》

　　2007年8月，原重庆日报报业集团重庆晨报主办的《健康人报》改由重庆日报报业集团主管，新女报传媒主办。今年11月8日，经过重新定位和调整的新版《健康人报》正式上市。由此，新女报传媒形成了三报一网（重庆《新女报》、西安《当代女报》、《健康人报》、女网）的传媒格局。作为新女报传媒品牌版图上的新生力量，《健康人报》将进一步完善新女报传媒大媒体品牌下的分众传播构架。
　　《健康人报》前身为国家卫生部爱卫办主办的《人民卫生报》，2000年8月18日由重庆日报社接手更名改版为《健康人报》，成为一份面向全国发行的大众健康类周报。新女报传媒接手后，《健康人报》秉承“大经营、小采编”的经营思路，力争将传媒触角深入健康产业当中，搭建健康产业的营销平台和资源整合平台。
　　新改版后的《健康人报》定位于“家庭健康管理者”，以30-50岁的城市主流人群为目标读者，兼顾部分老年读者，致力于诠释新兴健康观念，传播前沿健康资讯，引领城市健康生活方式，打造精美、时尚、品质的都市高品味阅读范本。目前有“健康志”、“心关系”、“优身体”、“健康在线”四大版块内容。
　　在广告经营上，创新广告表现形式，建立“媒体、企业、受众三位一体利益链条”：打破传统软文刊载方式，代之以读者和经营互动版面（如健康CEO、健康MALL、健康导航站、健康315等），为产品搭建直接面对销售终端的经营平台；突破传统媒企单纯平面售卖关系，和每一个广告客户建立战略合作伙伴关系，深度参与企业宣传计划当中，为企业量身定做品牌传播方案。
　　在发行上，强调精准营销，有效发行：在传统零售、订阅的基础上，开辟团购销售渠道；结合DM优势，将报纸直接送达目标读者手中；与高档社区合作，加大对部分高端读者的覆盖力度。
　　此外，新女报传媒还与重庆医科大学等73家单位共同成立健康联盟，合力发展前景可观的健康产业。

 

 

 

多家周报入选“2007中国十大时尚休闲媒体品牌”

　　由中国都市报研究会、中国传播学会、中国休闲研究中心、亚太国际休闲文化中心联合举办的“北京密云休闲论坛”2007年9月23日-24日在北京举行，评选出了“2007中国十大时尚休闲媒体品牌”，《新女报》、《精品购物指南》、《假日100天》等名列其中。
　　该次论坛主题为“共商休闲经济与传媒发展”，近百名专家学者与传媒业界人士出席论坛，围绕“中国休闲产业的机遇和挑战”、“休闲与文化建设” 、“休闲项目的投资与经营”、“休闲教育与传媒责任”等议题进行了广泛深入的交流与探讨。论以达成以下共识：随着休闲经济的蓬勃发展，传媒有责任、有义务对休闲观念做科学引导，强化公众休闲活动的人文内涵，以实现休闲活动审美、怡情、科普和教育价值，促进休闲经济健康持续发展。
有关专家指出：“今天我们已经进入了一个普遍有闲的社会阶段，这种社会的发展正深刻地影响着我们的生活方式、生产方式和思维方式，以及文化传播方式等等，成为当今社会最重要的社会文化现象之一；而当代传媒在科技进步的强势推动下，传媒技术、传媒手段、传媒途径、传媒理念都发生了日新月异的变化，尤其传媒与人的存在的关系更加紧密。”
　　附：“2007中国十大时尚休闲传媒品牌”：《精品购物指南》、《中国国家地理》、北青网、《新女报》、《假日100天》、搜狐旅游、中央国际广播电台明月逍遥、京华时报汽车周刊、腾讯QQ、航美传媒。

 

 

 

 

央视国际推出名人电子杂志《记着》

　　2007年11月27日，由央视国际(www.cctv.com)与通联传 (www.imediachina.com) 联合推出的央视名人博客视频杂志《记着》第一期，在央视国际博客频道blog.cctv.com)和互动杂志频道（idm.cctv.com）同步上线。

　　《记着》由央视国际博客频道提供独家版权内容，其战略合作伙伴通联传媒负责进行内容二次编辑、加工。《记着》聚集央视国际博客频道的精华内容，而风格更展现了央视一贯的主流、简约和智慧之美。

　　据了解，第一期上线的《记着》以李雨霏、刘芳菲、朱军、夏丹、石琼璘等名主持、名记者信手摘来的细腻文字、生活靓照、驻外镜头及相关视频等方式记录着央视名主持、名记者的内心独白、生活随感、工作现场等。

 

 

 

《读者》海外版入选国家文化出口重点企业名录

　　在最近被列入国家文化出口重点项目目录的118个项目中，甘肃的《读者》海外版、舞剧《大梦敦煌》名列其中。近日，甘肃省委宣传部和省商务厅为其授牌。
　　商务部、文化部、广电总局、新闻出版总署近日联合制定出台了《2007—2008年度国家文化出口重点企业目录》和《2007—2008年度国家文化出口重点项目目录》。在列入国家文化出口重点企业目录的142家企业中，甘肃的读者杂志社、天水汉唐麦积山艺术陶瓷有限公司分别位列新闻出版类和文化艺术类名录中；在列入国家文化出口重点项目目录的118个项目中，甘肃的《读者》海外版、舞剧《大梦敦煌》名列其中。
　　据悉，在西北几个省份中，甘肃是入选企业和项目最多的省份。《读者》的成功是中国期刊界的一个奇迹。2006年10月，《读者》的发行量曾经一度突破千万，去年，它的平均发行量达到898万册，现在，作为中国期刊杂志界的第一品牌，《读者》稳坐亚洲第一、全球第四的交椅，正在延续自己的奇迹。
　　在一篇题为《左边杂志，右边堕落——我的阅读品味是如何堕落的》的文章中，有一段话真实地写出了目前期刊界的现状，“大大小小的报摊上，摆满的是花花绿绿的时尚杂志，超级模特、电影新星、流行歌手搔首弄姿地占据着它们的封面；锦衣华服流行情报、欧美家居经典介绍、怪异名车强档出击、美酒咖啡倾情推介，挤眉弄眼地拥塞在它们的内芯。”
在这个喧嚣的时代，《读者》的确显得淡泊而安静，读者给它的评语却是“书淡如菊”，《读者》好像一直隐藏在某个角落，静静地发出某种声音，那种声音不强大，却很有分量，一直抵达我们的内心。
　　　被誉为“中国人的心灵读本”的《读者》杂志从1981年创刊，经过26年在文化市场中的摸爬滚打，月平均发行量由最初的3万册发展到如今的898万册，居中国和亚洲的期刊排名第一。读者集团公司正是利用《读者》杂志的品牌优势组建，通过转企改制实现腾飞。

 

 

 

《视野》：拨动敏感心弦 拒绝虚假温情

　　2007年底，一份出身大学校园，名为《视野》的综合文摘类期刊，和《读者》、《故事会》等杂志一道，入围中央电视台主办展播的“08年读者首选期刊”之列。这份来自西部高校的社科类期刊，何以在短短的10年间声名鹊起？又凭借什么跻身全国“百种重点社科期刊”的行列？
　　被当代大学生奉为心灵读本的《视野》由兰州大学主办。有期刊界的同行评价说，《视野》之所以拥有极好的口碑和较高的知名度，最主要的原因是，10年间，她不轻涪不张扬、不陷落，坚守高品位的办刊风格和深层次的人文关怀，吸引了无数读者。
　　据了解到，《视野》的起步阶段，正逢中国期刊业转型的特殊时期。为争夺市场，部分期刊走迎合之路，靠刊登凶杀、色情、迷信之类猎奇、“刺激”的文章来招揽读者，以求获得较高“回报率”。期刊界兴起一股媚俗之风。从诞生之日起就直接面对市场的《视野》，对要不要走这条“捷径”的回答是：不！
　　兼任杂志总编辑的兰州大学党委副书记李恒滨在接受记者采访时表示：“任何时候，人类都需要优秀文化的滋养。作为大学主办的杂志，我们必须坚定地走高品位的办刊之路，绝不搞跟风媚俗那一套。要追求发行量和经济效益，但更要有责任感和使命感，要追求社会效益。我们坚信，好杂志终究会赢得读者的喜爱，曲高也能和众。”

 

 

北京日报报业集团打造全新音乐周报

　　据中国报业网报道，2007年12月12日上午，北京日报报业集团总编辑严力强与江苏省演艺集团有限公司总经理顾欣在南京签署了合作意向书，双方将共同投资组建音乐传媒公司，对京报集团旗下的《音乐周报》进行全新的市场化改造，2008年该报将以全新的内容风貌面向读者。

　　首都最大的报业集团与全国首家省级演艺集团的跨省、跨界联姻，无疑是对深化文化体制改革、推动传媒企业体制机制改革做出的一次积极、有益的尝试。

 

 

 

 

●　资料

 

２００７年下半年生活服务类报纸平均销量排名

 

 

艾瑞:2007年第三季度中国网络购物市场三大变化

??? 根据iResearch艾瑞市场咨询最新推出《2007年第三季度中国网络购物市场监测报告》数据显示，2007年第三季度的网络购物交易额规模达到152.8亿元，艾瑞咨询结合运营商发展状况，研究发现第三季度整体的网络购物市场有了三个新的变化。

　　变化一：突围销售淡季，营销拉动整体市场交易规模

　　第三季度没有节假日等刺激消费，往往是线下零售淡季，从2006年网络购物销售数据来看，同样也是购物网站的销售淡季，但进入2007年第三季度后，各大网络购物运营商纷纷开展相关促销活动、并继续完善优化各自网站做好“内功”，包括经历了几个月整合测试后，易趣新的平台也在8月底正式上线，拉动了第三季度的网络购物交易规模，达到152.8亿元，同比增长达到106.9%，季度环比增长24.7%。

　　变化二：淘宝市场份额突破80%，易趣新平台接受考验，拍拍整合优化工作成效初显

　　淘宝领先的优势继续扩大，2007年整体实现“井喷”式发展，在第三季度的交易额达到114亿元，占C2C总体市场交易规模比例也达到了82%，较上个季度的78.7%上涨了3.3个百分点。
　　易趣新平台在经历了长达几个月的用户数据迁移、新平台测试后，于8月30日推出全新的易趣平台，并更换回eachnet的域名。在原有eBay易趣用户的基础上，新的易趣网也推出“品质网购，乐在易趣”新的服务理念和口号，等待市场和用户的检验。
　　排名第三的拍拍网，也加快了内部购物流程、商品分类包括与腾讯旗下业务整合的步伐，整体交易额较第二季度增长了63%，达到了9.8亿元，市场份额也由5.4%上升至7.1%，艾瑞咨询相信随着整合的逐步深入以及优化提升用户体验进行，拍拍网的交易额将继续保持快速增长。

　　变化三：促销大战卓越略占上风，营销拉动整体B2C销售额快速增长

　　进入第三季度，各大B2C购物网站都纷纷加大促销活动的力度，从相关电子商务联盟的反馈数据来看，拉动销售的效果也非常显著，包括一些获得风投的B2C网站也都逐步增加相关的营销费用。
　　在营销拉动下，卓越网的销售额领先当当网近1个百分点，占总体销量市场份额达到12.9%，当当网以12.0%位居第二，除当当和卓越两大综合B2C网站外，其余大部分市场份额均被垂直B2C类网站瓜分，此类B2C电子商务运营商除互联网外往往还拥有电话销售、目录销售、线下实体店销售等多种复合渠道，报告中的销量规模为根据各家与线上相关的销量估测，其中复合渠道中纯在线销售额的占比一般较低。
　　根据网络购物市场新的变化，市场参与者、相关产业链各环节都应该积极调整相关经营策略，挖掘新的需求和变化，实现差异化的竞争。

　　对C2C市场——整合调整是主旋律

　　对C2C市场三大运营商而言，在第三季度包括下一季度，整合和调整都是主旋律，淘宝虽然市场份额已突破80%，但如何调整淘宝商城的定位和服务，处理好其与现有平台之间关系；理清线下实体冠名授权店铺发展必要性；处理好与阿里旗下其他子业务集团的整合等等仍然是摆在其面前新的课题；而对新易趣而言，应该借全新的起点重塑新的品牌，借助TOM在线已有资源，提供更丰富的服务，相应无线购物虽然是竞争蓝海领域，而且手机用户也近5亿，但在支付方式、浏览体验上还存在诸多障碍，无法形成畅通的无线购物的闭环，因此目前还只能处于尝试阶段；对拍拍而言，之前由于腾讯旗下业务线较多，对拍拍投入的资源和精力有限，在面对国内电子商务市场快速发展下，也逐步加大拍拍与腾讯旗下资源的整合，包括拍拍内部的购物流程优化等等。

　　对B2C市场——复合销售渠道占先机

　无论是对运营商还是消费者来说，互联网、电话、实体店铺、邮件、电视、目录等等都是销售的手段和信息沟通的桥梁，运营商最终的目的是销售商品，消费者最终的目的是省时省力省钱的购买，因此各家运营商都应该在自有销售渠道的基础上积极拓展新的路径，并考察该路径的ROI（投资报酬率），实现规模经济和范围经济。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：CENT）

 

 

 

●专　论

 

电子杂志刮风办:明星当主编　玩票还是创业

　　综艺节目主持人李湘投资办起了一份“电子杂志”，并由她自己担任杂志的主编，日前这份电子杂志正式上线。这也是继徐静蕾、陈鲁豫、高圆圆、杨澜等之后，国内又一位女明星进军“电子杂志”市场。电子杂志刮风办，女明星们是玩票还是创业？

　　什么是电子杂志

        杨澜 《澜》          高圆圆 《原来是你》
　　电子杂志是web2.0的代表性应用之一。电子杂志其实可以看成是一种富媒体或是一种新媒体，一般都用flash的方式将音频、视频、图片、文字及动画等集成，展示形式如传统杂志，具有翻页效果，故名电子杂志。
　　电子杂志的“体积”一般都较大，小则几M，多则几十M上百M，因此，一般电子杂志网站都提供客户端订阅器，供网友下载与订阅杂志，而订阅器多采用流行的P2P技术，以提高下载速度。
　　电子杂志具有发行方便、发行量大以及分众化等特点，因此电子杂志网站日益流行，成为行业热点之一。
　　现在网上流行的电子杂志，很多都可以和传统的印刷精美的纸版杂志媲美。
　　电子杂志在我国的发展经历了三个阶段：第一阶段是传统杂志简单的数字化；第二阶段是数字媒体的杂志化，而强调互动性、多媒体、利用P2P平台发送，是目前第三阶段电子杂志的三大标签。

 

　　我国电子杂志的现状如何

 

　　陈鲁豫 《豫约》           　　　徐静蕾 《开啦》

　　很多电子杂志网站反映：如何保证内容是他们目前遇到的第一大瓶颈。网友对电子杂志内容的批评不在少数，怎么将内容做得既有品位又不会损失用户，这是个难题。
目前，我国电子杂志的门类各种各样都有，不过，调查显示在纷繁芜杂的门类中，始终占据第一把交椅的是时尚类，这个门类的电子杂志流量甚至占到所有电子杂志门类的30%。其次像汽车、体育、美容、娱乐等门类排名都很靠前。电子杂志受欢迎门类几乎与传统杂志市场相呼应，也就是说，报亭里哪一类杂志卖得火，网上也是哪一类卖得火。

　　“电子杂志”赢利模式尚不清晰

　　有数据显示，2007年电子杂志用户将达6000万，到2010年有望突破1亿。这是一个显而易见的广阔市场。但近日电子杂志业领头羊Xplus传出二次裁员，让人不禁怀疑电子杂志的风光背后是否有着不为人知的艰辛。而网络巨头新浪推出电子杂志频道，无疑也加大了同业者的竞争压力。
　　9月初，电子杂志业界领军级公司Xplus传出消息，已裁撤整个上海分公司，涉及技术、美工和销售在内的20余名员工。上海分公司的内部人员上网发帖表示Xplus的裁撤举动无异于卸磨杀驴，Xplus资金链紧张，需要减少开支。如果上述情况属实，这是Xplus近两个月来第二次裁员。已经获得二轮风险投资的Xplus尚且如此，让人不由得怀疑，貌似花团锦簇的电子杂志行业是否是个“孔雀开屏的背面”。

　　从2005年到2007年，电子杂志被媒体炒得沸沸扬扬，成为风险投资商的宠儿。有关数据显示，中国电子杂志用户数预计2007年达到6000万，而到2010年，电子杂志用户数量有望突破1亿，在网民中的比例将达到40%。庞大的用户数量带来了潜力惊人的市场前景，这无疑将吸引创业者的疯狂涌入，但事实是否真如想象般乐观？缺乏足够创意和实力的后来者们可能在坚持到电子杂志全面开花之前，或摸索出行之有效的赢利模式之前，就被纷至沓来的竞争者推挤出局。

　　新浪入局掀起“新寡头”竞争
　　电子杂志从2005年以来发展迅速，目前已有上百家电子杂志企业，以zbox、xplus、zcom为代表的各家互动杂志平台开始跑马圈地。
　　另一方面，名人电子杂志也在第一时间在网民与行业内掀起巨澜。徐静蕾在一跃成为全民博客“点击女王”后又开设自己的电子杂志《开啦》，杨澜紧随其后推出电子杂志《澜》，据称目前已实现赢利。国内一女子演唱组合明骏女孩推出的写真集以电子杂志的形式出版，开创了电子杂志付费下载的先河。
　　门户网站也加入到竞争行列中。网络巨头新浪网于今年7月中旬宣布新浪电子杂志频道(beta版)正式上线。且不论新浪电子杂志能给逐渐“审美疲劳”的网民带来什么，单说新浪作为拥有最强内容资源、最大用户量、广告效益最佳的门户网站老大，进入处于市场纷乱却又蓬勃的杂志市场，其所产生的庞大规模效应不仅给产业带来相应的经济利益增长，也给电子杂志业内的“散兵游勇”们带来巨大的压力。
　　难怪有分析人士声称，在电子杂志的战国时期，强势门户新浪的进入，激励了电子杂志行业的发展信心，同时也势必为电子杂志行业迎来“新寡头”竞争时代。

　　电子杂志鱼龙混杂
　　在迅速发展的同时，电子杂志作为一种新业态，也存在行业发展不规范、没有统一的行业标准等诸多问题。这个行业直到目前还没有相应的、有针对性的管理规范。
　　电子杂志号称新媒体，既是媒体，就应承担起应有的社会责任。但在追求眼球经济、轰动效应的过程中难免会走火入魔。别说那些自娱自乐的，个人电子杂志爱好者们制作的小范围内传播的电子杂志了，那些在业内颇有些知名度的电子杂志业者也在大打擦边球。在万众传媒网站的杂志人气排行榜上，发行于今年1月23日的《钥匙孔》迄今为止仅仅出了一期，但下载量却高达255362次，该期的主要内容让人心领神会：《大辣出版物》、《日本情人旅馆地图》等等，这高下载率的由来显而易见。网媒具备强大的放大效应，如果没有相应的管理规范，这个行业迟早会出事。

　　赢利模式并不清晰
　　电子杂志随着自身精彩视听内容的夺人耳目，以及风投的大力追捧，让越来越多的创业者感受到这个市场的诱人“钱”景。但仔细分析，电子杂志能一时在业界兴盛起来与传统出版物受多方面限制有很大关系，其短时间的兴盛并不必然代表是一种可以成功的商业模式。
电子杂志对读者的阅读方式与发行渠道进行了创新，但面对新的网络环境、新的用户群体能否改变广告主的广告投放管道，电子杂志能否成为广告主的宠儿？用户是否愿意为下载电子杂志页付费？其赢利模式还是一个尘埃未定的话题。
　　必须承认的一个事实是，广告商目前只把网络媒体广告当作辅助的，还不是主流的。主流的还是那些线下的广告，包括一些活动赞助等等。互联网对他们来说是必要的，但不是很充分。企业会用，但整个广告预算比例不会太高。加上实现电子杂志的付费订阅尚需时日，因此除却广告和发行等传统盈利方式之外，还需探寻新的赢利模式。
　　另外，电子杂志仅有内容、网站或者一本杂志是不够的，一定要把它推广出去。而推广仅仅在网络上做广告是不够的，一定要做跨媒体的宣传。一个事实是，大多数中国的电子杂志并没有在传统媒体上做广告宣传自己，大多数的中国人对他们还是陌生的。电子杂志这个由风投推动起来的新兴产业，目前看来，多少存在些许虚胀，会否成为互联网的一个投资泡沫，目前还无法确定。记者在网站上看到前文提及的Xplus的内部员工在网站上发帖牢骚“在电子杂志行业咋赚钱都成问题，用户又越来越少，VC给的太少，已经不够现在的规模开支了。”我们只愿这个拥有显而易见的广阔前景的新兴行业别被追名逐利者做“滥”了，成了一个美丽的尴尬。

　　电子杂志未来发展变数很大
　　对于电子杂志未来发展预测，业界观点并不一致。有人认为电子杂志将逐步取代传统纸质杂志；也有人认为，电子杂志从内容供应到盈利模式再到用户的增量上都存在较大变数。
对于电子杂志平台商来说，最可怕的竞争对手还没有来到。以博客为例，当那些专业博客网站作为开创者辛辛苦苦地摸索、好不容易积攒了一定数量用户的时候，新浪、搜狐们利用强大的媒体资源、用户资源和资金储备迅速复制，并在短时间内超过绝大部分博客网站。
新浪发言人说，任何新的模式新浪都愿意去尝试，电子杂志最终能不能做起来新浪也在观望，将来若有好的切入口新浪也可能去做。
　　电子杂志另外一个潜在竞争者是传统杂志行业。从目前来看，国内传统杂志行业似乎无意全面涉足互联网，而更倾向于与电子杂志平台合作，但是将来呢？如果传统杂志行业将自己的电子杂志做到一定发行量，他们是否会不再甘心将自己本来可以全揽入口袋的广告收入与平台商分成？
　　一切都存在变数！

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：新华传媒）