●资　讯

　

　　　　　　《成都商报》大力开拓奢侈品广告市场
　　2007年5月28日，在北京梅地亚中心举行的“2007中国广告交易（推介）年会暨高峰论坛”上，《成都商报》总编辑陈舒平介绍说，继房地产广告在报界大幅下滑以后，《成都商报》开始大力开拓奢侈品广告市场。
　　据介绍，该报2002年的奢侈品广告额仅为100万，2003年则达到1500万，2004年达到2000万，2005年达到2500万，2006年达到3000万，并预计在2007年将达到4000万。《成都商报》认为：现在，购买奢侈品已不再是少数富有人群的专利，社会的中间阶层已经成为奢侈品的主要消费群体。《成都商报》的广告业绩也证明，奢侈品商家已经纷纷开始在报纸这样的大众媒体上投放广告，杂志广告虽然在投放上更为精准，但报社采用轻涂纸保证了印刷效果，更重要的是，高端消费品已逐渐走入大众，使报纸覆盖面广的优势突显出来，《成都商报》日发行量达60万份，而同城时尚杂志在成都的日发行量不到1万份，所以现在尽管报社不用轻涂纸印刷了，奢侈品的广告额仍持续上涨。　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（独家采写）

　编者：随着中国经济的发展，消费水平的提高，社会分层逐步明晰，中国成为奢侈品的第三大市场。奢侈品日益成为媒体广告细分市场的一个重要目标，于是很多媒体开始先下手为强。城市周报在这方面有先天的优势，但是要想在市场中站稳脚跟，还需要针对细分市场，优化战略，才能在这个争夺战中占据有利地位。

 

 

 

　　　　　　　　体坛周报加入欧洲体育刊物联盟
　　作为国际足联和欧足联官方合作伙伴，由欧洲10个国家的顶级体育刊物组成的“ESM联盟”经过严格核审后，决定接受体坛周报的正式加盟，成为ESM联盟唯一亚洲会员。
　　近日，在联盟特别顾问贝肯鲍尔和联盟主席、荷兰权威《国际足球》杂志总编范卡伦博格先生的主持下，ESM在慕尼黑举行特别例会，体坛文化传播有限公司副总裁、驻欧洲首席代表滨岩参加会议并发言，会议第一个事宜就是全票通过，接受体坛传媒成为ESM大家庭的一员。会议讨论的第二个议题是未来ESM集团版权的保护。最终会议达成一致意见：体坛传媒将是唯一有权使用ESM联盟新闻原始文字和图片的中国媒体。
　　ESM联盟还确认，所有成员代表将于今年夏天齐聚北京，协商联合报道北京奥运会的事宜。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：《体坛周报》）

 

 

 

　　　　　　京报网推出“奥运北京”数字报纸
　　北京日报报业集团所属京报网（www.bjd.com.cn）日前运用最新技术推出全新形态的“奥运北京”数字报纸，全面介绍北京举办第29届奥运会的相关资讯及奥运历史等信息，使网民读者能更好地了解奥运、了解北京。
　　“奥运北京”内容涉及奥运新闻、各大场馆介绍、参赛队及队员名单、比赛项目规则、志愿者风采、文明观赛礼仪以及历届奥运会回顾等方面。同时，也将全面介绍新北京的风采、老北京的风土人情和人文风貌，提供了向世人展示新北京、新奥运的一个网络平台。
　　此次，京报网还首次采用图文自动缩放动态网页技术，给读者提供了一种全新的查阅方式。网民读者通过点击电子报版面的图文索引，就能立即浏览相应的网页内容。
“奥运北京”暂定为周刊，每期4个版面，每周四刊出。随着2008年北京第29届奥运会的临近，电子报还将及时调整出刊日期及版数。　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：《北京商报》）

 

 

 

 

　　　　　　　《华尔街日报》重组高级编辑团队
　　6月14日，据国外媒体报道，《华尔街日报》(WallStreet Journal)昨日宣布调整高级编辑队伍，而此时，在新闻集团(News Corp)提出50亿美元的收购报价后，该报纸及其母公司道琼斯(Dow Jones)的未来仍然存在不确定性。
　　新任执行总编鲍伟杰(MarcusBrauchli)操刀进行了此次大规模改组，其中包括重新任命了数名高级编辑。
　　这次行动的目的，是为了将该报的印刷及网络资源更紧密地结合在一起，并简化编辑流程所做出的努力。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：搜狐）

 

 

 

 

　　　　　　“未来的报纸”日前在日本研发成功
　　最近，被称为“未来的报纸”的小型便携式信息终端由日本富士通FRONTECH公司开发成功，它采用厚度仅为12mm的彩色“电子纸”，可随时更新新闻内容。目前该产品已开始预售，并引发美国、法国、比利时等在此领域相继跟进。日本评论界称，这种在任何时间、任何地点都能轻松阅读的“未来的报纸”一旦普及，必将改变人们的读报习惯。
　　据《朝日新闻》报道，这款名为FLEPia的“电子纸”有A4和A5两种尺寸，厚度均为12毫米，最多可以连续使用50个小时。其最大的特点是普通笔记本电脑的液晶画面在没有电源的情况下无法显示，而“电子纸”即便切断电源，也能长时间连续显示画面，这就如同报纸一般，可以满足任何场合的阅读需求。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：《中华读书报》）

 

 

 

　　　　　　　　　　　新浪搜狐遭遇广告淡季
　　新浪广告收入遭遇淡季，近日新浪公司（SINA.Nasdaq）公布了2007年第一季度未经审计的财务报告。
　　财报显示，2007年第一季度，新浪公司的营收额总计5130万美元，比上季度减少9.09%，同比上涨9.78%。净利润860万美元，其中，广告收入3177万美元，比上季度减少11%，同比增长43%。
　　新浪财报解释，广告营收较上季度下滑的主要原因是受季节性因素的影响，通常每年第一季度是公司广告业务的淡季。
　　2007年第一季度广告营收占公司营收总额的62%，去年同期这一比重为47%。而包括移动增值服务和搜索等非广告营收总计1950万美元，较2006年同期下降了20%，较上季度下降了6%。
　　搜狐（SOHU.Nasdaq）5月2日公布的2007年第一季度财务报告显示，总收入3309万美元，环比下降3.68%。运营利润408万美元，环比下降29%，同样出现季度性波动。

 

 

 

　　　　　　　诀别网易，谷歌与新浪达成战略协议
　　2007年6月11日，谷歌宣布与国内第一门户新浪达成战略协议，双方将在新闻资讯搜索以及竞价广告方面展开合作。这是谷歌在放弃与网易的合作后，再次与门户网站在搜索领域上的联手。
　　业者分析认为，此次合作将填补谷歌在资讯搜索领域上的短板，同时为谷歌尽快追赶竞争对手百度提供更大的机会。因为，目前其“傍上”的巨头，无论是网站内容还是用户资源方面，都是远胜网易。而对于新浪来说，则将可借此合作分搜索广告一杯羹。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：《信息时报》）

 

 

　
　　　　　　　　职业女性四分之一月收入用于头脸
　　由全国妇联华坤女性生活调查中心和《爱女生》杂志社组织的“中国年轻职场女性生活方式调查”昨天发布，结果显示：年轻职场女性每月四分之一月收入用于头和脸，每年要花三个半月的工资买衣服和配饰，一半的消费以信用卡支付，近四分之一的粉领消费有透支，她们平均月支出为2901.5元。
　　此次调查在北京、上海、广州、杭州4个一线城市和深圳、南京、大连、成都4个二线城市展开，调查内容包括“个人基本情况”、“消费状况”、“生活方式”、“生活满意度”、“理想生活因素”五大方面。调查显示，粉领女性平均年龄28.9岁，25至35岁之间的女性占68.1%。主要为公司行政人员，传媒/艺术文娱业人士、公务员、企事业管理人员等，普遍受过高等教育。她们大多单身，或者婚后坚持过二人世界，二者共占66.8%。
　　调查显示，粉领平均月收入4420.9元，半数粉领月收入在2000-4000元左右。在8个调查城市中，一级城市的粉领女性月收入比二级城市的粉领女性高出近千元。月收入平均水平最高的是北京的粉领，达到6000元左右，最低的是大连，不到3000元。杭州的粉领女性对生活现状最满意，北京的粉领女性最不满意。广州有旅游习惯的粉领女性最多，成都粉领女性选择境外游的比例最高。粉领女性每年花三个半月的工资买衣服和配饰。八成粉领女性爱旅游，差不多七分之一的收入用于休闲娱乐。如看电影、KTV、茶座和咖啡馆。粉领女性至少每周外出就餐一次，每月收入的十分之一用于外出就餐。粉领女性四分之一月收入用于头和脸。超过三分之一的女性在网上开博。粉领女性近一半的消费以信用卡支付，七成以上的粉领女性经常使用信用卡。至少将月收入的三分之二用于消费等支出，她们平均月支出为2901.5元,近四分之一的粉领女性有透支，将近五分之一的人曾经刷爆卡。
　　“粉领”一词最早出现于1978年，当时是指西方国家中从事服务工作的女性。现在主要分两种：一种认为是在家工作的自由职业者，另一种则指年轻的办公室女性。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(来源：北京晨报)

 

 

 

●专　论

《21世纪经济报道》如何操作奥运专刊

　对于媒体而言，日益临近的北京奥运是绝好的报道资源；不同属性的媒体都能从中开掘出想要的题材。作为以深度和细分为特色的周出刊媒体，《21世纪经济报道》在北京奥运500天倒计时的当天，就推出了自己的奥运专刊。

　　奥运蛋糕如何切

　　《21世纪经济报道》之所以创立这一专刊，一是因为北京奥运是中国乃至世界瞩目的体育盛事，从一份经济类报纸的角度看，有无穷的报道空间。在这个国内外媒体的竞技场上，报纸如能有突出表现，将进一步巩固自己的位置，并进军国际舞台。
　　第二，在奥运的无限商机中，媒体本身就是一个受益行业。从2006年下半年开始，围绕奥运的企业品牌增量广告投放工作将全面展开，《21世纪经济报道》需要赢得相应的市场份额。
　　第三，奥运是个特殊舞台，是政治、商业、体育等各种要素汇聚的平台，是建立特殊资源的阵地，很多平时很难突破的各种资源有可能通过这个渠道得到突破，奥运版是一个有可能为报社其他部门提供额外资源的空间。
　　当然，我们很清楚将面临激烈的媒体竞争。在奥运这种以运动画面为主的赛事报道上，电视媒体具有先天优势；在奥运这种大型群众性互动盛会中，网络媒体具有后发优势。
　　应该承认，平面媒体在此次的竞争中起点不高，空间有限。但即便如此，平面媒体因为视角开阔、思想深入等特征，仍可采取内容上的差异化竞争。另外，平面广告由于可保存性强、针对性强的特性，仍有自己的空间—况且，奥运蛋糕很大，绝对量相当可观。
　　但平面媒体间的较量也已展开。目前即将出版和已经出奥运专版的平媒不胜枚举，从风格上可分为四类：
　　一、专业体育类媒体，主要针对体育明星及项目专业讨论，典型是《中国体育报》、《足球》；
　　二、主流的党报，它们主要以普及奥运知识、宣传筹备进展为已任，如《人民日报》、《北京日报》；
　　三、都市类媒体，内容与党报类似，但形式更活跃，比如《竞报》、《上海青年报》；
　　四、财经类媒体，但目前它们往往只是把奥运和体育问题作为副刊处理，反映一些体育文化和高端赛事。
　　对此，《21世纪经济报道》认为，自己的奥运专刊还是应该延续主报的核心理念，展开立体的、高品质的新闻报道。
　　这是报纸核心读者群的需求—相关的政府决策官员和国内外大型企业的CEO，他们最希望从这个板块了解到的无疑是奥运的商业机制和商业机遇。此外，这个板块的广告客户目标群体主要是奥运赞助商们，一方面，他们提供商机，另一方面，他们也在寻求商机。

　　从历史中找角度

　　那么，奥运商业报道的空间到底在哪里？可以先来回顾一下奥运与商业的融合史。
　　赞助、广告、电视转播权，这些今天最主要的商业机制二战前陆续就出现在奥运会上。1920年的安特卫普奥运会上，官方议程甚至几乎被广告湮没，以至读者要十分费力才能在比赛秩序册上发现有关运动会的信息。四年之后的巴黎奥运会上，广告第一次，也是仅有的一次被允许进入比赛场馆，奥运会的商业化发展到达了一个新的里程碑。英国广播公司（BBC）花费3千美元取得1948年伦敦奥运会组委会电视转播权，首开收费电视转播权之先河。20世纪50年代，很多企业开始介入奥运会。奥运特许授权也在这个时期出现。
　　不过，在奥运早期，真正的经济机制始终没有完善。特别是在美国人布伦戴奇担任国际奥委会主席的1952年到1972年，他始终拒商业于千里之外。布伦戴奇在任期内把主要的精力放在推动奥林匹克运动业余化方面，在布伦戴奇时期，出售电视转播权带来的收入微不足道。他留给继任者的是一个入不敷出的国际奥委会。接任的基拉宁勋爵在8年任期内也坚决反对商业化对奥运的“入侵”。
　　布伦戴奇和基拉宁对商业合作的拒绝，不仅让国际奥委会艰难度日，而且各国家奥委会、国际单项体育联盟和奥组委之间的关系，彼此也越来越分散。
　　在经历了长达88年的蹒跚、起伏和碰撞之后，1984年的洛杉机奥运会迎来两个人——尽管，他们当时是那么手足无措。国际奥委会主席萨马兰奇接手时，全部家当只有200万美元，银行存款只有20万美元，却需要全世界的参与；还有一条“不可商业化”的遗训，另外一个人是洛杉矶奥运筹委会主席尤伯罗斯。当这个国家和城市断然宣布它们不会承担一分钱以后，只留给他一间狭窄的办公室和一把打不开房门的钥匙。
　　萨马兰奇清晰地认识到，如果没有经济的独立，奥运很可能沦为国际政治的博弈道具。萨马兰奇由此得出判断，“独立”是更为重要的教义，进而义无返顾地将现代市场经济理念引入古老的奥林匹克。
　　改变从1984年开始。尤伯罗斯公开宣布三条集资渠道：征集赞助商、出让电视转播权和高价销售门票。这三项内容都获得了萨马兰奇的积极支持，他甚至亲自上门推动了电视台和奥组委的协商。结果，当届奥运会赢利2.5亿美元。
　　很快，萨马兰奇又开创了一项奥林匹克合作计划，网罗了国际上几乎所有享有盛名的企业。就这样，国际奥委会实力空前壮大，各国奥委会得到了有力的经费支持。

　　经济报道的空间

　　以史为鉴，如果没有经济力量 ，奥运在政治与经济上都无法独立；但商业一旦过度地介入奥运，则也是一种灾难！早期，那些游离在奥运之外的无序商业活动非但没有带来稳定的利润，反而加深了当时国际奥委会对商业的排斥决心。到了1998年，也曾出现过盐湖城冬奥会的受贿丑闻，这不仅让体育蒙羞，更令商业自身受辱。
　　《21世纪经济报道》奥运专刊在创刊词中提出，“本报将首先以推动正确的奥运商业理念为已任，而后，才是努力呈现其中标榜样本的技术美感”。
　　奥运专刊把重心落在两个层面，一是宏观层面，所谓制度视角；另一是操作层面，所谓工具视角。
　　在设计中，有两个固定的核心栏目可看作这两种关照的集中体现：
　　一是“穿越奥运圣地”，即由本报记者实地探访二战后的15个奥运主办城市，着重考察奥运与区域经济发展的内在关联。
　　比如，伦敦既是1948年，也是2012的主办城市，我们会关注BBC作为第一家进入奥运会转播领域的商业媒体，在当时是如何预见未来的，并将如何把这种创新延续到未来；还有，这两届奥运都对伦敦的城市布局产生了极大影响，我们有兴趣了解，它是怎样借助奥运来改善那些落后社区的面貌的。
　　当面对1960年的罗马时，我们会把视野投射到它深厚的历史传统与现代奥运精神结合问题上，特别是建筑，崭新的奥运场馆如何与当地古建筑巧妙融合，并持续地经营维护，从而建立一个联结历史和未来的世界级城市形象—这也正是眼下北京政府积极考虑的。
　　第二个栏目叫“第六环”，从奥运五环外的商业角度分析。
　　根据考察，尽管很多国内企业已经投入了不菲的代价获取了北京奥运各种等级的赞助商资格，但对如何有效利用这样的庞大资源却一知半解，更不懂得如何顺势展开全面的体育营销来使自己的效益最大化。
　　更关键的是，奥运从来是提升一个国家民族品牌的重大战机，当年韩国三星正是借助成功的奥运营销一举摆脱了沉重的债务，并成为世界级企业。所以，“第六环”将深入研究各跨国企业和本土优秀企业的全球体育营销案例，对话他们的最高负责人，为中国企业提供品牌提升的系统知识。目前已经操作的案例有《VISA：奥运“发烧期”的营销》、《联想大中国区总裁揭秘联想奥运营销“双线战略”》等。
　　当然，除了制度与品牌外，《21世纪经济报道》的读者群还有更丰富的阅读期待，因为奥运不仅是商业，它还与政治、文化、建筑密切相关，而奥运赞助商们的巨额资助也不是简单地期待短期回报，而是希望从更高层面来推动体育与社会的健康协调发展。
　　　　　　　　　　　　　　来源：《中国记者》作者：《21世纪经济报道》编委成员

 

 

 

飞速发展的奢侈品业所带来的一些思考

　　随着中国经济的发展，人民生活水平的提高，奢侈品消费的份额越来越大，不经意间，中国已经成为世界上第三大奢侈品消费国。2005年11月18日，全球知名奢侈品集团LVMH的路易威登北京概念旗舰店的开幕，同LV的步伐一致，众多国际顶级奢侈品牌都正在中国扩张地盘。目前，全球奢侈品行业的多数顶级厂商已扩展了在华业务。世界名表集团历峰集团也收购了中国第一个奢侈品品牌 “上海滩 ” ，许多国外的奢侈品业者与中国本土商家结成合作伙伴或者建立合资公司。而北京的国贸则被公认为奢侈品中心，除了上文提及的路易威登外，阿玛尼（ giorgio Armani ） 、古奇（ Gucci ）、迪奥（ Dior ）等国际一线品牌都落户在此。
　　何为“奢侈品”？
　　在英文字典里，奢侈是 Luxury 、 Luxus ， 形象点 ， 就是“ 力士 ” 品牌的英文名。其实，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”
　　谁在购买这些绚烂夺目的奢侈品？
　　中国的奢侈品消费群体主要包括两大类，一类是富有的消费者，有专家对奢侈品消费人群的定位为年平均收入50万元以上、事业上取得成就、已具有强购买力和优良消费习惯的高收入富豪阶层以及向往高品质生活的年轻奢侈品消费者。 一类是年轻的白领“上班族”，其中以外企公司的雇员最为典型。中国大陆的奢侈品消费者目前已占总人口的 13% ，约 1.6 亿人，大部分是年龄在 25 ～ 50岁之间的白领人士、私企老板、社会名流等“三高人群”，高收入、高职位、高知识的三高特点造就购买奢侈品的主要因素，他们选购的产品主要包括手表、箱包、化妆品、时装以及珠宝等个人饰品。
　　除此之外，有数据表明： 2001 年只有 25% 的女性购买奢侈品，而男性则达到 75%（常常在公务旅行中购买）； 2005 年两性之间的比例就基本平衡了，女性达到 45% 从地理区域上看，购买奢侈品并不像人们传统认为只局限于北京、上海、广州等一线城市，二、三城市的都市化建设也很快，2007 年 3 月，LV 路易威登进驻南京德基广场就是最好的证明。
　　国内是哪些类型的奢侈品广告份额在增长？
　　作为中国报刊广告监测的权威机构，慧聪从数据的角度对奢侈品行业进行分析，数据表明 2006 年表系列广告刊登额为 28681.97 万元，同比增长 40.69 ％；珠宝首饰类 06 年广告刊登额为 13911.54 元，同比增长为 50.98 ％；值得关注的是箱包的同比增长率竟达到了174.95% ，而高档香水和护肤品也分别在以 56.81% 、20.73% 的速度增长；在 06年全国的报刊广告增长仍旧低速增长的趋势下，这些产品类别以这样的速度并持续保持继续增长的势头着实难能可贵。
　　图表1 全国服装服饰及化妆卫生用品04-06年行业增长趋势　单位：亿元

　　图表２　全国06年服装服饰及化妆品行业增长趋势　单位：万元 

　以上产品类别的飙升程度毋庸质疑地表明奢侈品行业的巨大潜力。如上图所示， 04 年-06年服装服饰及化妆卫生用品行业年年攀升，而且增长势头迅猛。
　　奢侈品行业的迅速增长给我们带来什么？
　　据美国高盛公司首席分析师道森预计，2008 年到世界各地旅游的中国游客人数将超过日本；2015 年，中国将首次超过日本，成为世界上最大的奢侈品消费市场；“ 中国现象” 可能使奢侈品行业中期收入增长率提高 200 个基点，目前中国消费者已经成为奢侈品的第三大消费群体，占全球销售额的 12% 。预计从现在到 2008 年，年增长率为 20% ，到 2015 年中国奢侈品额将突破 115 亿美元，占全球消费总量的 29%。全球品牌战略吉尔文咨询公司的负责人提姆吉尔文认为中国无疑将成为一个巨大的市场，在过去的05-06年中，中国奢侈品市场以 17%左右的速度快速增长，对于这场奢侈品盛宴来说，中国俨然是一块诱人而新鲜的蛋糕！
　　对于中国的平面媒体来说，在06 年全国报刊广告仍旧处于低速增长的趋势下，服装服饰、化妆及卫生用品（奢侈品行业）一直保持着高速增长，同时也将是未来报刊广告增长又一大动力源泉，据专家预测，在未来的 10 年内女性用品的消费结构将逐步升级，服装、化妆品、珠宝首饰等奢侈品的消费占比将逐渐提升，消费增长必将带动广告投放量的增长。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：慧聪媒体研究中心  作者：周菲）