●资 讯
2006年全国部分都市报质量检查工作启动
近日，国家新闻出版总署报刊管理司和中国记协国内工作部在京召开全国部分都市报质量检查委员会第一次会议，标志着2006年全国部分都市报质量检查工作正式启动。
国家新闻出版总署报刊司副司长朱伟峰、中国记协书记处书记李存厚出席本次会议并讲话。
本次检查工作由新闻出版总署报刊管理司和中国记协国内工作部共同组织实施，聘请新闻出版界有多年实践经验的专家组成质检委员会，依据制定的《全国部分都市报质量检查细则》，对都市报的版面内容、文字编校、版面设计和印刷质量等四项内容进行全方位的质量检查。
本次检查工作的对象是全国30个省、自治区、直辖市比较有影响的36家都市报。因此，检查结果基本能够说明全国都市报的质量状况。
本次质量检查结果将于明年上半年在中国新闻出版报及有关媒体上公布。全国部分都市报质量检查单位名单（36家）如下：北京青年报（北京）、京华时报（北京）、新京报（北京）、华夏时报（北京）、每日新报（天津）、燕赵都市报（河北）、三晋都市报（山西）、北方新报（内蒙古）、华商晨报（辽宁）、新文化报（吉林）、生活报（黑龙江）、申江服务报（上海）、都市快报（浙江）、安徽市场报（安徽）、海峡都市报（福建）、江南都市报（江西）、济南时报（山东）、大河报（河南）、楚天都市报（湖北）、三湘都市报（湖南）、现代快报（江苏）、南方都市报（广东）、新快报（广东）、南国早报（广西）、南国都市报（海南）、重庆时报（重庆）、华西都市报（四川）、成都商报（四川）、贵州都市报（贵州）、都市时报（云南）、三秦都市报（陕西）、华商报（陕西）、兰州晨报（甘肃）、西海都市报（青海）、新消息报（宁夏）、新疆都市报（新疆）。
《大都市》联手POCO发行电子杂志
近日，国内著名的电子杂志发行阅读平台POCO（read.poco.cn）正式与国内权威时尚杂志《大都市》合作，共同推出其同名电子杂志。这是POCO继签约《潮流志》、《精品购物指南》等一线传统品牌报刊后的又一强强合作。
《大都市》杂志创刊于1998年，由中国出版集团13家核心成员之一的上海东方出版中心出版发行。《大都市》杂志分为：《大都市·男版》及《大都市·女版》。《大都市·男版》杂志面向都市中正在崛起的新生势力——中国新绅士，是一本以男性视角关注都市生活、格调、商务的精品月刊。《大都市·女版》是一本以25岁—35岁的白领女性为目标读者的女性精品杂志。以女性视角关注女性的时尚、健康和生活。该杂志创立了不少精品栏目，如“魅力人”、“时尚人”、“特别企划”、“潮流”、“经典”、“云裳”、“职场”等，以突出画面感、注重文字表达的特点见长，在全国拥有大批忠实读者。
POCO的用户群体也是定位在23岁—35岁之间具有较强消费欲望，追求时尚、娱乐，意识开放的学生及白领一族。双方的用户具有共同的特征及互补性。发展到目前为止POCO已经拥有4800万注册用户，并以每天7万新增用户的速度增长。POCO的庞大用户资源可以帮助《大都市》丰富其用户的类型及数量，将更加有利于其杂志品牌的提升及更广泛的推广。
《大都市》互动电子杂志传承了传统纸质杂志的优质内容和时尚风格定位，结合POCO在电子杂志领域的领先优势，在视听多媒体及用户体验互动方面的出色表现，将《大都市》互动电子杂志打造成视觉眩目、个性鲜明的时尚精品电子杂志。
作为新媒体电子杂志的突出属性：互动性，将为传统媒体与新媒体的合作带来全新的应用体验。在每个分类栏目里，都将设置用户评论，用户就某篇文章进行留言点评，也可以看到其他人的意见或看法，甚至还可以向版面编辑提出改进的意见。此外，还有围绕杂志主题发起网友参与活动。POCO电子杂志平台为读者和杂志商之间建立起来的高效、便捷的沟通平台，使《大都市》可以及时得到读者对杂志内容及形式的真实、有效的反馈，《大都市》可以根据这些反馈信息将杂志做得更好看，这种互动的沟通增加了用户对品牌的忠诚度，将更有效地提升《大都市》的品牌影响力。
另外POCO在电子杂志领域的在线阅读技术优势，将为《大都市》互动电子杂志读者的阅读带来最大的方便和效率。以P2P技术的在线阅读模式替代传统的客户端下载模式，省去了下载等待的时间，从而极大降低了网络阅读的成本。
“风尚媒体大奖”颁奖典礼在上海举行
近日，“风尚媒体大奖”颁奖典礼在上海举行，近20家媒体获得各种奖项，其中，《第一财经日报》获得“风尚商业报纸专家大奖”。
获奖的媒体中，既有《第一财经日报》和《商业评论》这样的财经媒体，也有《东方早报》和《新京报》这样的都市媒体，更有《时尚先生》和《嘉人》这样的时尚媒体，今年最火热的真人秀节目《加油！好男儿》也名列其中。
活动主办方为欧莱雅公司，三年前他们主办了第一届“风尚媒体大奖”，迄今为止依然是国内唯一由公司主办的专业媒体评奖活动。
这个声誉渐起的媒体评选大奖，从2003年到2006年，举办了4届，选民数从最初的21.6万增长到今年的300万。
随着奖项的影响力与日俱增，前来参与颁奖的社会名流也越来越多。在2006年的颁奖典礼上，中国互动传媒集团CEO洪晃、百度副总裁梁东、复旦大学新闻学院副院长俞振伟以及中国美院副院长、亚洲时尚联合会中国主席团主席宋建民都担任了颁奖嘉宾。
媒体联手推出化妆品品牌调查
搜狐网女人频道携手时尚杂志《VOGUE服饰与美容》、四川卫视《中国美》栏目、旅游卫视《美丽俏佳人》栏目、《中国美容时尚报》、《北京青年报》等全国40多家知名媒体，在北京搜狐公司正式启动了“搜狐全明星——我美丽，我信赖2006化妆品品牌信赖度大型调查”活动。
此次活动将调查对象分为美容护肤、彩妆护发、身体护理、香水四大类别，由网友通过自身体验独立投票产生28小类由各大知名品牌产品所组成的“完美信赖榜”。基于用户真实体验、投票推荐产生的“完美信赖榜”，将成为女性消费者美容生活最可借鉴、信赖的选用指南。也为各大化妆品品牌提供最直接可靠的市场参考信息。本次活动除却“完美信赖榜”的产生，“搜狐女人”还将公布汇集数万名论坛网友的真实护肤心得，整合业界专家指导和明星美容秘笈，推出搜狐“美颜红宝书”。
《广州日报》社区报近日诞生
继广州日报报业集团与广州雅居乐共同设立社区图书馆，创全国主流媒体此类举动之先河后，近日，由广州日报报业集团打造的《广州日报》社区报（试刊号）又在广州雅居乐登场。据了解，首次与读者见面的《广州日报》社区报将以赠阅的方式，主要在广州雅居乐小区内定向发行。与此同时，部分《广州日报》社区报也将在祈福新村、丽江花园、华南碧桂园、广州碧桂园、华南新城、星河湾、锦绣香江花园等大型社区与居民见面。
《广州日报》社区报采用8开版面，全彩印刷8版，色彩亮丽，版式设计生动、活泼。报纸内容更是“大有看头”，8个版面涵盖了衣、食、住、行、吃、喝、玩、乐，社区新闻、生活资讯“无一漏网”。
以今日的社区报为例，二版的大型专题《回家，试试走新路吧》为业主们上班、出游提供了一份“交通全攻略”，四条“回家新路”图文并茂、一目了然。四、五两个版的《广州雅居乐花园一本便利生活全图》更是细致入微，甚至列出了小区内商业街各家店铺的折扣信息和交通车班次表。在工作之余，业主们娱乐休闲、品尝美食有什么好去处？近期有什么好书值得一读？业主们的意见、建议，物管有什么回应？相信六、七、八版的内容都能给出满意答案。
编者：社区报发端于美国，并在世界上有了300多年的发展。然而在中国内地，社区报才刚刚起步。广义的“社区报”是指以城市中的社区居民为读者对象、重点提供社区新闻和服务信息的报纸，与当前的都市报大同小异；狭义的“社区报”即指服务于城市中某个特定社区、强调其归属性和认同感的报纸。狭义的“社区报”具有更强的针对性、更清晰的地域界定和更明确的读者聚焦。内容上紧扣社区定位、立足社区服务，给社区居民提供高度聚焦、生动鲜活的新闻内容和丰富实用的服务信息。
社区报只有与本地的城市大报形成鲜明的差异特色，才能从众多的报纸中脱颖而出，获得本区读者的青睐。
名人电子杂志商业价值超越名人博客
最近对名人博客到底如何实现商业价值的讨论愈见激烈，不断传出高晓松、池莉等名人纷纷息博退场的消息。在这片沸沸扬扬声中，地产名人——万通董事长冯仑另辟蹊径，在电子杂志平台Xplus（www.xplus.com.cn）上推出了个人电子杂志《风马牛》。杂志中不少文章都引自他的博客。
很多人都说名人博客蕴含着巨大的商业机会，实际上海量的点击量并不代表有海量的利益，在广告商看来，高达数千万的点击数量非但不是一个惊喜，反而是一种迷茫。因为几乎全体网民都在点的博客让“精准投放”成了一句空话。
然而名人电子杂志不同，首先其主题、内容非常集中，因此吸引来的读者也属于相对集中的小众精英。据调查，冯仑《风马牛》的一万个读者绝大部分都是上班族，而且都对地产行业有一定了解并乐于思考，其年薪一般在十万以上，因此，在《风马牛》中插入轿车、楼盘的广告将非常合适。其次，电子杂志的商业模式清晰，与传统杂志类读物相同，电子杂志最主要的商业价值就是插入广告，这对于作者、读者、出版商来说都非常顺理成章并且乐于接受。而比传统杂志广告更有利的是，电子杂志广告会根据每个读者的阅读习惯而变化，投放的精准度大为提高。再者，电子杂志的版权明确，仿照传统出版物的惯例，作者与出版商利益分成也只需一纸协议即可。
Xplus希望从地产圈开始，在更多圈子推出名人电子杂志，由此来进一步增加电子杂志的商业价值。名人电子杂志在内容、形式等方面将比名人博客更加精英化，要以“著书立说”的态度来维持一种小众、高层次的氛围，着力于质的提升和商业价值的实现。
《纽约商务》杂志近日在纽约创刊
《纽约商务》(New York Commercial Affairs)大型彩色杂志最近在美国纽约创刊出版。这本由纽约商务传媒集团主办的非赢利性商务杂志，在美国正式注册，为国际标准大16开本，100个页码，全部彩色印刷。
《纽约商务》杂志的宗旨是：立足全球商贸中心；推荐现代商业文化；高端赠阅商家名贤；有效传递商务信息。《纽约商务》杂志社社长冰凌表示，生活已经进入了现代商业的全息时代，如何解读全球化背景下的现代商业文化，减少、消除认识上的盲区和思维中的误区，在中美两国商贸交往中准确而有效的传递商务信息，确立和提升客户及其产品的国际声誉，是创办《纽约商务》系列杂志的目的。
《纽约商务》杂志开辟了“华尔街宽频”、“纽约商务舱”、“曼哈顿名片”、“第五大道橱窗”、“中央公园风景”、“国际金融立交桥”、“当代纽约华商”、“欧亚大扫描”、“经典策划”、“纽约会展播报”、 “MADE CHINA”、“国际品牌”、“今日‘乔厂长’”、“长江金三角”、“大上海商务”、“杭州金海湾”、“世界温州人”、“中部崛起”、“海峡西岸”、“开发区卫星图”、“汽车专版”、“房地产专版”、“金色旅游线”、“评弹茶香”、“健康美食”、“招商E-MAIL”、“最新产品快递”、“现代商业文化”、“名家美文”等栏目。并为广大客户建立多种跨国服务平台。目前，《纽约商务》杂志已在美国、德国、中国的主要城市和香港等地设立了分社和联络处。
全国生活服务类报刊联谊会
计划召开第五届峰会论坛
全国生活服务类报刊联谊会自2002年首次将全国同类报刊聚拢起来，举办第一届峰会论坛以来，到2006年已分别于北京、上海、香港和青岛成功举办了4届峰会。目前年度峰会已经成为全国同业交流的专门和重要的平台。每一届峰会的论题均围绕业内至为关心的问题，从“时尚流行趋势”、“合作空间与资源共享”到“捕捉发展时机”，峰会议题不断深入。
经联谊会理事会协商，计划于2007年4月召开第五届全国生活服务类报刊峰会论坛。该届峰会得到了重庆《新女报》和《渝州服务导报》的热情支持，将由这两家报社与联谊会秘书处共同举办。第五届峰会将在前几届峰会的基础上，力求形式更加新颖，交流更有实效，为业界提供一个把握突破方向，共商发展大计的良机。望业内单位对本次峰会予以关注。联谊会秘书处秉持“民主办会”原则，衷心欢迎各相关单位能提供关于峰会议题、办会日程方面的建议。
峰会秘书处联系电话为：010-51986262、13366486878
2006年中国杂志业上演“新杂志时代”
2006年，“生死时速”、“豪门恩怨”、“大红灯笼”这样的连续剧依然不断地在中国杂志业上演，一如2005年。不一样的是，2006年的杂志业似乎缺少了些兴奋点，略显平淡：既无VOGUE这样的国际大牌进入的期待，也鲜见本土新锐的速成；与被滥用了的“创新”概念一样，业界对文化体制改革的热情也被透支了，他们开始真正专注于对市场资源的争夺，而不是期待某一天政策的变化带来的市场机会，尽管这种可能性依然存在……而略有些亮点的是《中国国家地理》杂志和时尚集团旗下的《男人装》。前者的“景观大道”专辑开机印刷了100万册，这对于杂志界来说无疑打了一支强心剂。后者据说在发行上开始赢利，如果属实，这在2006年杂志业变革中也算是个小小的奇迹。毕竟，在国内，以广告为主的高码洋时尚杂志发行赢利尚属首例。新刊中，《心理月刊》、《体育画报》、《新知客》等因为“身份”的原因，一直不愿在媒体上公开自己的“真实”身份，但是，宣传攻势却丝毫没有落下。至于《滚石》的生生死死一开始就已经注定。另一个亮点是电子杂志在怀疑中挟动辄数千万美元风险投资和新媒体在发达国家快速扩张的威势，在国内掀起了小小的波澜，吸引了众多财经媒体和研究者的关注，也引发了诸多陷于资金困境的杂志从业者的羡慕。
然而，这一切都是表象。
在看起来依然坚实稳定的地表下，巨变的种子正在发芽，它们松动了中国杂志市场原有格局坚硬的地基，只静静等待破土而出的一天。而2006年，是这个力量蓄积过程中关键的一年，因为更多的人开始从迷惘转向自觉地行动。
一个新的杂志时代真正拉开了大幕。
新杂志时代首先是个尊重市场力量相信自由竞争的时代
与其他行业市场开始被人诟病反思不一样的是，国内杂志至今还未能完全走出由计划经济体制保护向市场竞争转向的过渡期。杂志市场是个不完全竞争市场，市场化的洗礼尚在开展中。行政力量掌握相当的资源，其政策和行为，比如刊号控制和监管的宽严，对市场竞争的烈度以及市场份额和利润的分配会产生较大的影响。但毕竟市场资源更多地沉淀在了市场；杂志销售渠道的建设也完全依赖于杂志自身与渠道拥有者的博弈。
在不违背国家政策法律和社会道德的前提下，在获得进入这个不完全竞争市场的条件后——这对于所有杂志业者来讲都是公平的——杂志的兴衰存亡已经取决于市场的力量，取决于对市场资源的争夺能力。这需要从传统的“编者中心观”，转向“资源中心观”、“消费者中心观”。
相信市场，尊重自由竞争，实际上是新杂志时代最大的特征。
由于杂志的市场化起步晚，竞争中的不规范、不成熟以及面对市场的弱势自然在所难免。所以，2006年的杂志竞争我们明里暗里看到的不全是光彩的一面，但这并不足以抹煞2006年作为新杂志时代起承转合点的作用。
新杂志时代是市场化杂志引领潮流的时代
“把杂志当作产业”其实多年前已经被提了出来，可惜到目前为止，只迈出了浅浅的一步。过去引领杂志业龙头的当然是行政级别高的杂志，至少也是市场不错的体制内的“宠儿”。
从政治正确的思路出发，即便按照市场要素构建的杂志已经成了市场主角，它们依然像私生子一样不愿暴露在体制外的阳光下。现在政治正确的弃儿终于挺直了腰板。比如，连一向低调的甚至不愿意用“集团”来称呼自己的时尚杂志社，终于开始改称“时尚传媒集团”了。尽管依旧有很多杂志宁愿继续享受计划经济时代的“庇护”，但越来越多的杂志明白这终究将是条不归路，迫切希望改变自己的身份，到市场上去。2006年，依旧有许多老杂志换新颜，尽管结果并不如意。在各种各样的培训班论坛上，传统杂志如过江之鲫，在他们的心中，谁能在培训班论坛上取得真经，谁就有可能跃过市场的龙门。这一过程中，计划经济的杂志架构正在瓦解，问题是，它还会瓦解什么？下一个被瓦解的会是谁？
新杂志时代竞争的公开化、白热化、国际化
新杂志时代的2006年，B2B杂志日益走俏，成为杂志业的一个亮点，而这是唯一一个新开发而竞争不够激烈的处女地，很多人还未醒来；传统走市场的文摘杂志和不知如何归类的女性情感类杂志依然受人追捧，但激烈的竞争导致利润的下滑，好在中国人口基数大；以广告为主要盈利模式的消费类杂志的竞争残酷程度远高于传统杂志，虽然牺牲者多多，即便实力雄厚如时尚集团和桦榭集团，也不得不忍痛“断尾”，时尚的《娇点》和《时尚家居·置业》2007年停止出版，桦榭筹备已久的PHOTO杂志“胎死腹中”。但领先者的示范效应使追随者不计后果前赴后继（好在中国市场热钱太多。然而，市场资源日益向强势品牌集中却是不争的事实）。
竞争不外乎集中在对主要市场资源如读者、广告、渠道、人才等的争夺上。例如原来时尚类杂志间白热化的赠品大战和抢夺客户的竞争。虽然赠品行为受到管理部门的抑制，但上有政策下有对策是亘古不变的真理，对于杂志社来说，市场才是第一位的；在其他行业是同业禁入壁垒的挖角行为在时尚杂志行业成为公开的毫无顾忌的行为，2006年尤烈；唯一让人跌破眼镜的事件是原本厮杀得你死我活的时尚杂志的四大巨头（时尚、瑞丽、桦榭、康泰纳仕）对机场销售渠道订立的神圣同盟似乎还牢不可破。
2006年的杂志业开始真正感受到品牌和资本的力量。虽然国外品牌和资本早已进入这个市场，但像《服饰与美容》这样挟海外品牌和资本在国内市场上大肆攻掠，在过去的竞争中确实少见。
由于杂志独具的全球化特征，国际办刊理念随着国际杂志在国内落地生根。言必称海外成了新杂志时代的一个时尚。看看，有多少人在向那些海外名刊膜拜，从时尚类到财经类、时政新闻类和人物类，等等。
新杂志时代的竞争更是一场国际化的竞争。谁能笑到最后呢？
新杂志时代是多元竞争的时代
过去杂志的竞争主要来自于行业内部同类杂志间的竞争。
新杂志时代竞争的另一大特点是，竞争开始打破了传统的边界，同类杂志不同杂志之间、杂志与报纸、杂志与电视、杂志与户外、杂志与网络和电子杂志之间都可能展开竞争，争夺内容、消费者、广告主。此前报纸杂志化的势头早已开始，而电视策划向杂志学习也取得了不俗的成绩。网络对杂志的吸附导致了部分杂志读者及内容的空心化，杂志本身失去了基干读者，成了网络的附庸。
2005年下半年开始流行的电子杂志2006年上半年曾经有很好的势头，受到风险资本的青睐，它们在风险资本的支持下，一方面自己在开发内容与杂志争夺读者，另一方面也通过与传统杂志合作来获取传统杂志的品牌和内容优势，一如网络当年。但这会是传统杂志努力的方向么？至少，我们自己不会。
在2006年，一向只投杂志广告的某个品牌也尝试性地在某些报纸上投放了；某款产品(日加满5000万)广告推广全部押宝在了分众传媒经营的楼宇液晶电视，而一改过去产品投放户外、电子、平面之间不同的预算分块。虽然目前还只有少数厂商在尝试，但毕竟大堤上出现了蚁穴，值得传统杂志小心。
虽然新技术新媒体的发展也会给杂志带来创新和进步，但习惯了在传统体制内挣扎的杂志对于新技术新媒体及其背后的游戏尤其是资本市场的游戏规则显然很陌生，这使杂志在参与新的竞争的时候居于不利地位。
新杂志时代是技术主义的时代
过去甚至现在我们很多杂志依然习惯于传统的作坊式的杂志运作方式，要么随便派个人去当杂志的负责人，要么三五个人弄几台电脑照猫画虎就开始办杂志，“办本杂志有啥难的！”这种悲喜剧在2006年仍在继续上演。
然而，时至今日，笔者个人的一个明显感觉是，过去初创时代成功的经验已经成为包袱，在一个竞争激烈的年代，在生产要素同等条件下，技术水平决定了杂志的命运，所谓细节决定命运，细节是由技术水平决定的。很多人理解技术往往只从工种出发，其实除了美编财务等以外，杂志社的其他任何岗位，从总编辑、编辑、记者到发行、广告销售、品牌推广等各环节各个流程的岗位，都需要专业技术。
不是张三李四随便一个人都能胜任的，这是新杂志时代与过去的差别。这也是杂志业界热衷于参加各种培训论坛的一个重要原因，大家希望从中学到别人是如何做的。
2006年只是新杂志时代的一个具体时间段。对于内外交困下的中国杂志业而言，虽然作为后发市场整体上仍有一个较大的发展空间，但市场给我们的机会也是有限的。
虽然2007年世界期刊大会在中国召开，但这并不能改变会有更多的杂志在2006年以后继续死去的局面，一些杂志虽然名义上活着，实际上已经死亡。
对于2006年市场的幸运者，如果不能在2009年以前抓住机会，完成自己的品牌、资金、人才的积累，以及生产方式的改造，那么，即便国家转型过程的困境能够缓解，今后在竞争中付出的机会成本也会非常大。要知道，我们面临的是一个内有体制之痛，外有强敌（海外品牌资本）环伺以及口味不断被新媒体改变的消费者。
（来源：中国图书商报）
生活服务类报刊发展取向
通过分析上海生活服务类报刊的现状及经营特征，可得出以下9点启示：
1.确立产业经营意识
将一份报纸完全作为一件商品、一件产品来做，无论是报纸的定位，还是报纸的策略、营销方式等，都完全按照商品的营销规律来运作。
2准确定位目标市场
其它城市的白领虽说达不到上海那样的规模水平，不过随着市场经济的发展，这一社会阶层已经有形成一定规模的趋势。我们可以将生活服务类报刊的主要读者群暂时拟定为年龄26岁—35岁的高收人青年女性，同时不遗余力地开发男性读者。其实，媒介与社会是相互依存、相互促进的关系，如果真的出现了生活服务类专业报刊，反过来也会促进“中产阶层”的成型。
3采用风险承包广告代理制
这是《申江服务导报》的成功经验。广告代理制是广告的发展趋势，而风险承包则是一种缓解经济压力的方式。风险承包让广告代理公司“陷入”报刊的运营中，他们将费尽心机不遗余力地帮助报刊提高美誉度、提升品牌知名度，从而尽可能地提高报纸的发行量。风险承包有一种破釜沉舟的决心，这样的决心将帮助报纸走向成功之路。
4.广告经营和功能性版面密切结合，广告与报纸风格相吻合
生活服务类报刊的广告较多应该是可以理解的，但怎样让广告看起来与版面的内容浑然一体，在不影响报纸质量和读者审美兴趣的基础上又能够使受众自然地接受广告主的诉求，将是每一个报人都应思考的问题。笔者认为《上海壹周》在这一点上做得比较好，其广告不论从形式、色彩搭配还是内容表现上都与报纸的风格相当吻合，给人天然自成的印象，基本上没有感觉到大量广告诉求所带来的视觉疲劳感。另外，大量功能性版面的运用，如某个版面刊登的是有关美食的介绍，旁边就会登出出售美食的具体地点和价格之类的信息，这种广告既容易使受众接受，又没使报纸的质量品位下降，可谓一举两得。
5.不遗余力地注重内容策划和创新
好的形式固然重要，“内容为王”是根本，因为内容是发行升降的“操纵者”。当前假日经济盛行，我们的生活服务类报刊需要刊登的是更加前卫、更加富有时代气息的资讯，我们需要的是引领型、创造型媒介，而不仅是简单的再现型媒介。简明地说，我们不只需要源于生活的报纸，更需要高于生活的报纸。要做到这一点靠的就是深厚的策划功底和创新精神了。
6.培养有高度审美品位、了解受众需求的办报团队
生活服务类报刊不同于一般的报纸，其特殊性决定了其办报人员只有社会良知还不够，更要有品位，一定要能深入了解社会、了解读者的心态变化，因此很多报刊开始纷纷选用社会学系的学生。另外，“新闻鼻”一定要灵敏，确切地说，应该是“时尚鼻”，能够看到时尚走势，引领潮流。
7.做好CI，打造自己的品牌形象
CI(Corporate Identity,企业识别)=MI (Mind Identity，理念识别)+B1(Behavior Identity，行为识别)+V1 ( Visual Identity,视觉识别)。台湾的C1大师林磐耸认为：CI是将企业经营理念和精神文化，运用统一的整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业周边的关系或团体(包括企业内部与社会大众)，并使其对企业产生一致的认同感与价值观。
MI、BI、VI是CI的三个层次。有人说，以人作比拟，MI相当于人的脑，BI相当于人的手，VI相当于人的眼。还是以人作比拟，M1相当于人的原则、信仰和理想，BI相当于人的行为、举止和习惯,VI则相当于人的衣着、打扮和气质。理想远大、为人正直、彬彬有礼、落落大方的人往往要比小肚鸡肠、猥猥琐琐、不修边幅的人受欢迎得多。我们因此也不难推断，企业形象识别的成功与否很大程度上能左右企业的发展。CI是一个企业在一个不确定的经营环境中操作企业运作的有力手段，是影响企业形象的最大变量，目的在于塑造企业形象、增强企业的竞争力。报纸经营也必须注意这一点，将其作为一种长期的事业，注重包装、投资。套用一句广告语：思想有多远，我们就能走多远。
8.注重报刊形式设计
生活服务类报刊的读者是有品位的白领，是有学位的大学生，且多以女性为主。研究分析认为，女性比男性更“追求形式，爱慕虚荣”，故报纸要坚持在外观上做足笔墨文章，力求形式美感。“视觉型”记者正在成为时尚。
9.追求简洁短小的风格
未来的报纸趋向是发展成为一种既简洁又短小的杂志型日报，我们没有理由不相信在不久的将来，生活服务类报刊会变成这样一种模式。因为人们需要的不是那样多而广的信息海洋，而是精致短小的讯息。
来源：陆劲（江汉大学语言文学研究所）王智锋（武汉教育电视台）
