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●资　讯

 

　2006年度中国传媒创新年会“十大创新周报”评选结果

　第二届中国传媒创新年会于2007年1月20日至21日在北京召开，该年会由《传媒》杂志主办，旨在推进与加强媒企品牌影响与竞争力，通过包括2006年度创新传媒人物、网络、期刊、城市周报、晚报、都市报、电视台等几个大项的评选，推荐出全国年度最具传播力、影响力及创新推动力的强势媒体。
在2006年度中国传媒创新周报十强的单项中，共有11家城市周报入围，它们是：

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：腾讯网新闻中心）
链接：获奖周报简介：
　　　　　　　　　　　　　　　　
　　“1+X”的媒体组合模式
　　《精品购物指南》坚持以敏锐、独特的视角报道时尚消费动向，倡导积极、健康、高品位的生活方式。《精品购物指南》的独特定位开辟了独有的读者细分市场，与大众新闻类报纸、专业类报纸的读者交叉率极低，具有明显的市场独占性。基于这一优势，《精品购物指南》向合作伙伴提出了“1+X”的媒体组合模式：“1份《精品购物指南》+任意都市类日报”将为客户赢得整个北京市场。

　　　　　　　　　　　　　　　
　　海派生活代言人
　　《申江服务导报》以全新的概念，独特的视角，新颖的版式，精美的印刷和丰富多彩的内容引领时尚与潮流。开办至今，《申》报累计创造利税已达3亿人民币，净利2亿人民币。2006年3月，《申》报荣获“十大最具成长性创新传媒”奖；2006年8月，由国家新闻出版署权威评定，《申》报荣获“2006全国城市生活服务类周报综合竞争力10强”第1名。
　　　　　　　　　　　　　　　
　　掀起“橙色风暴”
　　《假日100天》创刊四年间迅速发展成为天津最具影响力的时尚周报媒体，以传播时尚信息、引导时尚潮流、打造足金时尚、贩卖生活方式为己任，挖掘生活各个层面，每星期80个版面的丰富内容成为天津时尚人群、追求生活品质群体最喜欢阅读的报纸，影响着每一个有消费能力的人，成为天津时尚生活代言人。
　　　　　　　　　　　　　　　
　　影响精英的力量
　　《周末画报》 捕捉中国超级消费群的媒体，读者遍布全国各大城市，成为本土最具国际化的综合性周报的典范，以报纸的时效性及杂志的深入性和精美度取胜，是诸多精英成功人士每周必读之刊物。据CTR广告监测数字来看，2006年1~7月业绩在平面媒体类位列第四。

　　　　　　　　　　　　　　　
　　记录时代进程
　　由南方日报报业集团主办的《南方周末》，是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市，每期发行量稳定在130万份以上，核心读者群为知识型读者。从2004年起，《南方周末》扩版为32版，分新闻、经济、文化三大版块，内容紧扣时代发展的热点与焦点，承载着“记录时代进程”的使命，以其深入、全面、客观的报道及公信力，一直以来深受读者的爱戴。

　　　　　　　　　　　　　　
　　挖掘体坛财富
　　《体坛周报》是目前湖南省乃至全国范围内最具市场化、专业化特色的综合性体育类报纸。体坛周报的周发行量一直稳定在400万份以上，已在全国30个有影响的大中城市设有分印点。在日本东京、澳大利亚、加拿大和美国等国家华人较集中的城市，也都有通过空运方式销售的体坛周报。2004年，《体坛周报》品牌的评估价值为5.2亿元。
　　　　　　　　　　　　　　
　　阅读改变生活
　　《精品导报》以独特的视角关注都市人的生活，以细致入微的方式为读者提供全面的生活资讯，是石家庄人的消费指南。《精品导报》的文化经历三次变化创新，从2000年的“团结奉献务实创新超越”十字精神、2002年的“鹰一样的个人，雁一样的团队”到2006年的乘法团队，使《精品导报》在人力资源结构、广告结构、内容结构和读者结构形成了统一方向的要素群，并相互协调，互补，向一个方向延伸，融为一个不可分离的整体，并赢得了读者客户的认可。
　　　　　　　　　　　　　　　　
　　美丽经济的诠释者
　　《新女报》强调形式的时尚张扬和内容的灵动张力感，从女性视角解决一切问题。在本地周报市场霸主地位确立后，《新女报》积极尝试跨地域和跨媒体经营，创办了《当代女报》和《假日时尚·单身》杂志等报刊。另外，《新女报》独资开办的“女网”，不仅以《新女报》、《当代女报》、《单身》的电子整合传播平台的面目出现，更致力于打造成为中国女性门户网站。2006年《新女报》牵头组建全国女性传媒领导人沙龙。
　　　　　　　　　　　　　　　
　　上海的城市指南
　　《上海壹周》原是由上海的一张机关报——《上海文化报》改版而成。《上海壹周》改版一年后，报纸就开始了赢利，经过两年的发展，报纸的发行量已突破20万份。更重要的是，在其目标市场中，已经建立起品牌个性和形象，和上海的其他两份报纸《申江服务导报》和《上海星期三》形成三足鼎立之势。由国家新闻出版署权威评定，《上海壹周》荣获“2006全国城市生活服务类周报综合竞争力10强”第3名。
　　　　　　　　　　　　　　　
　　打造综合多媒体平台
　　2006年《渝州服务导报》明确了“创新、时尚、活力”的渝报文化观，与《重庆商报》、重庆电视电台合作，并依托渝报网实现立体、互动的传播效果，打造“1+1+1”的综合多媒体传播平台。通过专业的市场调查公司对本土生活服务尖周报目标读者阅读状况、零售发行市场状况进行调查，根据目标受众需求，进行产品内容创新。以“折扣重庆”栏目作为亮点，打造服务品牌。
　　　　　　　　　　　　　　　
　　广播电视报领域的一面旗帜
　　《唐山广播电视报》坚持以发展为中心，自力更生、团结奋斗、艰苦创业，走出了一条地方电视报的发展之路。2006年3月，报社确立了发展县市级地方版报纸的策略，并选定遵化市（县级市）做为首个发展对象；6月，报社成立了读者配送中心，目前以桶装纯净水和矿物质水为配送产品，现配送网络正在不断地完善之；8月，又正式启动了报网互动项目，筹建了报社网站。

 

 

　　　　　2007奢侈品环球嘉年华将在京举行

　　由国资委主办、《奢侈品》杂志社承办的“2007奢侈品环球嘉年华展”将于7月5日至7月8日在北京全国农业展览馆新馆隆重举行。此次活动经国务院国有资产监督管理委员会轻工机关服务局批准，由《奢侈品》杂志和北京铂文佳文化传播有限公司共同举办。这是中国首次以展现奢侈品品牌发展历史和文化内涵为主题的一次盛会。
　　2007奢侈品环球嘉年华（LUXURIES GLOBAL CARNIVAL）与国内同类展会不同的是，通过研究奢侈品的品牌历史和产品文化使人们真正认识奢侈品的本质意义和精神文化之所在以及其给社会带来的积极意义，从而在一个更高的平台上来探讨如何打造中国自己的顶级时尚品牌。
　　此次奢侈品环球嘉年华展会有1.3万平方米的室内展览面积，400余个展位，将展出世界上豪华、顶级的私人游艇、私人飞机、房产、顶级跑车、珠宝名表、时装、艺术品、名酒雪茄、各类俱乐部、私人会所等，并将会邀请各国驻华使节、全球知名企业领袖、高级政府官员、知名学者、艺术家、国际国内影视明星以及社会各界500位嘉宾，预计本次活动将吸引来自国内国际财富阶层的众多高端奢侈品消费者参加。另外，全球几十家知名媒体也将受邀参加，进行现场采访和报道。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：搜狐）

　　链接：《奢侈品》杂志由北京铂文佳文化传播有限公司主办，北京铂文佳文化传播有限公司隶属铂文（国际）传播机构，该机构下设公司还有北京铂文佳广告有限公司。北京铂文佳文化传播有限公司除主办《奢侈品》，还办有《地产与艺术》、《中国艺术名人》、《盛世收藏》、《中国地产家》等杂志，涵盖奢侈品行业、地产行业、艺术品行业等相关内容，并经营中国奢侈品在线（www.luxuries.com.cn）等网站。

 

 

“婴儿潮”蕴藏商机 ?国外婴童用品看准国内市场

　　根据计生部门的预测，我国从2006年到2010年的5年间，一波新的人口出生高潮正在涌来，由此带来的商机让孕妇、婴儿产品的商家们两眼放光。
　　从母亲怀宝宝开始，一个家庭就进入强消费期，此前几年为生小孩省吃俭用积攒下来的存款将爆发性的花费：母亲的保健品、防护服、孕妇装、护理用品；婴儿的奶瓶、童车、童装、专用洗涤用品、玩具等等；甚至胎教、家政服务，幼教服务以及随之而来的家庭买房、换房要求，小孩入学问题等等。可以说，一旦小孩进入家庭，家庭的刚性消费支出才刚刚开始。
　　2007年，中国无数个家庭将进入这一波刚性消费需求阶段，同时，这波需求将会带动国内消费高潮在今后几年内延续。有研究显示，以平均每个孩子花销5000元进行概算，中国每年出生的城市新生儿为350万，一年消费总额大致为300亿元。
　　针对新一波“婴儿潮”，与母婴有直接关系的快速消费品、生物疫苗、家政幼教服务、零售等行业，将在2007年市场上最先受益，同时，包括房地产、家具和家庭装饰业等都将紧随其后跟进受惠。
　　根据观察，目前在市面上的孕婴童用品中，国外品牌占据了很大比例。其中的原因，除了国外孕婴童用品有更成熟的运作经验，产品门类也非常丰富,中国作为巨大消费市场的诱惑之外，还因为近年在欧洲、日本等地区和国家，人口出生率正在大幅下降，根据今年公布的一份欧盟委员会专家报告表明，近几年欧洲人口的实际增长率为零。市场缩小使得商家对中国消费市场充满期待。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(来源：中国时尚品牌网)

 

 

 

北京王府井：打造“第二商业集群”?构筑一线品牌聚集区

　　有“金街”之称的北京王府井商街将大变样——王府井将不再仅仅是一条街，而是集服务、商业、零售、文化、休闲、展览展示多种功能组合的商业区域。北京王府井地区建设管理办公室宣传活动部副部长李军介绍说，目前王府井地区新的整体改造规划已经启动，包括将于2007年8月亮相的王府井时尚广场，预计2008年前后，王府井地区还将新增8大商业中心。除此之外，2008年前，王府井大街上的小店铺也将被近86万平方米的新商业项目所取代。
　　据了解，按照2006年起开始实施的《王府井商业规划》，“十一五”期间，整个王府井地区将新增13个商业项目，其中包括7家商场，新增的总商业面积达到了86万平方米，被称为“第二商业集群”。金街的商业建筑面积将由原来的150万平方米扩大至236万平方米。“第二商业集群”是相对于目前王府井现有的东方广场、新东安市场等“第一商业集群”的商业设施而言的。
　　在众多新增项目中，步行街以北的项目格外突出，“王府井国际商场”等4个在步行街以北的项目总商业面积超过了20万平方米。同时，8万平方米的国际品牌中心将落户王府井，预计将于2008年奥运会之后竣工，国际品牌中心将引进世界公认的国际知名品牌，它的建立将会满足不同层次的消费需求。有商业专家表示，这些项目的陆续开业将有助于缓解王府井商业南热北冷的现状，并带动王府井商街全面升级，增强这一传统商圈在国内外的影响力。
　　王府井另一个创新之举是营造“品牌三角动线”：在北京王府井地区国际一线品牌占有率最高，但王府井国际一线品牌的分布全部集中在王府饭店和东方广场且基本局限于标准店，与国际知名商业街多分布于街面且较多为旗舰店的模式形成鲜明的落差。因此在王府井主街上建设以品牌中心为主体的品牌聚集区至关重要，这不仅为国际品牌大量入驻提供了必要条件，而且与现有国际品牌较为集中的王府饭店和东方广场形成互动格局，从而构成国际品牌“黄金三角”，形成跨越王府井步行街的“品牌三角动线”，实现王府井高端消费客群效益最大化。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(来源：《经济日报》/徐立京)

 

 

　　　　　　　　　　男性杂志的封面选择

　　封面的成败直接影响着杂志的销售与广告经营、品牌形象，于是，“封面经济”的概念应运而生。这个概念包含了两大层面：设计师的创意与市场的销路。
   如何制作成功的封面，只有一个永恒的真理：封面的主题影像以及封面标题一定要传递单一而强力的信息。
   男性杂志封面基本分成三类：
　　第一类是以健康、性感的男性为代表。国内有以《时尚Esquire》、《时尚健康Men`Health》、《新视线》和《男人志》为代表，这4本杂志再细分下来，《男人志》封面上的男性人物要更偏中性一些，甚至更具有同性恋情结，国际上有Esquire、Details；
　　第二类以性感女性明星作为封面招牌，偶然为具有影响力的女性人物。国内有如《男人装》、《品牌·大道》、《风度》，国际上有FHM、Stuff、Maxim、Loaded、Playboy；
　　第三类强调内容的特异性而不在乎封面的连续性，可以是一个符号影像，也可以是一幅手绘图，甚至可能是一个大色块为背景的本期封面文章的特号字。国内《青年视觉》《新周刊》《城市画报》是其典型代表，国际上有Photo、Wallpaper、Wired。
　　从风格方面来看，简洁、大气的封面图片易受欢迎。从文化选择来看，另类风格和不太符合中国审美习惯的封面，往往不受欢迎。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：博客天下）

 

 

 

中国女性服饰消费支出占家庭日用消费品支出的大头

　　2007年初中国时尚品牌网发布的《中国女装行业未来五年发展趋势分析报告》中显示，根据零点调查公司调查：中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、花妆品、书籍等。由此可见，随着女性消费者独立经济能力的日益提高，追求品质着装已成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装市场蕴含着巨大的潜能。
　　另据《中国服饰报》对北京、上海、广州、深圳、成都、南京6个城市的女性调查显示：女性行政人员在服装上的消费最高，女性白领次之，这些女性大多在30岁以上。学生每年也有近千元的服装消费，被访者在每10次逛街中有8、9次必进服装商店。
分析报告指出，未来五年中国女装品类发展趋势是：休闲服装继续旺销；女装个性化逐渐凸显；健康服装将成为消费亮点；服装市场更加细分化；品牌女装将向多品牌战略发展。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：中国服装时尚网）

 

 

 

 

　　　2007年中国广告业研究咨询报告摘要 　

　　2006年上半年，我国广告刊例价收入攀升至1555亿元，同比增长18%。其中化妆品/浴室用品行业以256亿元的广告投放量，继续稳坐广告投放老大的宝座，而药品、商业及服务性行业、食品、饮料则分别排名第二到第五。不过，饮料业获得55%的增幅，成为广告投放增速最快的行业。
　　2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等赛事和人气节目的洗礼，广告拼争厉害，投放增量不小；但与2005年同期21%的增速相比，2006年广告市场呈现增速放缓的趋势。
　　2007年全球广告市场将继续保持增长态势，增幅将达4.8%。其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。互联网广告市场目前增长势头很猛，预计2007年的增幅将达24.5%。美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破10%，预计2007年，日本和英国的这一指标也将跨过10%的门槛。目前，世界各大广告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场，预计中国广告市场增幅2007年将达19%。
　　该报告依据国家统计局、国家经贸委、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介智讯、国内外相关报纸杂志的提供的信息。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：慧典市场研究报告网）

 

 

 

 

　2007 年中国日化用品行业研究咨询报告摘要

　　未来几年，中国日用化工用品将持续稳步增长，2007年到2009年的年均复合增长率保持在13.4%左右，比国际整体市场增速要快，预计2009年整体市场可达到2000亿元。　　2006年中国日化市场规模达1373亿元，比上年增长13.1%。化妆品市场占比略有上升，洗涤用品、口腔清洁用品市场则略有下降，美发、美容用品以及护肤品等细分市场增长速度较快。从细分市场来看，中国日化市场主要呈现为化妆品、洗涤用品以及口腔清洁用品三足鼎立之势。预计2007年化妆品市场的占比将继续扩大，而洗涤用品、口腔清洁用品市场将保持稳定的发展态势。
　　从洗涤市场情况来看，各大厂商将会进一步加大技术和宣传上的投资。一方面，洗涤用品在2007年将进入到一个细分阶段，各品牌生产厂家都开始酝酿比拼环保、比拼洗涤效果的技术大战。消费者对于洗涤产品价格的敏感度已经下降，而更关心产品质量和使用结果。另外一方面，洗涤用品市场的竞争已经加剧，价格战不可避免。化妆品市场的最看好的发展潜力将来自男士化妆品，经过几年市场的培育，预计2008年将会受到更多的关注，市场表现将令人欣喜。2007年，药妆市场将逐渐升温，众多医药界巨头都纷纷涉足，但药妆连锁新模式有待于在未来两三年内接受市场考验。而化妆品连锁店将快速扩张，国内外机构投资者迅速抢占市场，意图形成全国连锁品牌。
　　近两年来，本土企业与跨国公司之间的差距一直在不断拉大，就整个市场的销售金额来看，国外品牌占据的份额目前已经超过70%。国际日化企业在垄断中国日化行业高端市场的基础上，开始蚕食具有巨大发展潜力的中、低端市场，在新产品以及投放广告的基础上，加大降低成本以及降低价格的力度，与本土企业展开激烈竞争。中国日化是脆弱的，脆弱到没有真正的品牌，但是中国日化又是坚强的，个性化的营销使中国日化企业走出了中国的特色。面对宝洁、欧莱雅、高露洁等跨国日化巨头，国内日化企业避其锋芒，寻求差异市场，涌现了一批正在壮大的企业。历经20余年市场化历练的日化产业已经跨过一个新的大拐点，竞争更激烈、集中度更高的第二次革命已经开始。
　　该研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、中华全国商业信息中心、中国轻工业协会、中国香料香精化妆品工业协会、中国洗涤工业协会、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、中国行业研究网等国内外相关报刊杂志的基础信息以及日化行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（来源：中国行业研究网）

 

 

 

 

城市周报发展趋势探析

　　编者按:当代城市化的进程中，提供城市生活资讯服务的媒体正在悄然增加；某种程度上，它们已经成为城市的另一张面孔，描绘着城市的众生相。上世纪90年代中后期，城市周报曾迎来第一次发展高峰，众多品牌应运而生，《精品购物指南》、《周末画报》、《申江服务导报》、《北青周刊》等相继崛起；从2005年开始，看似平稳的城市生活周报市场又开始“蠢蠢欲动”，新品种不断涌现，新的版图扩张不断上演，是不是又一个发展契机已经来临？
　　从2005年以来，城市生活周报的发展速度相对加快，不断有新的品牌出现，二级城市的周报市场也开始活跃；由于日报、都市报的发展相对疲软，许多报业集团开始转向投资城市周报。从2006年慧聪媒体研究中心的广告监测数据来看，化妆品、服装服饰、奢侈品类广告在城市生活周报上的投放份额在逐渐增加；而另一方面，成熟的周报品牌如《精品购物指南》、《申江服务导报》等则适时地抓住新的发展机遇，不断进入更多的发展领域。
　　城市生活周报以城市读者为受众，以生活消费为主题，以娱乐时尚为特色。该类媒体往往兼顾了报纸的时效性和杂志的深度化、精美度，因此，在经营上具有一定的优势。
　　 天时？地利？
　　广告客户的认可，投放预算的增加，城市经济水平的增长，城市消费规模的膨胀——这一切都能成就城市生活周报的“第二春”吗？
　　在2005年开始的所谓报业“寒冬”之中，首当其冲的便是都市报，这种以往成为利润大户的媒体形态遭遇了前所未有的挑战，而同城媒体之间短兵相接的竞争也愈演愈烈。一些报业或期刊集团在确定内部报刊结构时，往往选择新办城市生活周报作为优化报刊结构、实现错位竞争的手段。
　　2006年上半年，南方报业传媒集团出于经营考虑自动“消灭”原有的一份体育报纸——《南方体育》，转而投资打造了《南都周刊》；不到半年之后，又出品了一个定位更高端的周报——《风尚周报》。该集团总经理钟广明认为，在报业集团进行媒体打造方面，应该更注重运作贴近市场、贴近生活的媒体，城市生活周报正是顺应了这种媒体需求潮流。2006年，辽宁日报传媒集团也通过跨地域合作推出了首份周报——《时尚生活导报》。以杂志起家的知音传媒集团2005年推出《第一生活》周报，从而挺进报纸出版领域，改变了原有的单一杂志出版业态。
　　慧聪媒体研究中心目前监测的城市生活周报总数达22种，该机构对2006年报刊媒体广告的投放研究监测数据显示，城市生活周报的广告市场潜力正在逐渐发挥。北京电通广告有限公司媒介总监夏辉向记者透露，2006年，许多奢侈品广告客户在做广告预算时都把很多份额放到了精装版的周报上。
　　而另一方面，随着城市化发展进程的加快，城市生活周报从过去立足于大城市开始转向二线城市。在重庆、武汉、长沙、沈阳等地，城市周报市场开始活跃，新品不断出现。从2005年到2006年的两年间，武汉市场先后崛起的城市媒体包括《新周报》、《第一生活》、《新生活》。二线城市的经济规模和城市人口规模迅速发展，成为该区域城市周报崛起的第一个契机。
　　 区域性？全国性？
　　选择了区域性，便意味着放弃全国性，当越来越多的周报意识到必须充分解决好这个两难问题的时候，“扩张”变成了唯一的选择——不管是地域上的向外扩张还是品质上的向上发展。
　　城市生活周报具有很强的地域性，比如北京的《精品购物指南》，天津的《假日100天》，上海的《申江服务导报》、《外滩画报》。立足一个城市的资讯服务曾经是城市生活周报发展的重要战略。时过境迁，随着市场的进一步发展，如何突破地域性，打全国市场的“王牌”，则成为当下许多城市周报的重要命题。由于强烈的地域性城市资讯服务特征，分类广告成为城市周报的主要广告类型，餐饮、娱乐、旅游、房地产、百货超市等功能性服务广告成为城市周报市场增长最快的部分。但是，正是这种广告特性加剧了城市生活周报与城市都市报之间的激烈竞争。越来越多的城市周报把广告的目光转移到了更高端的奢侈品、服饰类、IT产品等类别上。毫无疑问，在这种转移中，地域性定位便成了城市生活周报的局限。
　　如何拓展全国市场，走出地域格局，成为一个非常艰巨的命题。在此方面，已经探索成功的《周末画报》正在享受胜利成果，广告收入堪称理想；《南都周刊》一创刊就瞄准了全国市场，借助南方报业传媒集团已有的分印和发行网络，普遍“撒网”；由《精品购物指南》出品的《风尚志》主打北京、上海、广州、深圳、杭州等近20个中心城市。而沪上媒体《外滩画报》、《申江服务导报》从去年开始则一直在寻求地域性突破，积极走出“上海滩”。坊间盛传上市公司新华传媒有意并入《申江服务导报》，据悉，已进入实操阶段，《申江服务导报》有可能借此良机扩大全国性市场。
　　但是，在拓展全国性市场时，巨大的成本支出和资源需求，一直是报业发展的一个重大阻力。而且，到目前为止，异地办报的相关政策问题也尚未解决，许多试图在同一个品牌之下推出不同城市版的拓展思路也难以落实。尽管都在努力探索出路，但毫无疑问，前路必定困难重重。
　　高档化？杂志化？
　　从城市生活周报的诞生来说，是某种程度上对时尚杂志的“追随”，因而高档化、杂志化成为必然的选择。但是，假如只是单纯地追求“品相”的升级，其意义又何在？
　　如果说以《精品购物指南》为代表的城市周报曾在上世纪90年代引领了报纸的“精美化”潮流，那么，进入21世纪的城市周报则在追随以《周末画报》为代表的时尚杂志化的风向。《周末画报》的印刷精美和设计品位已经完全可以和20元左右的高档时尚类杂志媲美，这也成为《周末画报》“独步天下”的绝门武器。如何让自身报纸的气质和品质更契合品牌广告的投放环境，这是许多城市周报正在解决的问题。《精品购物指南》的“Lifestyle”专刊是对原有产品内容和“品相”的拔高；而“精品”团队一手打造的《风尚志》不管是从内容、制作和经营上都更像一本杂志，而他们也正是以杂志的身份来进行品牌推广和营销的。同样，南方报业传媒集团的《风尚周报》也高举时尚化、高档化旗帜，从而走向杂志化。2006年，这一北一南的两份“风尚”媒体几乎上演着同一出戏——变得越来越美。
　　然而，在此方面已经很成功地出品了《周末画报》的现代传播集团副总裁厉剑则提出，在目前这种市场竞争格局下，一份城市周报的成功需要具备多层面的因素，包括出版机构本身的出版机制、人的理念以及媒体设计。同时，他还强调，企业的坚持也很重要。曾经在业界引起强烈关注并被寄予厚望的《时代周报》最终还是因为主办方没有坚持而“夭折”。可以说，当前的市场环境下，单纯的一方因素已经不可能再成就一个成功品牌。
　　 网络化？数字化？
　　城市门户网站被许多互联网人士认为是门户网站的第二代产品。借助城市资讯服务的内容定位向城市门户网站发展，变成了一些媒体的战略架构。通过网络化和数字化解决地域性和全国性之间的矛盾，已经成为趋势。
　　新媒体环境下的城市生活周报都不约而同地在发展纸版的同时抓住了网络媒体的契机。在此方面，《精品购物指南》最先开始了尝试。目前，在“精品”品牌基础上拓展的网络产品主要包括《精品购物指南》电子版、精品网（www.sg.com.cn）和精品电子杂志。精品网定位于“北京时尚消费门户”，力图成为北京的城市门户网站，实现城市生活服务资讯的网络化提供。而精品系列电子杂志（包括《精品》、《品位》、《丽志》、《家居》、《生活》、《数码》）则是在一个特定细分领域进行深入拓展，并创造纸版以外的多元收入模式。《南都周刊》、《风尚周报》等在创办纸版的同时就推出了电子版，并通过合作在奥一网推出在线销售。据记者了解，今年年初，《申江服务导报》已经和著名电子杂志运营商Xplus合作，推出了该报的电子版，向上海以外的市场推广。但是，到目前为止，城市生活周报市场所涌现的这种网络化运作和数字化产品只是作为一种纸版的补充，实现赢利或许还需要很长一段路要走。
　　今后的城市生活周报将会向哪个方向发展，这在很大程度上取决于纸质媒体的发展趋势。厉剑认为，从当前的市场格局来看，品种还太少，如果作为一个媒体类别来说，尚未形成大的“气候”。但他还指出，即便这样，未来全国性的城市生活周报真正的成功品牌或许只有第一和第二，这是当下媒体环境中的必然趋势。