●资　讯

医疗广告中不得出现治愈率等8项内容

　　中国卫生部发言人毛群安在2007年7月11日的新闻发布会上表示，医疗技术、诊疗方法、保证治愈或宣传治愈率、利用患者或医学机构及专家等名义和形象做证明、使用解放军和武警部队的名义等8项内容将不得出现在医疗广告中。
　　据介绍，新的《医疗广告管理办法》已经卫生部、国家工商总局联合修订，于2007年1月1日起施行。《办法》明确了医疗广告发布前的审查制度，规定医疗广告必须由省级卫生行政部门对广告内容进行成品审查，取得《医疗广告审查证明》后方可发布。
　　《办法》同时限制了医疗广告内容，医疗广告仅限于医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别等8项内容，并规定禁止利用新闻、医疗资讯服务类专题节(栏)目方式发布或变相发布医疗广告，加大了对违法医疗广告的处罚力度。
　　2006年12月份，各地卫生行政部门暂停医疗广告专业技术出证工作，集中清理整顿涉嫌发布虚假违法医疗广告的医疗机构。新《办法》实施后，将会集中处理一批广告严重违法的医疗机构。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：中国经济网 转载自：和讯网）

 

 

2007中国国际时尚品牌盛典将在京举行

　　2007年中国国际时尚品牌盛典将于2007年10月26日－28日在中国北京揭开帏幕。
　　2007中国国际时尚品牌盛典（Vogueoscar）旨在为全面推动中国各界时尚产业与国际接轨，推动中国时尚产业发展，提升中国自主创新时尚品牌在国际舞台上的竞争力和影响力，为中国时尚品牌搭建最具公信力的公益评选平台和形象展示平台。
　　本届盛典由主办媒体广西电视台和欧洲工商业经济联合会、亚洲珠宝联合会、中国管理科学研究院名牌与市场专家委员会、中国国际名牌协会、中国品牌研究院、中国国际慈善基金会等六家单位联合主办，于2007年10月26—28日在中国北京将揭开本届时尚品牌盛典的帷幕。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：搜狐）

 

 

华西都市报开通数字版  读者听歌读报两不误

　　2007年7月16日起，用户登录网址www.wccdaily.com.cn时，可以点击阅读到华西都市报多媒体数字报纸，和纸质媒体阅读方式一样，另还可边享受音乐边阅读。这是华西都市报为满足受众需求，探索传统媒体向新媒体转型的又一次尝试。
　　华西都市报作为中国第一份都市报，自1997年推出《华西都市报》电子版以来，多次进行了升级改版，吸引了数以百万计的读者群。此次多媒体数字报纸版华西都市报整合了与读者进行实时互动的功能，评论、订阅、报料、调查等，都可以让读者在读报过程中轻松完成，体现出页面简洁、阅读方便、互动性强等优点。
　　华西都市报多媒体数字报纸的最大特点，就是与纸质报纸阅读方式完全一模一样，当天的报纸版面、版式、标题、稿件以及广告，都将在数字报上完整呈现，用户可以点击下载到华西都市报的每一条新闻和信息，享受到和平时读报完全一样的感觉。更为舒适的是，由于增加了音频、视频等功能，用户还可以享受到边听音乐边阅读报纸的乐趣。同时华西都市报数字报纸具有查询功能，用户可以像翻书一样随意翻看往日新闻，在生活、工作中得到更多帮助。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：中国报业网）

 

 

覆盖人口3千余万 山东半岛六市报社近日推出《今日胶东》

　　由山东半岛六市报社共同打造的《今日胶东》专刊，2007年7月16日在六地市正式出版发行。至此，青岛、日照、潍坊、威海、烟台、淄博等六市读者均将在第一时间共享半岛地区的精彩新闻。
　　《今日胶东》专刊，于每周一至周五出版，一般每天四个版，随当天的《青岛早报》《黄海晨报》《潍坊晚报》《威海晚报》《今晨6点》《淄博晚报》一起发行，覆盖六地市3000余万人口，发行总量逾百万，同时各报社广告配合联动，条件成熟时，还将吸纳省内其他地市报加盟。
　　《今日胶东》除随当天报纸发行外，六地市媒体还将通过网上宣传平台，在各自网站开设“今日胶东”频道，汇集半岛各市最新的新闻与资讯，并链接盟员单位，相互间提供整合营销、业务及形象推广等综合服务。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：中国报业网）

 

 

上海推出全球首个手机电视频道 “第五媒体”开播

　　一个专为手机用户设计的电视频道“第五媒体”2007年7月5日正式开播。据悉，这也是全球首个专为手机电视打造的个性频道。
　　上海文广新闻传媒集团5日宣布了这一消息，“第五媒体”由其旗下的上海东方龙新媒体有限公司设计打造。这一频道将向手机用户提供24小时的滚动播报，将适应手机传播的特点，以短小精练的节目为主，包括时事、财经、体育、娱乐等各类资讯。
　　据介绍，随着3G时代的迫近与技术平台的不断成熟，不少媒体已参与到手机电视的竞争中来。上海文广集团坦言，此刻推出“第五媒体”，更多出于战略布局的考虑，着眼于取得内容制作上的先发优势，以期继续培育市场。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：《人民日报》）

 

 

《湖南广电报》完美谢幕《金鹰报》华丽登场

　　2007年7月7日上午，全新的《金鹰报》创刊仪式在月湖公园隆重举行。据了解，《金鹰报》的前身是《湖南广播电视报》，更名后的《金鹰报》全新改版，重新定位，成为一份以娱乐、文化、社会生活为内容，既满足精英阶级的生活需求，又兼顾普通市民阅读兴趣的报纸。它的主要版面有“情感故事”、“特别报道”、“幕后人生”、“煮酒论史”、“文化随笔”、“国家地理”等，“封面人物或封面故事”将主要讲述发生在娱乐、文化界的可读性极强的真实故事。
　　据金鹰报社社长谷良介绍：“从创刊开始，我们将在长沙50个中国石化加油站内，赠送有车一族(也就是中产阶级)5万份报纸。高档写字楼、高消费场所等是我们报纸主要覆盖的领域，读者群主要以高收入、高消费、高学历为主。《金鹰报》将走一条精英路线，注重特色发行。”
　　《金鹰报》在创刊期间将全力推出三大主题活动，如正在火热进行的“金鹰宝贝”评选，以及大型湖湘文化之旅“印象湘江”和“搜索民间美女”大型采风活动等。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：中国报业网）

 

 

电子商务十大发展排行榜揭晓 谷歌位列第一

　　2007年7月13日，美国软件和信息产业协会（SIIA）日前评选出了过去10年间电子商务领域10项最重要的发展成果，其中排名首位的是1998年互联网搜索巨擘谷歌的创立。
　　据当地媒体报道，在该协会评选出的过去10年间“对电子商务影响最深远”的10大发展成果中，还包括1997年创立的在线拍卖网站ebay、1997年诞生的无线接入标准WIFI、2005年出现的视频分享网站You Tube以及2001年创立的苹果公司网上音乐商店iTunes等。
　　美国软件和信息产业协会主席肯·瓦施说：“电子商务为全球经济增长提供了一个重要引擎，并催生了一系列创新产品和服务。”
　　他指出：“谷歌被评为过去10年间电子商务最重要的一项发展并不让人意外。但这份榜单同时还包括一些电子商务工具，它们现在已如此普及，以至于我们几乎忘记了它们10年根本就不存在。”
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：新华网）

 

 

死亡率高于出生率 德国将开“死亡”频道

　　德国一家电视台将在秋季开通一个24小时不间断播放的“死亡”有线电视频道，内容围绕衰老、垂死和死亡。
　　《星期日电讯报》2007年7月15日报道说，德国Eos电视台将要在这个特色频道中播放有关墓地和讣告的节目，还会向观众介绍如何在退休后找个体面住处。
　　报道说，德国是世界上出生率最低的国家之一，而“死亡”频道正是应德国这一人口结构变化而生。去年，德国死亡人数超过80万，比出生人数高15万以上，约有210万老年人接受专业护理。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：新华社）

 

 

2006年城市生活服务类周报竞争力10强 上海占5席

　　由新闻出版总署信息中心传媒发展研究所编撰的报业蓝皮书《中国报业发展报告2007：创新成就未来》近日由社会科学文献出版社出版。蓝皮书指出，在2006年度城市生活服务类周报竞争力10强中，上海占5席。
　　2006年度的全国生活服务类报纸竞争力监测结果反映了当前中国生活服务类报纸发展状况的基本特征，以及决定这些特征的主要因素，如经济人口、受众需求、报纸结构以及细分内容市场的开发力度等。
　　本期监测总计涉及全国74家城市生活服务类周报，覆盖31个省、自治区、直辖市。监测结果表明，城市生活服务类周报的地域分布状况主要受经济基础和受众基础的影响。非广电类报的生活服务类报纸高度集中于中心城市，北京和上海分别出现了最优秀的生活服务类报纸。影响周报分布的因素比较复杂，从各地周报的分布情况看，除经济和人口因素的影响外，对报纸的多样化需求是重要的影响因素。上海、广东拥有40种以上的周报，而对多样化的少数民族文字报纸的需求，则是新疆的周报数量位居第一的原因之一。
　　在生活服务类周报竞争力10强中，上海占据5席；在前20位中，上海占据7席，与同属大都市的北京和广州形成反差。这一结果与三地的报业结构有直接关系。日报中周七刊的比重反映了综合新闻类日报的出版能力，而周报中周一刊的比重可以说明阅读市场的细分程度，两者结合加以分析，可判断某一地区报纸出版资源的投入倾向以及日报和周报市场的竞争强度。在4个直辖市中，上海、天津的周报比重明显高于日报，其中，上海的周报数量是日报的2.5倍，比值高出44%，显示了中心城市报纸分布的较为稳定的合理形态，即日报适度竞争，周报满足细分市场需求。北京的情况十分特殊，除北京市属报纸外，尚有中央单位的主要面向全国发行的82种日报和136种周报。但北京市属报纸中日报与周报比重比较接近，分别为40%和51%，与其他中心城市相比，日报基本饱和，而周报不足，细分阅读市场的开发尚嫌乏力。
　　竞争力监测还发现了近三年城市生活服务类周报经营状况的重要走向，即主营业务收入增幅远高于利税增幅，表明这类报纸的市场需求旺盛，但报纸经营水平总体较低。2004-2006三个年度城市生活服务类报纸的主营业务收入总量情况是，2004年这类报纸较2003有14.54％的下降；但是2005较2004则有10.28%的增长，可见细分阅读市场需求正在上升。
　　另一方面，2004-2006年城市生活服务类报纸的利税总额变化是：2004年较2003年下降17.15％；2005年较2004年又下降1.59％。市场需求上升，周报利税总额下降，表明周报迫切需要改善经营，寻求适应细分市场需求的盈利模式。
　　生活服务类报纸是满足细分内容市场需求的重要报纸品种，但当前发展状况总体上滞后于其他主要门类报纸。大力发展生活服务类报纸具有重要的战略意义。《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》中提出，要遏制中心城市晚报都市类报纸的恶性竞争，引导报纸出版单位转向细分市场的错位竞争。要细分市场专业周报，通过政策引导、出版资源配置、扶优汰劣等多方面措施，引导报纸出版单位大力开发细分阅读市场潜力和增值服务领域，实现我国专业性周报对城乡重要细分市场的全面覆盖。与此同时，现有生活服务类周报要大力改善经营，提高质量效益。报纸出版单位，特别是大型报业集团，应改变过度投入中心城市都市报市场竞争的倾向，积极调整子报结构，大力发展服务于重要细分阅读市场的专业类报纸，满足群众多层次、多方面、多样化的阅读需求。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：中国网）

 

 

2006年中国C2C总体交易额230亿 淘宝位居第一

　　iResearch艾瑞市场咨询《2006年中国网络购物研究报告》数据显示2006年中国C2C总体交易额为230亿元，其中淘宝以65.2%的市场份额位居第一。随着第三方支付平台的出现和信用评价体系的建立，C2C更灵活和自由的购物模式也得到越来越多用户的认可，交易额也得到了飞速增长。
　　虽然C2C模式的交易量很大，但现阶段国内的C2C电子商务网站还没有清晰而明确的盈利模式，从C2C电子商务发展的长远角度出发，没有盈利再大的交易量也无法保持C2C电子商务健康持续的发展。

　　未来盈利模式路在何方？对C2C购物网站来说，盈利模式主要有三：广告收入、会员及佣金收入以及增值服务收入，根据以上三类盈利模式分析国内C2C购物网站未来2-3年内最有可能出现的模式。

　　

（1）会员及佣金收入
　　现阶段，C2C购物市场还不适合推出针对买卖双方交易佣金类的收费方式，因为很多用户尤其是卖家正是看中了网络店铺经营成本低的原因才交易活跃并定价低廉，如果收费采取一刀切将很可能把市场上这一大部分用户切给竞争对手和其他购物形式的网站，对三方都不利。

　　（2）增值收入
　　增值收入是在基础服务之上，针对细分用户而推出的服务。2006年5月，淘宝网面向卖家推出的“招财进宝”就是此类服务模式的典型，但由于种种原因，2006年6月“招财进宝”流产；2007年3月，淘宝将淘宝店铺分成三类，针对不同类别推出店铺服务、二级域名服务和信誉保证等增值服务，并收取相应的服务费用，在度过了推出初适应期后，受到了众多店铺支持，市场保持良好的反映。
　　从某种意义上来说，“招财进宝”是对增值服务盈利这个问题进行的有益探索，但由于准备不充分，规则理解复杂导致整个计划的失败，而针对店铺推出增值服务的成功则显示只要做好用户细分工作，该盈利模式将有巨大的发展潜力。随着国内网购市场发展，已经有相当数量的卖家、买家以及店铺成长为中高端用户，对这些用户来说，价格因素不再是敏感和关键点，因此目前包括未来2年针对这群用户推出的增值服务应该继续尝试。

　　（3）广告收入
　　网络广告取得收入最重要的一点是媒体受众给广告主带来的购买价值，而C2C网络购物目标用户恰恰是具备消费潜力、有消费意识、含金量高的潜在价值用户，如果广告商能抓住这群用户，无疑是在纷杂的网络媒体中挖出了金矿。但这也对C2C购物网站提出了更高的要求：知名度、用户群、成交量等都是决定购物网站能吸引多少广告主，包括多少卖家做广告的关键。
　　分析认为，作为占据65.2%成交份额的淘宝来说，没有必要一心从用户端获得盈利，可以充分利用自身绝对的竞争优势，尝试在首页和各个频道细分用户群，释放巨大的广告价值，此外在搜索页面，也可以学习搜索引擎的关键字竞价，向短期内找不到有效途径来吸引眼球的卖家收费等等，目前该模式完全可以成为淘宝等较大C2C购物网站的主要盈利来源。淘宝之所以没有推出类似服务，一方面是想修炼内功，等广告价值达到某一高位才出手，另一方面可能是“招财进宝”的前车之鉴，使得该项业务推出会更加谨慎和小心。
　　当然淘宝（或者未来的易趣），推出的广告（无论是图片还是文字链）毕竟要在页面上占据一定的醒目位置，作为目前UI/UE做的相当成功的淘宝而言，如何能在保证广告主利益前提下，继续保持良好和用户体验对淘宝来说将是一大考验。
　　综上所述，国内C2C电子商务最先实现的盈利模式将是针对中高端用户推出的增值服务，随后将是广告，同时将推出针对覆盖面更广的细分用户群的增值服务并获得收入，未来市场成熟，基础会员费将会全面推广。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：艾瑞市场咨询　转载自：人民网）

 

 

邵忠：城市生活服务内周报的经营创新

　　2007年6月28日-29日，“2007中国报刊经营模式创新论坛”在湖南省长沙市隆重召开，论坛的主题是“数字化背景下的报刊经营管理与创新”。本次论坛由中国出版科学研究所主办，《传媒》杂志社和《潇湘晨报》承办。
　　《周末画报》社社长邵忠在发言中提出“玩法决定活法”。邵忠说，报纸、杂志、电视以及网络的总编辑坐在一起时，报纸是表情最沉重的，第二是电视，最活跃的是网媒。可以看到传统的媒体有一种传统的执着，所以变成大家会抱怨“互联网越来越厉害了，我们怎么活”，其实新旧媒体是共存的。
　　互联网不是技术性的东西，关键是互动性。只有创新才能生存，因为在十年前，网络之父，他写过《只有编制狂才能生存》。危机与机遇并存，这并是什么大不了的事情，但是有意思的是美国有位教授讲过假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上的读者阅读到最后一份报纸的时间将会发生在2060年的7月份。
　　美国某个公司的调查。18-34岁的人群中，44%的人至少每天上网看一次新闻，只有19%的人每天通过报纸获得新闻。1964年，80%的美国人看报纸，今天只有50%的看报纸。介入互联网的美国家庭数量过去五年增加了31%，使用宽带美国家庭数量增加了7倍以上。在过去的五年，中国报业广告市场每年以21.5%的速度高速增长，中国报业成为中外投资者争夺的热点。2005年8月、2006年8月，中国网络广告主行业投放特征按照广告主的数量排名，依次是房地产、IT产品、网络服务类、消费类电子类等。网络的广告收入看不出是从传统的报业中分割的。现在中国人平均阅读报纸量还没有南非的三分之一，可以看出是一个非常强大的发展空间。另外我们看到中国在06年的时候，报纸的增长还是非常大的增长，报纸9%。这里可以看到商机在哪里。
　　所以我们觉得如果要在互联网的背景下活得更好的话，玩的更有趣，就要有一个规则。
　　1、更新观念
　　由能做什么，到需要做什么。由从内往外看，到从外往内看。由关注内部资源，到关注外部合作。由注重经验，到注重观念。由排他性、到开放性。由注重产品，到注重价值。有了这个观念之后，重新定位就非常重要。观念决定了你怎么往后做事情。 　　
2、重新定位 　　
　　由大众到分众，由地区性到全国性，由通俗性到高品位，由资讯性到知识性，由传统到时尚，由本土化到国际化，由实用性到前瞻性。
　　3、改写规则 　　
　　形态改写：由传统式报纸到杂志式的报纸；体验延伸：由单纯读字，到读字读图的结合，由单纯的阅读，上升享受的阅读；营销转变：由做产品到做品牌，由发行收入为主到广告收入为主，由做发行到做市场，由单纯广告到整合营销；包装提升：由白报纸到充粉纸（轻涂纸）印刷，由排版到设计。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：《中国报业网》）

 

 

中国女性时尚类杂志竞争状况与媒体经营案例分享

　　2007年5月22日-5月26日，在海南三亚举办的“报刊发行实用策略与发行渠道优化战略高峰论坛”上，北京《瑞丽》杂志社市场部总监徐鸿烜就“中国女性时尚类杂志竞争状况与媒体经营案例”发表了专题演讲，对杂志实际运作中的经验进行了分享：

　　“瑞丽”目前的发展状况介绍
　　瑞丽杂志从95年9月份创刊，今年已经是12年了。在这个过程中，我们形成了期刊群、系列图书、瑞丽女性网、瑞丽无线、电子杂志、瑞丽联名信用卡以及瑞丽模特经纪公司等产品和品牌延伸业务，目前，瑞丽已经从单一的期刊品牌逐渐发展成为一个综合性的多媒体传媒品牌。瑞丽的发展战略是：以品牌为核心，资源整合，媒体互动。这是瑞丽长期以来的核心经营理念。同时，瑞丽还建立了独特的多媒体发展战略。目前，瑞丽新媒体已经涵盖了瑞丽女性网、瑞丽无线、电子杂志、女性社区、数据库、品牌活动和电子商务等媒体和产品形态，与瑞丽强大的平面媒体资源互为依托，可为客户提供独特的整合营销方案。

　

　2006年中国媒体市场的发展动态回顾
　　从两方面来看我们媒体市场出现的新趋势，一个是广告市场，另外一个是媒体阅读状况。广告市场的特点，从国家工商总局统计的数据可以看到，2000年到2006年中国媒体广告业继续保持快速增长，但是增速放缓，2006年中国媒体广告总额约为1573亿元，同比增幅约为11%，仍保持了增长，但要低于2000年以来其它年份的增幅数据；从广告媒体来看，电视媒体仍然是传统媒体广告市场的主导力量，从CTR媒介咨询提供的研究数据来看，我们可以看到电视广告约占媒体广告市场的76%，其次是报纸，约占16%；广告市场的另外一个特点是， 2006年互联网广告继续保持高速增长，最新的研究数据显示，2006年全国网络广告经营额高达46.6亿元，同比增幅48.9%，远远高于行业平均水平的11%。这是2006年媒体广告市场的三个基本特征。从媒体的阅读情况来看，我们来看看有什么值得我们关注的新动向。最新发布的新生代CMMS消费者媒体接触状况研究数据显示，以互联网为代表的新兴媒体在人群中的影响越来越大，而传统媒体，在过去一年中，除了电视媒体在人群中的渗透率略有增长之外，广播、报纸和杂志的数据都有所下降，这从各类媒体每日接触时间的变化趋势也可以看出，传统媒体的受众注意力正在向互联网等新媒体转移。

　　

　

时尚类期刊市场竞争格局
　　2007年5月13号到15号，世界期刊大会在北京召开，从官方公布的数据来看，截止到1970年，我国仅有21种期刊，到07年4月底，期刊的总数已经达到9468种。期刊的广告收入，连续数年以每年两位数的速度增长，年广告收入已经超过30亿元，目前期刊业已经成为一个年产值170多亿人民币的文化产业形态，也就是说，中国期刊业最近几年得到迅速的增长，这是一个基本的市场环境。
　　从期刊的广告增长情况来看，我们也可以发现，从2000年到2006年中国期刊的广告收入也是保持着快速的增长，06年比05年增长了20%，这是慧聪媒体研究中心的监测数据。我们把中国的杂志广告份额跟发达国家相比，我们看到，中国的杂志广告市场份额长期以来徘徊在2%左右的水平，而世界主要发达国家的杂志广告份额都是在10%以上，尽管目前传统媒体的广告经营会受到新媒体的冲击，杂志广告无法达到类似发达国家那么高的份额，但是我认为，中国杂志的广告市场还是有很大潜力的。目前的杂志广告中，时尚类杂志还是占据主导地位，在所有类别的杂志广告中份额高达47%，其次是财经类杂志和IT/计算机类杂志，份额分别是17%和6%。
　　下面重点来分析一下高端女性时尚杂志的市场状况。简单一句话概括就是：四强争霸的市场格局。在05年以前，基本上是时尚、桦榭和瑞丽三足鼎立的格局，05年9月份，康泰纳仕的旗舰刊VOGUE进入中国以后，迅速在女性高端时尚杂志市场树立了自己的影响，并引发了各大时尚期刊集团对渠道和人才的争夺，形成了目前四强竞争的格局。
　　竞争从两个方面来分析，一方面是发行市场和阅读人群的竞争，另一方面是广告市场的竞争。在发行市场方面，应该说，从各方面的调查数据来看，无论是新生代的CMMS读者数据，还是世纪华文在14个主要城市的报刊零售市场调查数据，瑞丽媒体集团的旗下高端女性杂志都遥遥领先于其它三大集团，这也是受读者、广告客户甚至是竞争对手所公认的，瑞丽的一大优势就是大发行量和广告的高性价比。从广告市场竞争状况来看，四大集团基本上都已开始形成系列，旗下有不同定位的杂志，但是，目前是大时尚期刊集团的广告竞争主要还是体现在高端女性时尚杂志领域的竞争，主要包括：《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《时尚伊人》、《时尚芭莎》、《ELLE》、《嘉人》和《VOGUE》这七本高端女刊。那我们来看一下06年这种广告竞争的基本格局，我们可以看到，时尚集团约占据广告份额的35%，瑞丽大概是占据27%，ELLE集团是25%，VOGUE是13%，这是慧聪基于各刊广告刊例价的监测数据，那从我们自身的监测数据来看，我们自己监测有28本杂志的广告，我们可以看到最新的数据，2007年1到5月份，就是按广告刊例经营额排名的话，《时尚伊人》所占的份额是最多，23%，其次是《ELLE》，然后是《瑞丽服饰美容》与《瑞丽伊人风尚》占据3、4位，所以从06和07年的这种数据对比来说，统计出来的数据基本上是一致的，份额变动还是很小。这就是四大集团广告竞争目前的基本格局。
　　在这里，我特别做了一个VOGUE的市场影响分析。因为VOGUE作为市场后来者，短时间内在中国杂志市场树立了影响，并且改变了市场格局，那么，我们觉得有必要来评估一下它的影响，我们的方法和结论也许会给大家一些启示。要分析VOGUE，大家可能有一个比较感兴趣的命题：VOGUE影响了谁？当然，我们也可以笼统的说，VOGUE影响了其它三大时尚期刊集团，没错，肯定或多或少都有影响，但是并不能真正深入到问题的本质。通过对VOGUE上市以来直到07年5月份四大期刊集团广告市场份额数据的分析，我们看到一个基本的现象是瑞丽市场份额总体上有所上升，从05年9月份的26%，到07年5月份的29%；ELLE集团表现平稳，时尚集团市场份额下降则较为明显，从36%下降到目前的32%，这是总体表现，当然在这期间市场份额数据也会有波动。对于VOGUE的广告影响，我们从时尚类杂志的两大支柱性广告领域——化妆品广告和服装/珠宝广告行业来分析，我们通过对2005年9月VOGUE上市以来高端女性杂志的广告情况进行相关性分析，我们发现，在化妆品广告领域，VOGUE显著影响了时尚芭莎的广告收入；同样我们对服装/珠宝行业广告进行数据分析，得出的结论是，在服装和珠宝广告领域，VOGUE施加影响的主要对象依次是时尚芭莎、时尚伊人和嘉人。以上是广告领域的分析。我们来看一下阅读人群方面，从新生代07年春季最新发布的数据来看，VOGUE的读者规模排在瑞丽服饰美容、时尚伊人、瑞丽伊人风尚、ELLE和时尚芭莎之后，而且同新生代06年秋季发布的数据相比，阅读人口还略有下降。通过以上分析，可以得出一些基本的结论：VOGUE的上市一方面刺激了整体时尚杂志广告市场的扩大，同时也必然会瓜分现有的广告市场；从发行市场和消费者阅读情况来看，由于定位的差异，VOGUE并没有对其它杂志产生明显影响。而经历了近两年的市场波动期，高端女性时尚杂志业已形成新的市场格局。

　　

基于数据的媒体经营案例分析
　　这些案例都是我们媒体经营中可能会面对的问题。我这里跟大家交流的重点在于媒体经营中的一些思路，而不在于案例本身。
　　第一个案例，品牌发展策略新思路。
　　首先我们来看一下时尚类杂志的市场环境是怎么样的。我们知道，2004年以来，《家居廊》、《炫色》（现更名为《25ans》）、《VOGUE服饰与美容》、《心理月刊》以及《悦己self》等等新刊纷纷推出，这种激烈的市场竞争导致创刊门槛迅速提高，如果现在要创办一本高端女性时尚杂志，要求有非常大的市场投入成本和人员成本。门槛提高了，作为媒体的经营者来说，要发展品牌，要推进业务发展，就必须要寻找新的思路和新的模式。这是新的市场环境的要求。那么首先我们要回答两个问题：一个是新的市场机会在哪里？一个是如何实现市场目标？作为期刊媒体来说，分析新的市场机会无外乎要考虑两个方面，读者和广告。刚才前面已经说过，就整个期刊媒体来讲，由于受媒体整体市场环境的影响，杂志的整体阅读率是在下降的。但是，我们通过细分市场的分析可以发现，在绝大多数类别杂志阅读率下降的大环境下，女性时尚杂志尤其是高端女性时尚杂志的阅读率是在上升的，从新生代CMMS春季数据我们可以看到，15元以上的高端女性时尚杂志阅读率从去年同期的10.4%，增长到07年春季数据的11.7%，增幅非常明显。这些调查数据表明，在中国市场，高端女性时尚杂志的阅读人群在持续增长，市场前景看好。那么广告市场呢，由于高端女性时尚杂志的定位，必然要求与之匹配的广告结构，我们来看看奢侈品消费市场的情况，根据《北京青年报》07年3月份的一篇报道，在2006年，中国内地已经取代了香港，成为亚洲最大的豪华车消费市场。我国目前的奢侈品消费市场的容量约为60亿美元，占世界奢侈品消费市场总量的12%，是世界第三大奢侈品消费市场。根据统计，05年全球奢侈品增长了近15%，而中国的增速达到70%，成为世界上奢侈品消费增长最快的国家。与此相应，我们来看一下目前国内高端女性时尚杂志上奢侈品牌的广告投放情况，我们统计了Catier、Chanel、Dunhill、Giorgio Aamarni等20个奢侈品牌从03年以来在高端女性刊的广告，并与所有品牌的广告投放进行对比，我们可以发现，奢侈品牌的广告投放在近年来保持着高速增长，06年度同比增幅高达44%，远高于所有品牌的广告投放增长速度。从广告结构来看，我们也可以看到，奢侈品牌在整个高端女性时尚杂志的份额也在不断增长。这样，就引出一个假设：迅速增加的高端女性读者群体和迅速增长的奢侈品广告市场，是否构成了一个新的市场机会？这是我们的一个假设，还需要我们进一步分析。
　　首先我们要对市面上现有的高端女性杂志做一个基本分析。譬如说，《VOGUE服饰与美容》与其它杂志相比，广告定位相对偏奢侈品牌，内容定位偏时装、服饰和美容；再看看《Noblesse望》杂志，在内容定位上偏生活方式，而广告结构方面相对而言是偏高档品品牌，《嘉人》也是偏生活方式的。从这我们可以发现一个空白点，我们潜在的市场机会，也就是广告定位在奢侈品牌、内容定位偏生活方式的高档女性时尚杂志。瑞丽作为传统期刊发展起来的多媒体传媒品牌，是怎样整合资源，来把握这种市场机会呢？这里要提到瑞丽联名信用卡。瑞丽联名信用卡是瑞丽与招商银行战略合作的产品，是面向中国都市时尚女性的一张国际通用的双币信用卡。瑞丽联名信用卡是瑞丽媒体集团实施品牌互动、整合营销的一个非常成功的案例。该卡于2005年9月份正式推出，目前申请用户已经超过100万人，截止2007年5月18日，累计发卡约为76万张，因为申请用户跟实际发卡还是要有一个过程，它有一个滞后期，因此实际发卡量还会不断增长，根据银行方面反馈的信息，瑞丽联名信用卡持卡用户2007年4月份刷卡消费总额超过6亿元，表现出极大的消费能力。瑞丽联名信用卡持卡用户具有双重身份，她既是招商银行的信用卡客户，同时也是我们瑞丽俱乐部的会员。所以这种信用卡的用户数据库，我们也同时拥有。我们来看一下它的用户构成，是女性为主，有些城市80%是女性用户，20%是男性用户，有些城市男性用户可能达到30%，总体一句话来形容可以是：女性为主，社会中坚，具备高消费能力。从我们的分析数据来看，应该说我们这个数据库的会员质量要远高于目前市场上的各类高端女性类杂志的读者。我们做了一个统计，就是23到35岁用户比重的情况。我们可以看到，就是瑞丽-招商银行信用卡会员中，23到35岁的用户比重占总体的76.6%，而《时尚伊人》是56.2%，《时尚芭莎》是55%，《ELLE》是54%，这是关于23到35岁的这种高消费群体的比较。从会员分布情况来看，我们可以看到，主要也是集中在全国一线城市，北京、上海、深圳、成都和广州的会员数量分别占据前5位，这种分布，应该说，是受到了瑞丽发行区域和招商银行在全国的营业网点共同影响。这是一个非常有价值的高端女性数据库。
　　另外一个方面，从瑞丽现有的刊群来说，我们其实一直存在着一个空白，我们目前的化妆品广告要占整体广告的收入80%左右，而在奢侈品牌的广告方面，相对于竞争对手来说还是存在着一定的差距，所以说我们一直在考虑是不是能够有一本杂志，作为奢侈品牌的广告定位，来改变我们公司整体的行业结构，增强可持续增长的能力。在这种背景下，2007年4月份《瑞之魅RStyle》正式创刊，它是一本定位于都市高端生活方式的杂志，面向招商银行瑞丽联名信用卡全国高端用户，重点关注25-35岁，追求高生活品质、有较强消费能力的都市成熟女性，是招商银行瑞丽联名信用卡月刷卡消费达5000元以上的VIP客户指定读物。同时它在北京、上海两地的高档社区和会所做精品展示。
　　《瑞之魅RStyle》作为瑞丽杂志社旗下新的杂志品牌，它的推出与我们以往的做法有很大的不同。首先它是作为一种印刷媒体直接投递到瑞丽联名信用卡高端用户也就是我们的目标读者手中；其次，我们在瑞丽女性网上会有一种媒体品牌互动的展示，尽可能扩大新刊的市场影响，为今后上市销售做前期铺垫工作，第三，我们还以电子杂志的形式推出了《瑞之魅RStyle》在互联网领域品牌延伸的姊妹刊《ReStyle》，借助电子杂志动画、音（视）频、背景音乐，以及互动话题设计、在线评论等多媒体手段，在品牌互动的同时，全面提升读者的阅读感官享受。这里面增加了很多视频的东西。最后做一个总结，《瑞之魅RStyle》的创刊，应该说，是我们基于现有高品质数据库资源的有效利用，是传统媒体与新媒体的一种创新结合。同时，也是在新的市场环境下，我们降低市场投入、创新发展新的期刊品牌的一种尝试和探索。
　　第二个案例，如何看待媒体的调查数据。
　　作为媒体，我们可能都非常关心媒体调查数据，面对不同的调查数据，我们可能会有各种疑问，我希望通过这个案例，跟大家分享一下我们对于不同调查数据的思考。我在这边是以家居类杂志为例。这里，我首先给大家展示的是《瑞丽家居设计》06年以来真实发行量数据看到，这几年，瑞丽家居的发行量一直保持着比较大的增幅。但是，我们来通过另外一组数据，新生代CMMS数据，从05年春季数据到07年春季数据，我们看到，CMMS数据里呈现的是相反结论，瑞丽家居07年春季数据的阅读率要低于06年秋季数据，而且也低于《时尚家居》；再通过另外一组数据，是世纪华文从全国十几个主要城市报刊零售市场调查的数据，《瑞丽家居》在零售市场上的发行量要高于《时尚家居》，这与我们公司发行和印务部门掌握的数字是相吻合的。那么，为什么会出现这种截然不同的结果呢？我们作为媒体的经营者，如何来看待这种数据的不统一呢？首先，我们要清楚一点，就是发行量不等同于阅读人群，因为媒体本身、杂志本身它肯定存在传阅的情况，阅读人群实际上等于发行量乘以传阅率；第二点我觉得也是需要明确的，就是发行量的增长并不一定能够与阅读人群的这种变化成正比，原因有几点，首先是任何抽样调查它必然会存在着误差，尤其是一些入户调查，对高档社区人群的访问越来越困难；其次，一个调查，它的调查区域可能跟媒体主要的发行区域存在部分不匹配的情况，这种情况也会影响调查的结果。第三，很重要的一点，以新生代CMMS调查项目为例，在他们的调查当中，不同城市的人口权重是不一样的。从他们调查的样本量来看，北京和上海是调查5000个样本，广州和成都的数量是4000，其余26个城市的样本量都是2000，这意味着在不同的城市，发行量的增长，在抽样调查中它所代表的意义是不一样的。也就是说，在北京增长1份发行量，和在厦门增长1份发行量，在统计学上的意义是不一样的，它们推及的总体是不一样的，因为它们的权重不一样。因此，如果我们重视某种调查的结果，那么我们就要仔细的去研究分析他们所采用的调查方法，并采取相应的市场和发行对策，这是从媒体自身经营方面的一个比较策略性的东西。最后一点，我认为，市场调查的结果，往往也与品牌认知度有极大的关系，市场推广和品牌广告宣传都有可能对消费者起到潜移默化的效果，刚才上面以家居杂志为例，时尚集团和瑞丽集团对两本刊的市场推广投入的差别，也可能会影响到这种数据结果。
　　那么，作为媒体，我们的态度和策略是什么呢？首先一点，我觉得应该要重视数据和数据营销。科学的调查数据往往呈现的是媒体市场的现状和发展趋势，是媒体经营者决策不可或缺的部分，作为品牌媒体，更应该充分研究数据，并进行数据营销，向广告客户推介我们的媒体优势和广告价值；然后第二点，我们要多渠道验证数据的合理性，因为大量的数据源中可能会隐含一些错误的调查结果，可能会误导我们的市场判断，因此，我们要充分了解市场数据的调查方法，分析第三方机构的调查数据，同时，我们也要自己做一些调查，不同的调查结果，不同的信息渠道，有助于我们了解市场的真实情况；第三点，我们要科学引导广告客户正确看待和解读数据。目前的4A广告公司和许多大客户，越来越重视媒体数据的市场表现，并以此作为媒介计划的重要依据，他们可能会有自身的调查研究系统，会对数据有深入的研究，但也有可能直接采用第三方调查机构的调查结论，作为媒体的经营者，在这个过程中一定要积极主动发挥影响，无论是CMMS数据还是世纪华文的报刊零售调查数据，如果我们发现存在问题，就要引导广告客户正确的来看待数据，帮助他们还原一个真实的市场，同时，我们还要从客户产品市场目标的角度，挖掘分析相关数据，帮助客户解读数据，了解自身媒体的优势和广告价值。最后一点，就是我们作为媒体经营者来说，还要重视数据的变化，积极寻找原因，改进经营策略。刚才也说了，尽管第三方数据呈现的可能不一定是市场的真实情况，但是，由于目前调查公司调查的基本上都是全国的一线二线城市，都是广告客户非常重视的消费市场，因此作为媒体我们也要充分重视媒体相关数据的变化，并充分评估这种变化将会给广告经营带来的影响。从另外一个方面来说，数据的变化也往往能够反映我们经营中存在的问题，比如品牌推广问题，比如发行与展示问题，等等，这些都是我们需要认真研究、并在实际经营中加以改进的课题。