●资 讯
北京广播电视将确定地方立法方向
2008年4月，北京市广电局与中国政法大学法学院正式签订了《北京市广播电视地方立法调研课题项目委托协议书》，正式启动北京市广播电视地方立法调研工作。
此次调研将重点围绕广播电视公共服务保障、广播电视传播安全等方面展开，积极探索研究和确定北京市广播影视地方立法方向。为了提高立法质量，促进广播影视立法程序科学化、规范化，根据《立法法》、《行政法规制定程序条例》、《规章制定程序条例》等有关法律、法规，广电总局制定了《广播电影电视立法程序规定》。该规定适用于国家广播电影电视总局（以下简称总局）编制广播影视立法规划和计划，从事广播影视法律、行政法规、规章、规范性文件的起草、审查、决定、公布、备案、解释、清理、废止等活动。
中数传媒27个付费频道落地北京
2008年4月27日，央视旗下的中央数字电视传媒有限公司经过近4年的谈判终于与北京歌华有线电视网络股份有限公司达成合作，使其运营的27个数字付费频道落地北京，成为第4家落地北京的付费频道集成运营机构。
中数传媒目前已有41个付费电视频道和1个免费的《电视指南》频道，已覆盖全国有线电视用户8000多万户，数字电视用户2000多万户，拥有在线付费用户总和达400多万，占全国收视费90%以上的市场份额。
此次落地北京的27个付费频道中既有《世界地理》、《风云音乐》这样的专业大众类频道，也有《女性时尚》、《风云足球》、《留学世界》、《摄影频道》、《彩民在线》、《天元围棋》等专业分众频道。
歌华有线市场运营总监罗小步介绍，目前落地北京的文广、鼎视、华诚、中数4家付费电视频道运营机构各有优势，而中数传媒的核心竞争力在于央视品牌所树立的公信力、资源积累、信誉度及资本承载力。
新华财经传媒推出《投资者报》
2008年4月28日新华财经传媒宣布，《投资者报》已正式推出。《投资者报》是一份新创办的中文周报，主要面向庞大、高速增长的中国个人投资者市场。
《投资者报》借鉴了美国《巴伦周刊》等财经周报的模式，主编赵力是中国具有影响力的《经济观察报》的创办人之一。根据中国证券登记结算有限公司公布的数据，中国个人投资者市场有着庞大的规模，2008年3月中国共有9600万个活跃股票帐户。《投资者报》主要覆盖这一群体的高端人士，即拥有人民币100万元以上流动资产的投资者。到目前为止，中国市场还没有其它同类型刊物。
《投资者报》面向全国发行，专门针对寻求深度市场研究、基本面分析和可靠信息的成熟投资者。这份报纸吸引了来自其它中国财经媒体和国际投资领域的编辑记者及专栏作家，从而创建了一支强大的团队。
《投资者报》总部位于北京，在深圳和上海两大证券交易所所在地都设有新闻中心。《投资者报》目前共有60名员工，其中包括12名分析师。
中国移动宣布5月1日推出奥运手机报英文版
中国移动于2008年4月28日宣布其手机报业务于2008年5月1日推出奥运英文版，2008年8月1日推出奥运夺金热点项目深入报道版。
据介绍，中国移动为北京奥组委打造首个手机版奥运官方网站，包含新闻图片、竞赛、场馆等13大类220个栏目。并通过手机上网的WAP平台建立奥运频道，实现了掌上奥运，围绕奥运测试赛、火炬传递、奥运会、残奥会等内容全面展开各种报道。
成都报业集团“销售”新闻广场项目
2008年4月，由成都报业集团控股的房地产开发企业益合公司以2.92亿元价格公开挂牌转让，受让方需承接新闻广场规划项目，同时还要与2至3家境内外上市的传媒机构签订在拟建项目内设西南区域总部的入驻意向书。
益合公司于2007年5月30日成立，公司注册资本人民币1000万元，其中，成都报业集团以实物出资700万元出资比例70%；新闻实业以现金出资人民币300万元，出资比例30%。据该产权转让项目负责人介绍，新闻广场项目是在成都市规划局立项的重点项目，编号是T0000388。成都市新闻广场是包括商住两用的综合房产项目，地点位于成都市中心的红星路传媒大道上，周围有数十家报纸、网络、广电单位。
在2007年成都举办的西部文化产业博览会上，新闻广场项目曾是展会上的项目。该项目的定位是让入住者能拥有绿色林木、明媚阳光的环境感受。酒店式管理，加上体现娱乐、休闲、舒适的高尚社区品位，同时兼顾现代办公和居家需求，使工作和生活更加便利。
新世界集团入主香港商报
香港商报和深圳市新世界集团有限公司2008年4月28日共同宣布，双方正式结成战略联盟，深圳新世界集团购入香港商报百分之四十五的股权，从而成为香港商报的第二大股东。
在香港商报引进战略合作伙伴签约酒会上，香港商报社长黄扬略指出，深圳市新世界集团参股香港商报，将推动香港商报实现跨越式发展。他表示，2007年香港商报的发行和广告双双大幅攀升，经营上首次扭亏为盈。这次深圳新世界集团的加盟，更将为香港商报导入先进的管理机制和资金支持。
黄扬略强调，香港商报未来亦将把握深圳新世界集团参股的良机，利用其作为内地的地产及物流业“航母”的产业优势，在新闻采编上寻求更精准的市场定位，在产业经营上探寻多元化的道路。他同时强调，引入深圳新世界集团这一战略伙伴之后，香港商报不仅会继续坚持“为商界代言、为商家服务”的办报方针，而且还会进一步扩版、改版，力求香港商报的新闻报道更贴近香港工商界、更贴近珠三角市场及广阔的内地市场。
深圳市新世界集团有限公司董事长黄伟相信这是一个正确的选择。他认为，双方这种跨区域、跨行业的战略合作不仅蕴藏新的经济增长点，亦将推动深圳新世界集团从内地走向香港，进而挺进全球市场。
深圳新世界集团成立于1993年，仅用十五年的时间便已发展成一家集房地产、物流、物业管理、百货和酒店等多个行业于一体的大型企业集团。
香港商报创刊于1952年，始终以客观专业的报道、爱国爱港的情怀，贴近读者，贴近时代。近年来，香港商报提出“为商界代言、为商家服务”的办报方针，立足香港，辐射珠三角和中国内地其他地区，被香港工商界誉为“自己的报纸”。
垃圾短信年利润高达50亿元
央视日前曝光了分众传媒大量发放垃圾短信的行为,之后，中国移动在全国部署了对垃圾短信发送端口的排查工作，已关闭被举报并查实的多个违规端口，并同时加强了对短信流量的监控和对垃圾短信的拦截。
处于垃圾短信漩涡之中的分众传媒于2008年4月底宣布，由于中国手机广告业务近期遭遇了不确定性，分众传媒预计2008年无线业务大幅下滑，预期手机业务营收将只是之前预期的1/4。
2007年中国移动营业额达到3570亿元，如果按1%比例倒推计算，通过中移动平台发送的垃圾短信约35.7亿元，而中联通可能达15亿元，全年垃圾短信整体市场收入达50亿元以上。
另外，新成立的工业和信息化部传出消息：由工业和信息化部、国务院新闻办、公安部起草的《通信短信息服务管理规定》正在报批，预计近期将会出台。
7家境外媒体获邀采访圣火登珠峰
2008年4月27日消息，西藏有关方面负责人证实，奥运会火炬接力珠峰展示火种日前已从北京运抵珠峰大本营。
据介绍，在奥林匹亚点燃的北京奥运会圣火接回北京后，在2008年3月31日举行的传递活动启动仪式上，已留出一个火种灯专门用于珠峰展示活动。在等待火炬登顶珠峰期间，各地火炬传递活动正常进行。但在圣火登顶当天，其他地区的传递活动暂停，待登顶活动结束后继续进行，以避免同时出现两个与奥运圣火有关的活动。
2008年北京奥运会火炬接力珠峰展示活动是奥运会历史上的壮举，是北京奥运会火炬接力传递中的重要亮点之一。针对这一活动的特殊性及圣火抵达珠峰新闻中心的环保容量，媒体记者采访北京奥运会火炬接力圣火抵达珠峰的筹备及运行情况，实行定向邀请报名的方式。
据悉，此次受邀的境内媒体有10家20名记者，受邀境外媒体包括CNN、BBC、路透社和共同社等7家11名记者。受邀的境内外记者途经日喀则、拉孜、定日作短暂休整、采访后，按计划将于2008年4月30日进驻位于海拔5000米高度的绒布寺“圣火抵达珠峰新闻中心”。
华纳兄弟拟发布两个新闻网站
华纳兄弟唱片公司2008年4月28日表示，公司将发布两个新闻网站，以增加收入并吸引更多年轻一代的电影观众。
第一个网站KidsWB.com于2008年4月28日上线，该网站主要面向儿童群体，包括大量来自华纳兄弟发行电影的知名动画形象，比如兔八哥、史酷比和新一代计算机技术 DC Comics开发的英雄人物蝙蝠侠等。
第二个网站TheWB.com将于2008年5月推出测试版，该网站将包括大量电视或电影的片断，比如《六人行》和《超人前传》等，可以在线观看。
上述两个网站都由广告提供支持，目前已签约广告的公司包括美泰集团、麦当劳集团和强生公司。
苹果网上音乐商店推出热门影片下载服务
2008年5月1日，美国苹果公司宣布旗下的iTunes网上音乐商店将向iPod和iPhone用户提供与DVD热门影片发行同步的下载服务，该公司已就此同好莱坞一些制片公司达成协议。
据美国当地媒体报道，同苹果公司签署协议的制片公司包括20世纪福克斯公司、沃尔特·迪斯尼制片公司、华纳兄弟影片公司、派拉蒙影片公司、环球电影制片公司和索尼制片公司。
目前，下载最新发行的电影的费用是每部14.99美元，下载老电影的费用为每部9.99美元。苹果网上音乐商店租借新发行影片影碟的费用是每部3.99美元。
苹果公司此举将对提供类似服务的布洛克巴斯特娱乐公司和CinemaNow公司构成竞争。
融入式广告逐渐成主流
随着数字时代的到来，凭借越来越先进的数字技术，受众躲避广告的方式越来越多，也越来越容易。受众的这种躲避行为引发了广告人的担忧。
为了改变这种局面，从20世纪80年代开始，许多广告主开始主动或被动地寻找新的广告模式来与潜在市场和目标市场的受众进行沟通。
融入式广告为何兴起？
在信息时代，广告必须放弃采取打断式模式，转而采用融入模式。有时甚至于必须放弃常规广告时间或空间，转而寄生于非常规广告时段或空间，以突破受众在长期广告刺激下形成的对广告的自动过滤。只有如此，才能提高广告的有效性。基于植入原理的广告融入创新模式在这种背景下应运而生了。
植入原理受启发于现代医学中的“器官移植”。通过器官移植，植入物与受体融为一体，成为无排异反应、彼此不可分割的整体。同样，广告融入模式也要解决如何融入人们的日常生活这个问题。广告必须与人们的学习、生活、工作、娱乐融为一体，才能被广泛接受。因此，广告必须不露痕迹却又不被忽视地植入到媒介产品或媒介环境当中，与媒介的情节、人物有机结合，在人们欣赏剧情的同时，广告信息潜入大脑，在人们准备购买时，它又浮现在眼前，影响其购买决策。
融入式广告模式的营销传播原理就是通过以植入的形式、通过背景等周边信息起作用，而不是像通常的广告通过产品功能、产品信息或产品物理结构等中心信息来起作用。其存在形式，是安安静静的、无声无息的。暂时隐藏营销或传播的主角－－商品、服务和观念及其有关信息的主体性，暂时让消费者忘记融入性广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被植入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销传播的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等手法，设法激活消费者的购物潜意识，激发消费者的潜在需求。
融入式广告模式优点
以电视为例，节目流与广告流是平行的，节目流是主流，广告流是暗流。前者通过中心路径起作用，后者通过周边路径起作用，两者之间不存在相互阻塞、打断、干扰等问题。所以，融入式广告模式具有以下优点：
不可分割。广告通过融入的形式，与融入对象成为不可分割的一体，成为媒介产品中图像、道具、场景、角色和故事情节的一部分。人们再也不能通过数字技术手段把广告与媒介产品分割开来。如果你要欣赏节目，你就不得不同时欣赏广告。这种强制性带来的好处是显而易见的：它更能吸引人们的注意力。尽管是强制性的，但调查结果显示：98.28%的被访者表示：在“与媒介内容风格风马牛不相及的打断式广告”和“与媒介内容风格密切相关联的融入式广告”之间，他们更倾向于后者。
真实。媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实。比如：春节联欢晚会的节目本身就来源于现实生活，是现实生活真实而艺术的再现，而现实中我们的确用“珍奥核酸”送礼，喝“喜力”啤酒，通过中国移动发短信。把这种广告融入节目，其实也是反映社会真实，既没有破坏节目的艺术性，反而增添了真实性。调查结果显示：90.91%的被访者认为：融入式广告既阐述清楚了产品的功能，又使产品增加了情感元素。
多赢。在广告有机融入媒介产品的过程中，广告主、消费者和媒介三方是共赢的。受众免费欣赏了节目，又没有花多余的时间；媒介得到了资助，可以靠节目本身赚钱；而广告主得到的实惠最大。他们总算把不知道浪费到哪里去的广告费也派上了用场。更重要的是，它更少引起人们的反感。
融入日常生活
在日常生活的每个环节、每个细节都存在着商机。与日常生活相关的所有物件都可以成为广告的媒介，成为广告融入的载体。这就是所谓的“生活圈媒体”。“生活圈媒体”的最大优点是“近”，它与每个人日常生活密切相关，不可分割。它可以是我们休闲的场地、娱乐的道具、消费的场所、学习的教室。我们在篮球架上看到了李宁广告，在游戏室里看到魔兽广告，在超市看到思念饺子广告……这些广告与我们在当时当地最需要的消费信息契合，从而最容易引发直接的购买行为。
融入式广告的悄然出现有时会让你会心一笑，有时在你不知不觉中它会影响你的潜意识。当然，有时也会产生负面效果。效果的好坏在于是否超过一个“度”，在于创意的巧妙与否。但总的来说，广告主、消费者和第三方都是有益的。而且这第三方不只是上述的电影、电视剧、节目、游戏、软件，它甚至包括MTV、小说家。只要是可以成为融入的对象，它的所有者就能从中赢利。在广告与这些对象的互动中，一种“大象无形，大音希声”的营销传播美学原则在发挥着作用。
(来源：铭万网）
浙江民企投资海外传媒市场
在2008年3月份刚刚结束的全国政协十一届一次会议上，浙江同心集团总裁、葡萄牙国际龙商会会长陈王斌递交的提案是《关于扶持海外华文媒体，拓宽中国对外宣传渠道的建议》。他告诉记者，浙江同心集团联合一批海外爱国华侨投资创办的《欧洲同心报》已经在葡萄牙和西班牙正式发行，并准备扩大到欧盟20多个国家，有望成为欧洲第一大中文报。越来越多的浙江民间资本正频频进军海外传媒产业市场。
“金邮”在比什凯克控股电视台
位于浙江省金华市区宾虹路的之江大厦里，金华邮电工程安装有限公司董事长陈建文，还兼任着吉尔吉斯斯坦首都比什凯克德隆电视台（DOLONTV）的总裁。
金华邮电工程安装有限公司成立于1997年，主营通信行业的施工维护，是国家电信、智能化专业承包二级企业。目前拥有员工300余人，承接各类通信线路工程5000个，建设总投资15亿元，是浙江省通信建设行业的排头兵。
位于中亚东部的吉尔吉斯斯坦是中国的近邻，1991年因前苏联解体而独立，经济并不发达，有线电视技术比较落后。中吉达成协议，中方开放中资入吉并承诺百个援助项目。2003年金华邮电工程安装有限公司参与新疆广电厅的援外项目，建设吉尔吉斯斯坦首都比什凯克的有线电视网络。2005年10月，“金邮”买下吉尔吉斯斯坦广电部在德隆电视台的股份，“金邮”董事长陈建文正式出任德隆电视台总裁。
德隆电视台目前在吉国首都1/5区域建立了光缆到户的有线电视广播网，现有用户5000多户，预计2008年将增加3000新用户。德隆电视台在吉国有许多被批准的文件和条约，业务范围包括微波有线电视网、固定电话系统，比什凯克的大量居民期待着成为德隆电视台的幸运收视者。
由于德隆电视台的进入，现在比什凯克开通DOLONTV的居民，已经从原来的四五套节目增加到可以选择70多套电视节目，其中包括HTB、PTP、OPT、TB-6等吉国观众熟悉的电视台，为了促进中吉两国的交流，“金邮”董事长陈建文还特别增加了CCTV-1、CCTV-4、新疆卫视等频道，满足了吉国人民了解中国的愿望。
亚洲商务卫视重点瞄准国内市场
2007年4月亚洲商务卫视在继设立广州办事处后，在义乌设立了第二家中国办事机构，进一步融入沿海市场。
亚洲商务卫视2007年底启动了“相信中国·相信中国制造”的大型采访活动，向中东阿拉伯世界介绍中国企业和中国产品，采访组已经相继启动杭州、金华、宁波、衢州等地的采访活动。作为中国制造的重要组成部分，浙江制造在中东地区占了中国出口贸易40%的比例，因此，阿拉伯亚洲商务卫视把重点市场拓展选择在浙江。
作为全球首家华人全资控股的境外电视台，亚洲商务卫视是欧亚非地区唯一专门介绍中国信息的专业商务资讯电视平台。2006年8月，亚洲商务卫视正式开播，用阿拉伯语和英语24小时不间断地向20多个阿拉伯国家播送节目，主要介绍中国文化、旅游和商品，发布中国商务资讯，推介中国产品和品牌，收视人口约达4亿，在中国企业与中东市场之间架起一座金桥。
亚洲商务卫视的定位是“以发布中国的商务资讯为基础，以介绍中国商品的详细信息为亮点，为中国企业开拓中东市场搭造起一座沟通的桥梁”。电视台在实现行政管理层华人化的同时，聘请了原阿拉迪尔卫视的阿联酋籍资深人士担任台长，并根据栏目需要新聘用了20多名阿拉伯语播音员和一批中国籍电视制作人，开始了在两国业务的精耕细作。
电视台是一项长期投资，需要源源不断的资金投入，以民营企业的一家之力，维持电视台正常运营的庞大资金能否得到保证？迄今为止国内官方关于媒体产业的投资政策仍然没有完全放开，行业外资本投资媒体只能获得一定期限的经营权与收益权，不一定能获得媒体投资中最具投资价值的媒体品牌的拥有权。在过去的政策限制下，一些境外媒体也通过“战略合作”、“项目合作”等规避手法开展业务。
浙江省记协秘书长陈宗泽在接受记者采访时说，浙江的民间资本活跃，从一种经济现象看，掌控境外媒体的浙商生命力、渗透力都很强，把投资领域扩展到了文化产业，体现了浙商的眼光和远见，使内地投资者也可以分享海外传媒业的高增长收益。民营企业“掌舵”国外媒体，其报道口径和内容要特别注意符合国家利益和当地价值观，以获得长期生存的本钱。从浙江的制造业主到运作报社、电视台，民间资本进入海外传媒领域还是有一段路要走的，在新的风险博弈中，浙商还需要一个学习和成长的过程。
（来源：人民网）
2007年中国报刊经营的十大新特点
2007年中国报刊业遭遇受众审美疲劳、经营成本攀升等多重压力，加上电视、网络等电子媒介强力挤压，报业快速发展的势头有所放缓。有数据表明，2007年全国大型城市报刊发行量未现明显增长，主要城市报刊广告同比增长约7%，仍低于同期GDP增长率，中国报业广告增长幅度已连续3年处于较低增长水平。回顾2007年的中国报刊业，以平稳为基调，以和谐为主题，以内涵建设为主线，以技术变革为龙头，以盈利模式再造为抓手，在激烈的竞争环境下仍然取得了一定成绩。
以内涵建设为抓手，着力构建“和谐型”报社
在中央提出构建和谐社会的语境下，全国各地报社掀起建设“和谐型”报社热潮。首先是以硬件建设促和谐，湖北日报社、洛阳日报社、锦州日报社和惠州日报社等先后迁入新的传媒大厦，为员工创造了和谐的工作环境。其次是以改善福利待遇促和谐，尤其注重改善报社内边缘弱势群体的生活状况。从2007年起不少报社大幅度提升和改善发行员的福利待遇，温馨实惠的人文关怀举措，提高了基层员工的积极性，营造了“和谐发行”的新局面。
最后是以制度和组织创新促和谐，秦皇岛日报社提出努力构建学习型、创新型的和谐报社，通过定期培训、业内研讨、专家讲学、心得交流等多种形式，培养和提高员工队伍的学习意识；修订和完善了各项规章制度、目标考核制度，提升了报社规范化管理水平；对报社资源进行新的整合与再造，成立报社文化产业发展中心，应对文化体制改革新形势。报业跑马圈地式粗放发展模式已经终结，报业经营的战略重心已经由注重外延增长转向注重内涵增长和规范化建设，以促进报业走上和谐发展的轨道。
追逐“牛市”，报刊再掀上市热高潮
2007年沪深股票总市值突破30万亿元大关，国内基金资产净值达3.3万亿元。资本市场的巨幅膨胀，刺激了传媒业上市融资的热潮。2007年，解放日报报业集团将其主要经营资产注入新华传媒，实现部分经营业务上市；广州日报报业集团将其广告制作、印刷业务等核心经营性资产注入上市公司粤传媒，获准借壳上市；四川日报报业集团参股新华文轩登陆港股市场。加上此前已经在A股和港股上市的博瑞传媒、赛迪传媒、北青传媒等，全国已有6家报业集团实现部分经营性业务上市。
此外，还有更多报业集团已向主管部门申请，积极准备上市。虽然有人认为中国报业集团上市不值得张扬，总体上说，报业集团上市有利于推进报业各项体制改革；有利于报业进一步做大做强，争取跨地区和多媒体整合运营，为报业未来跨跃式发展提供强大动力。作为新闻出版行业全面改革的一部分，中国已完全放开地方报纸、出版集团的国内外上市。允许任何一家新闻出版传媒的整体上市，而不是局限于过去将报纸的采编业务与广告等商业经营剥离开来的做法。可见，随着文化体制改革的深入，报业集团上市已是大势所趋。
“多媒质化”进程加快，科技造就报刊“无边界市场”
面对网络、电视等媒介的激烈竞争，报社单纯发行“纸质”报纸已不能适应读者需求，利用电子技术对报纸呈现介质进行全新包装，推进报纸“多媒质化”发展成为必需。
2007年国内大多数报社对以往电子版进行改版和升级，推出了“PDF”版式，保留报纸的原版原式，图文并茂，还有标题导航；广州日报移动数字报纸率先推出无线微波传输发行，使《广州日报》在广州任何一个空间里“无处不在”，用户只要拥有阅读器，就可以实现随时享受报纸阅读所带来的快乐。在多媒质报纸中，PDF版一般供读者网上免费阅读，电子阅读器因成本较高尚不具备推广条件，难以实现经济效益。
2007年手机报发行获得重大进展，浙江日报、广州日报等报社手机报的付费用户突破15万，开始给报社带来经济收益。此外，新华社、《人民日报》社等中央新闻机构也推出手机报，面向全国手机用户开展强力营销。据信息产业部统计数据，全国手机用户突破5亿户，手机普及率达到每百人38.3部，因而手机报尚有广阔的挖掘空间。手机报发行日益看好，成为传统报业向数字报业战略转型的重要路径。
报纸提价，“史上最贵都市报”挑战低价发行死结
2007年11月，《南方都市报》将深圳地区的零售价提到每份2元，年订阅价提到每份720元，成为全国最贵的都市类报纸。从全国范围来看，绝大多数都市报类报纸的零售价格仍维持在5角，南昌、青海、昆明等地报纸零售价还低于5角。因而在目前的报业生态下，除非政府介入，各家报纸主动联合起来形成价格联盟，否则低价发行难以从根本上扭转。
“对象化生存”，行业报分众传播效益明显
行业报占我国报纸总数的1/3左右，由于体制和资金限制，行业报发展长期滞后。但近年来行业报发展提速。行业报与生俱来的专业性、对象性特征，确定了它的目标读者群。锁定专业读者群，行业报就可以做到人无我有、人有我优，确立分众传播的优势。
《中国汽车报》由原来的对开4版发展到现在的对开64版，彩色印刷。版版都与汽车有关，有关汽车的信息和资料面面俱到，应有尽有，成为最大的汽车行业内容提供商。该报利用在汽车领域的地位，举办各类全国性的大型行业活动，为报社带来了丰厚回报。目前该报零售价4元，年订阅价500元，是全国最贵的专业报，但在没有发文征订的条件下，发行量每年保持10%以上的增长率。目前中国汽车报社已发展成为拥有一报、五刊、两个网站、两个公司的大型专业传媒报系，实现了由旧式行业报向新型产业报的转型。
可见，行业报必须满足和适应专业的、忠实的读者的特殊需求，做专业人士的信息管家、职业助手、战略顾问、市场参谋，将行业信息资源做足做透，确立在行业内的舆论领袖地位，无疑会创造有价值的“专业注意力”。
地市报异军突起，开拓报业竞争新领域
2007年，不少地级市如温州、无锡、佛山、东莞、泉州等地级报纸的印刷发行量和广告收入保持高速增长。如温州日报报业集团年收入过5亿元，报刊期发行总量达80万份，集团所属《温州都市报》日发行量突破30万份，年广告收入突破1.7亿元，是目前国内发行量最大的地市报。又如东莞日报社提出“党报的心，都市报的身”的办报理念并进行大幅改扩版后，2007年上半年广告以60%的速度迅猛增长，全年广告收入突破1亿元。随着国内经济的波浪式推进，一些地级城市经济得到迅猛发展，但其报纸发展水平远远落后于中心城市。因而，在未来一段时间内，地市报将是报业竞争的“蓝海市场”。
调整盈利模式，成本变革造就“精益化”管理
随着报刊经营压力越来越大，报社开始对报业盈利模式进行重新布局，打造精益化管理新模式。2007年有三大举措：一是强力推进报纸“瘦身运动”，一方面继续推进报纸版面瘦身，南方日报推出了680型黄金报型，成为“史上最瘦省级党报”；另一方面推出“减版运动”，一些城市的都市生活类报纸掀起“减版潮”。在广告增长放缓的情况下，报纸瘦身运动旨在降低经营风险。二是设定最佳发行量杠杆，如成都商报社将发行量控制在60万份左右。报刊发行由追求发行量最大化变为追求发行效益最大化，有效发行成为新时期的主要诉求。三是发行队伍合并，江苏等地报社开始收缩发行战线，同一报业集团内的多支发行队伍大都被合并整顿，以优化发行队伍，提高报社利润空间。
农村报刊经营“回暖”，政策扶持激活“边缘市场”
2007年，农村报刊发行市场开始回暖。陕西杨凌《农业科技报》灵活运用邮政发行渠道，以广告经营补贴发行亏损的模式，激活了农村报纸发行市场，该报已经实现在西安、郑州、石家庄等地同步分印发行，创造了地方农村报实现跨省分印、跨地区发展的奇迹，报社由创办初欠债几千元发展到每年上缴利税数十万元。
湖北《农村新报》与信用社开展合作，报纸发行止跌回升，经营出现历史最好局面。《南方农村报》瞄准农村中的种植、养殖等专业大户，创办《养殖宝典》和《花卉宝典》，满足受众的精准信息需求。目前该报发行总量达30多万份，仅在梅州市发行就达8万份，且90%以上的发行属农民自费订阅，报纸年广告经营突破1300万元，系全国广告收入最多的三农报纸。农村报刊发行的新局面表明中央连续多年的惠农政策初显成效，已被激活的“边缘市场”可望创造更大价值。
DM报刊发力，“微型媒介”开创“长尾效应”
DM译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中。DM报刊的优点在于定向发行，是媒体和商品信息的合二为一，具有针对性强、投递精确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势。同时，DM报刊的创办与经营较为灵活，只需工商局批准的广告刊号就能创办并刊登广告，其规模也因地制宜，DM报刊页数在20页至200多页不等。
2007年国内一些报刊社开始创办DM报刊，拓展新的广告市场；报社所属发行公司则延揽DM报刊投递业务，如温州报业发行有限公司DM夹报业务经营额达600多万，获利400多万元，效益可观。目前DM报刊广告仅占我国广告市场1%的份额，增量空间十分广阔。
“诚信”与“商德”，报刊市场伦理引发多方关注
为营造一个诚实守信的和谐发展环境，国家新闻出版总署决定，从2007年起在全国范围内开展出版发行业诚信体系建设的专项工作，建立新的符合市场经济规律和精神文明建设规律的公平交易规则，形成有效的维护行业整体利益和广大消费者权益的信用约束机制，为各出版发行单位更好地参与国内、国际两个市场的竞争提供有力保障。
当前国内报业市场竞争道德缺失，报业数据的虚假和浮夸，使报业市场缺少必需的商业文明环境，严重影响整个行业的健康发展。在这种风气下，鱼龙混杂，良莠难辨，一些优质媒体也不敢如实公布自己的数据，客观上形成了良币、劣币混杂流通的局面，最终是劣币驱逐良币。
报业竞争呼吁商业文明，为维护我国报业市场持续健康发展，当前急需建立良好的商业道德环境，而这个软环境的建设又迫切需要相关硬法律的维护。政府和民间的双重呼应，昭示了报刊市场规范建设的必要性和紧迫性。
（来源：人民网-北方传媒研究）
