●资　讯

 

“现代传播”参股《假日100天》共同进军全国杂志市场

　　2007年8月8日，现代传播集团参股《假日100天》签约仪式在京举行。“现代传播”集团以股权置换、增资扩股的方式，参股天津假日传媒发展有限公司，约控股20%。天津假日传媒发展有限公司的最大股东仍是融创集团。接下来，天津日报报业集团的《假日100天》和现代传播集团的《周末画报》这两份全国十强周报将强强联手，共同启动全国化战略，进军全国杂志市场。
　　此次合作，不仅为假日传媒公司注入了资金，带入了新的经营思路和全国化的办报经验和渠道，形成了有效的资源互补，更明确了“假日”的市值和市场吸引力，成为津报集团响应文化体制改革的又一项创举，迈出了《假日100天》启动全国化战略的第一步。与会嘉宾认为，《周末画报》此次参股《假日100天》是传媒界资本运作的新事物，将在国内的新闻媒介领域具有领先意义和示范作用。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：独家采写）
　　链接：现代传播集团于1993年创立，旗下拥有《周末画报》、《新视线》、《生活》、《东方企业家》等著名全国性媒体品牌，并购买了香港拥有27年历史的顶级时尚文化杂志《号外》， 在中国高端杂志界处于重要地位。

 

 

 

全国地市报新媒体发展与运用研讨会通过“酒泉宣言”

　　8月6日至8日，中国地市报研究会在酒泉举办全国地市报新媒体发展与运用研讨会，来自全国20多个省市自治区的30多家地市报的领导和代表近100人参加了会议。
　　会议主要研讨了如何应对网络发展和数字报纸、手机报等新兴媒体的出现和兴起。研讨会上，与会代表商议，倡议全国地市报要狠抓打击虚假新闻，维护新闻真实，坚决杜绝虚假新闻。会议通过了全国地市报倡议打击虚假新闻的“酒泉宣言”。
　　宣言倡议：全国地市报的新闻工作者要牢固树立马克思主义新闻观，坚持正面宣传为主的方针；以求真务实的态度对待新闻工作；始终坚持实事求是，反对编造新闻，合力打击虚假新闻；加强新闻工作队伍管理与建设，绝不给虚假新闻
　　提供传播渠道；不断完善社会监督制度，确保新闻来源及事实的准确。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：中国报业网）

 

 

 

CNET中国收购女性时尚网站OnlyLady

　　2007年8月7日，CNET中国宣布收购位于上海的女性时尚类网站OnlyLady，双方已签订最终协议。本次收购再次表明了CNET集团在中国向崭新业务领域拓展的决心与步伐。
　　OnlyLady成立于2002年，定位于全国大中城市大部分18-35岁的时尚女性，提供交流平台、交易平台和信息平台，专注于消费导向与消费讨论，是目前国内著名的女性网站之一。
　　作为女性生活类资讯服务提供商，OnlyLady网站内容覆盖美容、服饰、家居、花嫁、亲子和美食等几大类，拥有80万名活跃会员。其数据库涵盖了近200个品牌的7000个产品的详细知识，是国内比较专业、全面、实用的女性产品数据库。成功吸引了大批忠实女性网友的OnlyLady致力于成为国内第一女性交流平台，打造国内高层次、高学历、高收入女性向往的美丽消费社区。
　　CNET1993年成立，1995年在纳斯达克上市，是全球著名的IT网站,CnetNews、Gamespot等网媒品牌位居世界前列。其在中国的业务始于1994年，现已发展成为以内容为核心的数据库为平台的综合信息总服务提供商，具体业务包括网媒、纸媒、活动、数据库、培训、电子图书等，涉及泛IT及汽车等领域。
　　CNET国际副总裁、中国区总裁王路表示，“鉴于目前中国互联网的迅猛发展势头，随之业务范围也在急速扩大，越来越多涉及到IT产业以外的许多行业，例如汽车、母婴、健康、个人理财、体育以及女性化妆品等更多生活相关领域。而作为lifestyle领域的女性生活相关信息显然是不容忽视的一个重要部分，对于我们业务的延展也是一个很好的补充。我们对上海的时尚类网站的收购即代表了CNET中国向新业务领域进军的重要一步”。

 

 

 

推动媒体产业化 新疆首张手机报开通

　　以“立体宣传新疆、推动媒体产业化”为宗旨的《新疆手机报》于2007年7月8日正式开通，这是新疆首张手机报纸。
　　《新疆手机报》编辑出版方、新疆重点新闻网站天山网负责人朱建华介绍说，《新疆手机报》分为早报和晚报，共开设有２０个栏目，内容包括当天的国际国内新闻、新疆新闻、社会热点、财经快报、体育及娱乐新闻。同时还开设了天气预报、福彩公告、服务超市等服务性栏目。周六、周日各发送一次手机报周末版。如有重大突发新闻或热点赛事等，会即时发送单条手机报专刊，让用户先人一步知晓最新动态。
　　手机报被称为继报纸、广播、电视、互联网之后的第五媒体。《新疆手机报》的开通，将推动新疆信息服务产业的持续发展，对新疆媒体适应现代科技发展产生积极影响。
　　据了解，《新疆手机报》由新疆天山网和中国移动新疆有限公司共同打造。

　美国三大报纸广告业务下滑
　　美国报业集团华盛顿邮报公司2007年8月3日发布财报说，由于旗舰产品《华盛顿邮报》营业额下降，今年第二季度该公司利润同比减少13％。当季公司报纸出版业务营业额下降7％，《华盛顿邮报》印刷广告业务营业额下降13％。第二季度，美国最大三家报纸集团的广告业务全面下滑，下滑幅度8％至11％不等。这反映了美国房地产广告减少，以及广告业向网络转移的趋势。 
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：中国报业网）

 

 

 

广深报业集团联手搭建华南最大广告传播平台

　　2007年8月14日，深圳报业集团与广州日报报业集团在广州签署广告经营合作协议，双方负责人宣布：《广州日报》和《深圳特区报》将强强联手，携手推出“广深版联合广告”的创新形式，发挥两大主流媒体读者数量优势，共同搭建全面覆盖珠三角、到达人群超过800万人的强大传播平台。
　　随着双方广告经营合作协议的签署，两个报业集团还将继续推进其他新闻、经营合作，发挥主流媒体权威优势，继续做大做强党报集团。

 

 

 

百度加大广告投入 与谷歌拼精准营销

　　2007年8月9日百度公司宣布将推出“精准营销体系”，与谷歌在精准营销上的投入和研发已经进入竞赛阶段。
　　百度副总裁沈皓瑜表示，去年推出的百度精准广告是依托网民在百度的搜索行为而形成的海量数据库，对网民上网行为进行深度分析，按广告主需求锁定目标受众并精准传播。
　　过去百度只能覆盖个体对象，现在则能根据行业、社群、行为等区分方式精准投放。由于精准服务的数据后台除搜索行为数据库外，还增加了社区行为研究，因此具有了更高的精度。据了解，谷歌公司也已招聘了大量的的数学家专门对海量数据库进行分析，并给广告客户提供免费的优化工具来进一步实现精准营销。

 

 

 

2007年第二季度中国网络广告超16亿

　　2007年8月14日消息，据易观国际《2007年第2季度中国网络广告市场季度监测》报告显示，
　　007年第2季度中国网络广告市场达16.277亿元，百度、新浪、搜狐分别位列三甲。
　　其中，第2季度中国网络广告市场的环比增长19.2%。其中关键字广告为6.575亿，环比增长33.4%，占网络广告市场的40.4%，比一季度提高3.8个百分比；广告位广告8.692亿，环比增长11.9%，占网络广告市场的53.4%。
　　在网络广告厂商方面，百度启动了“百度联盟认证计划”、与酷6开展视频合作、聘请索尼前董事长出任百度独立董事，以进一步拓展日本市场，从而继续保持市场领先的位置，并扩大了与新浪的差距。新浪品牌广告增长较快，搜索业务有回升，其中小部分增幅与新浪和谷歌的合作有关。搜狐的品牌广告借“奥运”牌增长较多，但搜索业务持续下滑。谷歌在2季度推出了多项本地化措施，并提出了整合搜索的发展战略。
　　此外，雅虎中国已从5月15日起正式更名为中国雅虎，搜索事业部成为雅虎“三驾马车”之一，搜索产品和服务逐步调整，媒体广告业务也进一步整合。TOM网络广告收入比一季度增长27%，主要原因是更加关注体育、汽车行业并寻求更多合作伙伴，亚洲杯方面期间邀请黄健翔解说“亚洲杯”、全程报道上海汽车展等活动为TOM在线的门户网站带来更多的商业机会。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：赛迪网）

 

 

 

我国理财类报刊，掀起你的盖头来

　　改革开发的最大成果之一就是民间财富的累计日益庞大。据统计2006年末，中国内地居民储蓄总额高达15.8万亿元，超过600亿美元的居民外币储蓄，还有活跃在股市、债市、汇市里的规模巨大的个人资金……
　　中国的经济正在高速发展，老百姓手中的钱也会越来越多，个人理财市场的潜力巨大。
　　来自知名咨询机构麦肯锡的调查显示，在过去的六年中，中国个人理财市场每年的业务增长率达到18%，预计2006年市场规模将达到570亿美元，而今后的年增长率仍将高达10%至20%。
　　这些资金都在积极地寻找各种各样的投资渠道，储蓄、债券、股票、基金、期货、黄金等等，理财已经不再是一个空洞的名词，而是实实在在的生活内容和需求。而对于一般的城市居民，什么是理财？理财有哪些方式？如何理财的收益能最大化？这些理财过程中的实际问题又在困扰着他们，在这种情况下，理财类媒体就应运而生，通过各种形式满足人们的理财要求。
　　从最早的都市类日报上的理财专版，到电视台，网站的理财频道，再到专业化的理财类报刊，媒体通过越来越专业的服务满足着人们需要。
　　而理财类报刊作为财经类报刊的一个分支，随着普通百姓对自身财富的日益关注，将表现出良好的成长性，而且目前进入壁垒相对较小。但是，无论从理财行业本身、还是从现有该类期刊的现实状况来看，当前理财类报刊还不会出现“井喷”式的成长，尚处于发展的初期阶段。要做好期刊，还需要付出艰苦的努力，内容的主旨应该放在"培育理财市场"这个基点上。

    理财类媒体发展现状理财类报刊，群雄混战

  表1：现有的理财类杂志基本状况
　　目前，市场上较为有影响力的是上海的《理财周刊》、家庭期刊集团旗下的《私人理财》、华商报业集团旗下的《钱经》，以及《大众投资指南》、《科学投资》等。
　　其中《理财周刊》创刊时间最早，立足理财意识浓厚的上海，创刊以来发展一直都比较稳定，现在北京的发展尤其迅猛；《私人理财》出自名门，有着良好的发展平台，创刊3年多，在华南地区的发展一直比较稳定，反响不错；《钱经》杂志，由华商传媒集团打造，创刊始就移师北京，力图站稳华北市场。上述三大理财类杂志是众多理财类杂志中的代表。
　　07年初，一份新的理财类报纸在广州诞生，它就是由21世纪传媒集团全力打造的《理财周报》，作为中国首份中产家庭大型理财类周报,出生于中国资本市场重要转型期，谙合了当下社会的主流价值观，开启了中国理财类媒体新纪元。理财周报面向中国人均GDP超过3000美元的新富城市群，站在中产家庭的角度去理解市场的财富工具，努力成为中产家庭财富价值管理指南。
　　可以说，财经媒体的白热化之战，已经烧到了个人理财领域。
    
理财类报刊，广告市场需突破

表2：主要的理财类杂志广告刊登及增长情况（单位：万元）
（数据来源：慧聪国际资讯媒体研究中心，广告刊登额以刊例价格为计算标准）

　表3：理财周刊2006年广告刊登前10位行业（单位：万元）
　　我们以理财类报刊中最有影响力的《理财周刊》为例，《理财周刊》金融保险行业的广告刊登额占2006年广告刊登总额的近20%，作为财经类定位准确的媒体，对于行业广告具有强烈的吸引力，这是毫无疑问的，另外，理财与消费、生活的紧密结合，也是各类广告商乐于投放广告的原因，《理财周刊》排名前五的广告行业分别是通讯、食品饮料、房地产和服装服饰。
　　而且，随着理财观念的深入人心，具有理财思维和观念群体的扩张，理财类媒体的广告市场有着非常好的发展前景。而且，从广告收入的行业结构看，将会逐步改变目前金融保险行业一枝独秀的局面。
　　从上表中可看出，理财周刊是同类刊物中，创办时间较早，目前发展状况也较好的一本刊物，广告刊登额超过《大众投资指南》及《科学投资》（《钱经》与《私人理财》创办时间较晚，未列监测范围之内）。
　　《理财周刊》的广告与内容和读者定位紧密结合，重视形象包装和推广，在创刊初期投入500多万元进行了大规模的广告宣传活动，提出了“你不理财，财不理你”的广告语，并制作了电视广告、车身广告和高架路上广告牌。为突出品牌效应，坚持不刊登封面广告和广告不降价的原则。
    
　　主要广告客户有：金融类
　　中国工商银行、中国银行、中国建设银行、中国农业银行、交通银行、上海银行、广东发展银行、浦东发展银行、民生银行、招商银行、深圳发展银行、花旗银行、汇丰银行等。
　　安联大众保险、友邦保险、中宏保险、恒康天安、金盛保险、中国人寿保险、平安保险、海康保险、新华寿险、太平保险等。
　　国泰君安证券、申银万国证券、国信证券、北京证券、飞虎证券、东方上证、传讯王、新汇通、钱龙、赢时通等。
　　不动产类
　　金丰易居、策源房产、联洋房产、永新花苑、世纪花园、上城、国际丽都城、东方海外、海琪园、佘山银湖别墅、汤臣高尔夫别墅、绿洲长岛花园、水木清华、丽水华亭、耀江花园、大唐盛世花园、世福会、丽水华庭、虹桥乐庭、国际金融家等。
　　高档消费品类
　　西门子、阿尔卡特、迪比特、科健、中国电信、中国移动通讯、上海电信、中国联通等
　　联想电脑、名人PDA、神州数码、夏普复印机、SVA上广电、飞利浦电器、松下数码、先锋DVD、豪申空调等。
　　大众汽车、上海通用汽车、中华汽车、宝马汽车、海南马自达、奥迪汽车、福特汽车等
　　汉莎航空、瑞士航空、泰国航空、美国联合航空、土耳其航空、上海航空、中国旅行社、中国国际旅行社、携程网等。
　　哈根达斯冰淇淋、夏朵葡萄酒、上海烟草、天梭表、卡纷表、波尔表、昂立保健品系列等。

    吹开理财类报刊读者上的迷雾
　　一直以来，理财类报刊的目标读者锁定的都是城市白领精英群体，可是实际情况却并不如此，越高端的群体，他们的信息渠道越多，他们并不完全依赖媒体的介绍，朋友间的信息交流反而是他们信息来源的主渠道；而对于一些收入较低的群体，由于他们的社会渠道少，报刊网络反而成为他们了解相关信息的主要选择。
　　报刊需要读者，但是对读者的定位不能根据我们的想象去确定，而要根据读者的实际需要去确定。
　　现在门户网站纷纷设置了理财频道，它们所覆盖的群体就相当广泛，这也是门户网站能够赢得读者关注的主要原因。
　　所以，对于理财类报刊，一定要做到广覆盖，放下自己的身段，真正地为广大百姓服务，因为他们才是未来理财群体的主体。

  理财周刊，市场进入可能性及趋势
　　综观国内期刊业，理财类期刊尚处于起步阶段，竞争环境相对宽松。我们将理财类期刊的竞争环境分为三个层次：一是专业的理财类期刊，期刊名称带有理财字样，理财内容是核心；二是广义的财经类期刊，它们大都把理财作为重要栏目；三是综合类报刊的理财栏目，如果理财市场发展得好，它们有衍生出理财专业报刊的可能。
　　第一层次是我们考察竞争环境的重点。该类杂志目前国内有《私人理财》、《钱经》、《新理财》、《理财周刊》与《理财周刊月末版》5种。
　　《理财周刊》和《理财周刊月末版》是上海世纪出版集团针对家庭个人投资理财的实用型专业杂志。重点面向资产20万元以上的城市家庭、月收入3000元以上的城市个人。《理财周刊》以上海为中心，面向江苏、浙江发行。《理财周刊月末版》面向全国发行。《理财周刊》2001年1月创刊，《理财周刊月末版》2002年4月创刊。这两种杂志的内容涵盖金融产品和其他的消费内容。
　　《新理财》财政部主管，财政经济出版社、珠算协会、会计学会主办。2003年1月创刊，分企业版和珠算版2类。读者定位于现代企业的财务主管，是一本理财类专业期刊。内容专注于企业的财务管理。与《大众理财顾问》的定位不同。
　　总之，我国理财类期刊创刊时间都不长，刊龄不超过6年，都处于起步阶段。从作为期刊主要经营收入的广告来看，《理财周刊》和《理财周刊月末版》的广告版面不超过10%，《新理财》更少，不超过5%，经营效果目前均不理想，现在介入该类期刊，竞争对手不会对新刊造成压力。
　　关心理财的人群都是收入较高的阶层。金融机构实施理财业务的对象收入更高，期刊的读者对象因为涵盖了想了解理财知识但没有付诸操作的人群，数量会大一些。慧聪媒体研究中心在2005年曾对京、津、沪、穗四个城市进行了一次专项问卷调查。68%的被调查者对个人理财服务感兴趣，45%表示需要个人理财服务。但是上述调查的抽样框选定于四个经济发达的城市，比例的适用性在扩展时就应该谨慎。
　　美国的个人理财杂志主要有4个，分别是《Smartmoney》、《Money》、《Kiplingers》和《Worth》。这4本杂志定位基本相似，都是以个人理财为主体，区别仅在于对理财内容的数量安排不一样。除了个人理财内容外，4种杂志都还包括商务、生活方式、技术应用、汽车、旅游及其他方面的内容，个人理财内容的比例维持在37%～65%不等。
　　《理财周刊》是国内面向非专业人士的理财类期刊，其内容除了股票、证券、基金等理财内容外，集藏、不动产、实业、求职、车市以及消费等方面都有涉及。
　　内容比较专的澳大利亚的《Personal Investor》，主要面对股民以及中等收入人群，但也就用85%左右的篇幅发布投资理财类文章，其余为消费类的栏目。
　　我们分析，作为一本针对家庭或者普通个人的理财类期刊，不能脱离杂志的消遣功能，在人们学习理财知识的同时一定要了解与“生活”有关的其他知识，不能办成一本理财专业教材书。当然，其他内容与“理财”相关度大一些为好。但美国的理财期刊涉及到的健康话题、旅游话题、电脑软件知识话题，有些与理财的相关度很小，需要引起我们的思索。
　　目前已经存在的理财类期刊读者定位都比较一致，就是：城市白领、企业家和财经人士。
　　美国的著名杂志，是中国同类杂志发展的标杆，同样，《MONEY》也是中国理财类杂志未来的发展目标。
　　据说，美国时代集团下的个人投资理财杂志《MONEY》发行量远远超过另外两本知名度更大的财经杂志——《财富》和《福布斯》，中国的《MONEY》何时才能出现？又会花落谁家呢？
　　　　　　　　　　　　　　　（来源：慧聪媒体研究中心  作者：闫惟铭 胡秀荣）

 

 

 

《纽约时报》“瘦身” 每年节约1000万美元

　　早在2006年，《纽约时报》就已经宣布了“瘦身”计划，这一计划开始实施后将为报纸每年节省大约1000万美元成本。有媒体称这是该报历史上最重大的一次版面调整。
　　美国《纽约时报》2007年8月6日“瘦身”，开始采用宽30.48厘米的纸张印刷，宽度比以前窄3.8厘米，加入现在美国已成新闻行业标准的“窄版”报纸行列。

 节约1000万美元成本
　　按照2006年的计划，《纽约时报》要到2008年3月再改版，但是由于该集团对印刷机的调整比预期要快，因此他们得以在6日就推出窄版报纸。麦克纳尔蒂表示，改版后的报纸外观看起来和以前几乎一样，只是新闻报道的标题字体将会改用略小的字体印刷，栏宽会稍微变窄，每篇文章占用的版面也会略有压缩。
　　总的来说，改版后整份报纸的新闻容量将会减少10％，但是《纽约时报》将会相应地增加版面，以补上至少一半的版面损失。此外，若发生重大新闻，该报还会临时再增加版面。

  便于投放广告
　　“体形”变“瘦”、变“标准”后的《纽约时报》将便于广告商投放广告，广告商不用再专为《纽约时报》重新规划广告大小，可以直接采用在其他报纸上投放的平面广告。
　　据报道，现在美国的报纸出版商正在尝试各种方法降低成本。部分主流报纸早于《纽约时报》推行了“窄版”报纸，其中包括《华盛顿邮报》、《今日美国报》和《洛杉矶时报》。道琼斯集团下的《华尔街日报》今年初也开始采用窄版纸张印刷，还保留着大报“庄严面孔”的仅剩下《纽约时报》等为数不多的几家。
　　《纽约时报》这次迟来的“瘦身”引人关注。5日，在头版的一则通告上，《纽约时报》表示次日“瘦身”后的版面将更为精简。据介绍，“瘦身”行动将“削减印刷成本，某些印刷点也不再需要特地为《纽约时报》印制比别的报纸宽的版面。设计上的轻微修改将保持时报一贯的外观和结构”。

  尝试用长视频广告赚钱
    除了为报纸“瘦身”，《纽约时报》网站日前还开始尝试用长视频广告赚钱。长视频通常指播放长度10分钟以上的在线视频。《纽约时报》集团行政总裁珍妮特·罗宾逊去年曾表示，网络业务已经占到其年收入的7.7％，比2005年的第二季度提高了5.8％，这主要是由于网上广告的强劲拉动。
　　《纽约时报》网站把长视频广告区称作视频休闲室。据报道，“联邦快递”是其第一个主顾。在视频主页右上角的独立部位，视频搜索框旁边的一个小按钮就是联邦快递的标识。如果点击这个小按钮，长广告视频“联邦快递故事”就得以展现。这个小按钮还同时链接到联邦快递的迷你站点。迷你站点对联邦快递的发展、文化等做了全面描述，甚至有电视商业广告片展播。

 7月调高零售价
　　美国《纽约时报》集团从2007年7月16日开始调高了报纸的零售价与投递费。周一至周六出版的《纽约时报》在全美的报摊零售价将调高25美分，从目前的1美元涨至1.25美元。而在纽约市范围内销售的《纽约时报》周日版的售价将从目前的3.5美元上涨至4美元，在美国其他地区发行的《纽约时报》周日版的售价则保持5美元不变。
　　该集团行政总裁珍妮特·罗宾逊表示，这次调价在2007年财年可望给公司带来700万美元至800万美元的额外收入，并在将来每年可增加1400万美元至1600万美元的收入。