●资 讯
《申江服务导报》资产转投新华传媒
近日，上海市委宣传部确定，以解放日报报业集团控股的申江服务导报（整体从事业性质转制成企业性质）、解放—中润广告公司（拥有该集团除《新闻晨报》之外各主要媒体的广告经营权）、新闻晨刊（新闻晨报所属周刊）、风火轮发行公司（拥有《新闻晚报》发行权）四部分资产注入新华传媒公司。此举实质上实现了解放日报集团借新华传媒之壳上市的目标，使该集团成为我国省级党报集团中借壳上市第一家。与之相应，申江服务导报划归新华传媒公司旗下。
《时尚先生》杂志社投拍时尚电影
国内最具影响力的男性生活类杂志《时尚先生》杂志社，将在07年策划并投拍一部时尚电影，这是国内第一部由平面媒体制作的电影。
《穿PRADA的恶魔》的热映，反映了观众对时尚圈的好奇。在国内，作为时尚类男性杂志的旗舰刊《时尚先生》，将力图通过一个新奇和充满想象力的故事，让中国观众品味到真正的时尚圈，了解这个行业。《时尚先生》投拍的这部电影是中国第一部时尚电影，也是一次平面杂志拍摄电影的跨界制作。
《瑞丽伊人风尚》举办早春读者见面会
2007年3月10日，《瑞丽伊人风尚》编辑团队与广州读者真情互动，在广州天河城南门广场隆重举办了《瑞丽伊人风尚》早春读者见面会。
在见面会上，举办方向读者及其他参会者展示了《瑞丽伊人风尚》专刊，讲述《瑞丽伊人风尚》的幕后趣闻，介绍时尚服饰搭配和妆容知识等，引来众多观众。一些读者手持3月号《瑞丽伊人风尚》杂志活动预告页剪角来到活动现场兑换限量礼品。
《中国服饰》杂志创刊新闻发布会
2007年3月18日，由东华大学与中国纺织出版社联合主办的《中国服饰》杂志创刊新闻发布会，于北京中国国际展览中心新闻发布大厅举行。纺织行业各级领导、纺织服装企业代表、知名学者及院校领导人、国内知名服装设计师等各界人士参加了此次会议。
《中国服饰》是由新闻出版总署批准公开发行，由东华大学和中国纺织出版社联合主办的服饰产经类专业期刊（双月刊）。其内容涵盖品牌运作、产业数据分析、设计趋势、流行资讯、生产技术、产业热点透视等。《中国服饰》的目标读者主要包括：服装品牌运营者、服装经营管理者、服装设计师、服装生产商、服装面辅料供应商、服装零售商、服装设备商。
台《时报周刊》改版抗《壹周刊》
台湾《时报周刊》最近定斥资新台币千万元改版，向《壹周刊》宣战，除了开本和价格一样，甚且成立了狗仔队，正面迎击。
据报道，香港壹传媒到台湾发展数年，推出的《壹周刊》和《苹果日报》业绩持稳，却打乱当地媒体市场，不但《大成报》、《星报》、《民生报》等多家报纸不敌竞争压力，宣布结束，狗仔文化更掀起台湾媒体一阵跟风。《时报周刊》表示，他们的狗仔做法和《壹周刊》不同，《时报周刊》的重点是查明事实真相，而不扒粪。《时报周刊》欲藉此让壹传媒知道台湾媒体不易击垮，且期望赢回过去休闲杂志龙头的地位。
美老牌电影杂志《首映》停刊
已有20年历史的好莱坞电影杂志《首映》美国版即将停刊。据报道，它停刊的原因是“在与新媒体的竞争中所作的调整”。
《首映》是世界最大出版集团阿谢特?菲利帕基旗下的一份著名电影刊物。即将发行的《首映》4月号将是这份杂志的谢幕演出。不过，它仍将以电子版形式在互联网上存在。该集团发言人称，《首映》停刊是为了这个品牌更好地生存，而《首映》的网站将快速增加内容。《首映》的各国际版将不会受到此次停刊的影响。
工商总局发布《药品广告管理办法》
3月15日，国家工商总局颁布《药品广告管理办法》，将于5月1日起正式实施。工商总局将对广告公司进行信用分类监管。首先是对广告公司的资质进行认定，如分A、B、C、D类，A类是绿牌，D类是黑牌，对黑牌就要建议推出，吊销营业执照。
国家工商总局副局长刘凡表示，今年仍然将把医疗广告、药品广告作为整治重点。区域上，会针对重点地区采用重点办法；方式上，则以长效机制和日常监督相结合。
今后药品广告由药监局来审批，工商部门根据审批结果来监管。广告发布中不得进行任何修改。
支柱行业广告投放量回顾及预测
报刊媒体房产行业广告增速持续放缓。在当前房价快速增长的趋势下，平面媒体房地产广告投放增速放缓，这主要是因为房地产广告大量分流到网络媒体。预计这个趋势还将进一步延伸。
汽车行业广告在2006年有突飞猛进的增长。其原因是2006年中国汽车销售形式走高，数据表明，2006年1-7月，全国汽车制造业销售收入增长28.17%，利润增长63.40%，强劲的行业增长也带动了汽车行业广告。随着中国经济增长，人均收入提高，本土汽车行业的逐渐成熟，预计汽车行业广告将继续增长。
医药行业举步维艰，广告监管力度加大。医疗服务机构、药品和保健品这三个行业中，虽然药品在2006年有所上升，但是随着国家对此三类行业的监管力度逐渐加大，同时医药行业的企业业绩能力的不足，广告仍旧会持续低迷。
家电行业广告投放将处于波动状态。在2004和2005年都保持了比较高的增长速度，但是在 2006年却出现负增长，原因包括以空调为代表的一些产品利润降低，导致广告投放下降；家电行业内部价格竞争结束之后的空白反应；以小家电为代表的广告想网络媒体转移。从未来发展看，家电广告在仍旧处于波动之中。
通讯与计算机广告投放规模稳定。计算机一直以来都无大的变动，通讯行业广告则随着本行业不同产品的销售变化而有所波动。从未来发展看，3G将是通讯行业广告值得期待的福音。
旅游行业广告投放将有增长。随着奥运会的临近，旅游行业必将掀起高潮，这也将带动旅游广告的提升。但问题是，旅游行业广告也将受到网络媒体的分流。
服装服饰、化妆及卫生用品的黄金时代即将到来。根据居民储蓄率的变化曲线和人口结构的变化，出生在1981以后的独生子女们具有更超前的消费观，他们的消费观远高于储蓄观，居民的储蓄率有下降的趋势，因此有些学者预言第三次消费高潮即将来临。在第三次消费高潮中，女性用品的消费结构将逐步升级，服装、化妆品、珠宝首饰等奢侈品的消费占比将逐渐提升，消费增长必将带动广告投放量的增长。
（资料来源：慧聪网）
男士期刊：专业化和版权输出是最好的方向
《男士健康》的健康、健身和两性，是最核心的三个内容。外版Men’s Health在健康部分，除了有很多的健康顾问之外，在食物部分有很严格的把关，有自己的测试厨房，做出来的每道菜都要经过测评，为内容负责任；在健身部分，有自己的健身房，有专业的健身教练定期开发新的健身课程，同一种健身项目，隔一段时间就可能开发出一种新的方式，会让人觉得新鲜，不会陷入一种疲态。外版有足够的预算养这样的专业人士，他们不用写稿，只是专门做研究，搜集最新资讯，教你如何使用器械，减少健身的痛苦，增强健身的效果。
从外版对不同国家与地区版本所提供的支持，可以更清楚地看到：MH除了核心内容以外，还提供一个很大的图片库。图片是杂志珍贵的财产，TIME做同一个专题的时候，可以用其从创刊至今所有的图片，别的媒体就很难与其竞争。如果一份杂志90%的图片都来自于网上图片库，那么杂志的独特性就很难保证。减低对网上图片的依赖，也是做好版权输出的一个准备。
MH在全球管控它的品牌。他们每年会选用最贴合杂志形象的男女模特去拍照，只要你的杂志需要出现幸福男女的时候就可以使用这些图片。同时试图让图片国际化，减少对本地口味的专注。尽量不按当地的审美标准去选择，而用国际上普遍认为的美男美女的标准去选择。比如封面模特，在美国可能卖得好的封面是肌肉很大块的模特，但他们会挑一些肌肉没有那么大的来拍；比如黑人，不会选那种非常黑的，而是选那种看上去像晒黑的人做模特。
每一个地区版本都有60%、70%是本土内容，剩下的是版权提供的。中国的杂志要做到国际化就要想到：未来要有30%提供给其它国家。如果没有这30%，那么就只能是一个本土杂志。如何做到这30%，得问自己，是否有足够专业的核心内容和国际化图片，是否有同样的能力去做这样的事。这30%之间有很大的空间，也有很长的路要走。
（文/林明谦，系《时尚健康?男士》主编）
解析《女友》封面设计
对一本杂志来说，封面就是其“门脸”。它对于公众想象与销售量异常关键，这是杂志经营业由来已久的共识。
以《女友》2005年1月的改版为例。《女友》正式改版成为《女友》校园版、《女友》家园版和《女友》花园版3本月刊。校园版和家园版都基本延承了以前的风格。值得关注的是《女友》花园版，它将读者定位于25～40岁的追求职场成功以及物质、精神双重时尚品位的都市职业女性，其风格逐渐向《瑞丽》、《世界时装之苑》等新锐豪华的高端杂志靠拢，封面女郎也多为造型性感的国际国内明星。
花园版的封面女郎不论以什么形象出现，她们始终是性感和魅力的代名词，用被符号化的形象鼓励着女性读者向如此性感的形象靠拢。这一变化的原因和意义在于：
1．女性读者对杂志封面和内容的“使用与满足”。有一定的经济实力、追求时尚的白领女性具有“爱美”与“被看”的心理需求，而她们的购买和支持又恰好说明了性感开放的封面女郎形象较好地满足了白领女性的需要，导致更多越来越性感出位的女性形象出现在杂志封面上。
2．女性时尚杂志通过创造关于时尚的“拟态环境”来感召女性读者。以《女友》为代表的女性时尚杂志就是通过向读者反复提示这种完美无缺、令人羡慕的封面女郎形象，不断创造着有关美丽的神话般的“拟态环境”，使普通读者感觉到“神话”并非遥不可及，只要她们有对地位和物质生活的渴望并按照杂志所说的去做，她们也能成为完美的封面女郎。 如此一来，时尚杂志通过封面女郎塑造的“拟态环境”引起了消费者实现“神话”的激情，而时尚杂志就充当了它们之间的桥梁：受众依靠时尚杂志中的信息来实现“神话”；时尚杂志在提供信息的同时又进一步塑造着另一“神话”，时尚和社会文化就在如此的循环往复中螺旋上升。
3.媒介运营高度市场化促使封面女郎走性感路线。在《女友》看来，不论是家庭女性还是职业女性，性感、美丽、风姿绰约是她们推销自我的最大资本；要想让社会接受自己，就必须努力包装自己。《女友》同时又“不失时机”地通过完美的封面女郎和各种奢侈品广告向精英女性推荐展示自身价值的渠道，成功地实现其商品推介策略、稳定着美容、时装工业和杂志赖以生存的女性消费行为。
大众传播通过反复提供某种信息形成意见气候，来制约社会心理和影响舆论。但是，若只把性感作为杂志取胜的唯一法宝，就会在进一步加深现代女性“性感、开放、追求物质享受”的刻板印象的同时使杂志逐渐走向低俗化的歧途，从而引起受众的审美疲劳，产生一种厌烦心理。因此，女性时尚杂志要多在内容上下功夫，以深度关注和人文性为追求，引领受众更多地从内心深处去观照自我，提高消费素养，实现真正的全面的自由发展。
（文章来源：西祠胡同）
如何维持读者忠诚度
编者：报刊发行工作历来都重视对新客户的开发。然而，随着获得新客户的成本螺旋式升高，现在的发行人开始对保持现有订户产生了与开发新订户同样的兴趣。其实，保持老订户并非一定要采取价格策略或者花费大量的金钱。很多情况下，忠实订户往往更在意恰到好处的尊重和额外的体贴。这里介绍美国一些报刊支持订户满意度的做法以供参考。
1．在报刊中设立能够建立读者阅读习惯的内容。报刊往往为广告客户设立特别的栏目或版面，同样，量身定做的栏目或版面也能为保持订户的忠诚度增加砝码。《体育画刊》在杂志中设立了一个“刊中刊”，名为“高尔夫赠刊”，按照订户登记的资料，登记表中显示的高尔夫运动爱好者将有资格获得随正刊附赠的“高尔夫赠刊”。“据统计，那些获得“高尔夫赠刊”的读者相对于其他读者有明显高的续订率。”?????????
2．让读者参与。《背包客》杂志连续8年举办“装备测试者”比赛，并在杂志上要求订户回答成为一个好的装备测试者需要具备什么样的素质和经验。4名胜利者将要去某个“神奇”的地方，同时体验最先进的远足设备，进行艰苦的穿越。一旦他们成功返回，胜利者将成为该品牌产品在《背包客》上的广告人物。当然，产品生产商会为活动买单。
“重点是建立读者的忠诚度，”多恩说。“我们邀请读者在杂志的内页展示自己——这是一个很好的机会，我们通过这样的活动告诉读者我们爱他们，重视他们的观点，并期待他们继续做我们的订户。”
3．邀请读者参加社交活动。发行人们公认,不断地举办聚会对于开发广告客户来说是高附加值的，但是如果你把聚会、宴会的邀请对象扩大到读者，那么聚会便会成为使读者忠诚度加倍的工具。比如，《娱乐周刊》有规律地邀请订户（那些提供电子邮件地址的订户）到高级电影院看电影。时代公司的发言人说，“根据调查，续订率更高了。这种做法经常可以转化为实际订数，因为人们从中看到了真正的价值。”????????? ????
4．新概念的“读者俱乐部”。读者俱乐部并不是什么新鲜事物，在美国多年以前就出现了，但是新的读者俱乐部在作用和主题上却有所变化。《大胡子》的客户营销副总裁查尔斯．马斯特介绍说，他们正在推出一项计划，将向读者提供俱乐部成员购物打折服务、每期内容的电子邮件预览和其他针对“大胡子”俱乐部会员的排外的服务项目。这项计划仅针对长期订户，已在2003年底实施。
（文章来源：西祠胡同）
