●简 讯
《精品购物指南》新奢侈主义专刊面世
10月31日，《精品购物指南》报社推出《品位——新奢侈主义系列专刊》(TRADING UP)创刊号。该刊的口号为：“奢华生活、时尚品位”，大小与原报整版等同，胶装成册，有100多版，全部采用铜版纸印刷，将覆盖北京、上海、广州、大连、成都五大城市。
目前，专刊随同《精品》原报一同售卖，合计价格为5元，但读者可以任意选择是否购买增刊，如果只购买原报，仍然是原价1元。除了售卖，该刊对《精品》的长期订户是免费赠予的，同时利用北京原有的1万多个网点直投或赠送。在《精品》没有覆盖到的京外地区，还将通过代理商以赠送和直投方式投放在宾馆酒店、咖啡厅、茶舍、商务会馆等场所。除此之外，《精品购物指南》还将在全国选出几千家奢侈品品牌，把专刊直接投到这些客户的手中。《专刊》依托《精品》原报作为增刊一个月推出一期，每月具体刊出日期根据读者消费的特点和热点进行微调，如：首期专刊于10月31日推出，而第二期将在圣诞节前面市。
为提升《专刊》首发效应，2005年10月29日，《精品购物指南》报社在中国大饭店推出“2005主流之夜《品位·新奢侈主义系列专刊》首发式暨地产主流PARTY”，为北京楼市提供了一场“竞争力”的聚会。（更多分析详见专论）
“黑帮”杂志美国热卖 推崇黑帮生活引争议
一本反映黑帮生活的杂志《Don Diva》在美国热卖，不久后还将摆上主流书店的货架。这份自称“原创街头圣经”的季刊原先读者定位为狱中服刑人员，如今却成为一些内陆城市人群的必读刊物。每期销售量达到了16.5万册，读者估计达到100万人。目前，囚犯只占杂志订户的十分之一。
《Don Diva》中的文章主要由对罪犯的采访组成，其中包括诸多有争议的内容，例如告诉人们何处能藏匿毒品，在哪里能买到镶钻金牙和点钞机，如何规避洗钱指控，购买防弹轮胎，还在法律新闻专题中告诉人们最新的法律条文更新情况等。
批评人士说，这本杂志推崇和美化了充满暴力的黑帮生活方式。而杂志的支持者们则反驳说，杂志内容反映了现实和犯罪后果——犯罪者难逃死亡或锒铛入狱的结局。
英美“鸡仔文学”成女性流行读物
在英美出版界，专门的女性流行读物称作“鸡仔文学”(chick-lit)。英美俚语将年轻女郎统称为“小鸡”。 所谓“鸡仔文学”，即是由女性为女性撰写的世情小说的总称。
自《BJ单身日记》与《欲望城市》掀起全球风暴以来。英美畅销书市前所未有的被粉红潮流所席卷。这些故事，保留着英式独身日志式俏皮话与荒谬场景的情节轮廓。同时又形成了一种多流派的阵容，譬如在其旗帜下又涌现出了悬念式、言情式鸡仔小说，甚至还有为中老年妇女推出的“母鸡文学”(hen lit)和为基督徒出版的教徒鸡仔文学(Christian chick lit)。
这些以英美式“布波（布尔乔亚和波希米亚）”文化为主，女性视角为辅，不同类型语调的都市女性文学，随着全球化的深入侵袭到不同语言载体之中，逐渐形成了一股大气候。
传媒“圈地”健康产业
由中国医师协会和互力传媒（中国）有限公司联合主办的“中国最大的公众健康教育平台启动仪式”于日前在京举行。这次主题为“携手传媒健康中国”的启动仪式，标志着滋养中国传媒业发展的又一“沃土”——健康产业的“传媒荒地”被成功开垦。
“在合适的时间、合适的地点，对合适的人说合适的话”，健康传媒旗帜鲜明。媒介研究权威机构尼尔森公布，2004年中国内地的电视广告1987亿元，占广告总额的76%，仍处统治地位。健康传媒之于健康产业的价值，是能够帮助他们找到精准的目标受众——医院和药店聚集的是对健康有着更迫切愿望的群体。就诊、陪诊以及光顾药店的消费者，他们才是健康产业更精准的受众目标。
随着健康传媒在北京、上海、广州、成都等各大城市的成功启动，作为全国最大的公众健康教育平台，健康传媒将依托受众，开拓自身在健康产业领域的更大空间。
中国奢华风潮的来临与《精品》新奢侈主义专刊
《精品购物指南》创办的《品位---新奢侈主义》专刊，意味着一贯走中高端路线的《精品》也瞄准了中国的奢侈品消费市场，加入争夺精英读者群，抢占高端广告市场的行列。那么，中国的奢侈品消费市场到底有多大？这一将奢侈品品牌作为主要广告源的专刊前景又将如何呢？
奢华风潮席卷中国
近日，有关中国奢侈品风潮的报道频频见诸报端，备受瞩目。10月21日，被誉为“世界奢侈品嘉年华”上海国际顶级私人物品展落下帷幕，仅四天的时间里，700万元一辆的迈巴赫620、120万美元一辆的SALEEN、36万元一套B&O音响均被中国富豪买走。
据悉，本次参展的物品有顶级名车、游艇、私人飞机、珠宝名表、名酒以及各类豪宅别墅等，档次均属该领域的顶级品牌。参展的60多个顶级品牌中，超级跑车与豪华轿车占了将近1/3，仅跑车部分的展品总价值已超亿元。而进场参观的七千富豪中九成以上来自中国内地。据不完全统计，此次展会成交金额近2.5亿元。2005年被称为中国奢侈品消费的元年，中国渐成规模的奢侈品消费市场令世界为之侧目。
安永会计师事务所于今年9月发布了题为《中国：新的奢华风潮》的报告。报告认为，所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品位和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。其中包括高级时装、饰品等，具有独特、稀缺、珍奇等特点。
报告指出，中国将成为全球奢侈品产业未来数年内的下一个增长区域。中国经济的飞速发展以及中国消费者的逐渐成熟似乎表明中国已对奢侈品形成巨大需求。据统计，目前，1.7亿中国人有能力购买时尚品牌，大约1300万左右的人有足够的收入可以考虑购买高档奢侈品。中国目前的奢侈品市场价值约为20亿美元，约占全球总额的3%，已经成为世界第三大奢侈品消费国。至2015年，中国将取代美国，成为世界第二大奢侈品消费国，年销售额将达115亿美元，占全球奢侈品消费总量的29%，市场规模仅次于日本。
高端读者群催生奢侈品专刊
“到中国去！”这已成为全球奢侈品品牌的流行语。在国外奢侈品市场低迷之时，国内却逆风而上，成为奢侈品品牌的最有潜力的市场。这一点从几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店就可见一斑。目前国际奢侈品品牌在中国市场上增长率超过80%，远远高于在世界其他国家和地区10%左右的增长率。据桦榭出版集团中国地区高端女性杂志总经理顾明介绍，相对2004年，包括Armani、Gucci在内的一线奢侈品牌在华媒体广告投放量今年已增加了129%。
在这样的背景下，《精品》推出新奢侈主义专刊的目的不言而喻，也是希望在庞大的奢侈品消费市场中占一席之地。负责此专刊的《精品购物指南》常务副总编﹑专刊主编王明亮说：“《精品购物指南》的定位是精致生活、品位时尚。在办报过程中，我们关注到目前市场上高于这一定位的高端读者群日趋增多，原来的报纸无法完全涵盖这部分读者的市场需求。同时，随着我们原有读者的成长和他们生活方式的变化，如果没有满足他们在成长和发展过程中的需求，就会使一些读者离我们远去，这将是一个很大的损失。”
《专刊》推出的口号是“奢华生活、时尚品位”，但王明亮同时强调：“我们并非在提倡奢华消费，而是提倡一种理念：就是关注读者生活方式的巨大改变，鼓励个性化的生活方式，如：私人PARTY，个性化的度假，独特的休闲方式，不同的品牌认知等等。”
在《专刊》创刊辞中，是这样写到的：“我们郑重申明： 我们鄙视穷奢极侈的纯物质享受者。但，我们推崇体现着时代社会技术进步和经济发展水平以及具有高超品质、丰富内涵的奢侈品，它刺激着人们追求美好生活的热情，并付之于创造财富的行动——这就是“新奢侈主义”——关注社会责任，讲究生活品位，具有阳光心态和健康消费理念，注重高物质基础上的精神享受，分享奢侈品带来的物质富足和精神财富……谨以此献给所有高品质生活的追求者。”
专刊定位偏向男性化
尽管在中国奢侈品的消费群体也日益扩大，但是，专刊的目标读者和奢侈品消费群体能否吻合，奢侈品品牌广告商能否认可这样一份专刊对相应人群的影响力，将成为专刊能否生存的关键。
王明亮对自己心目中的奢侈品消费者是这样描述的：“事业有所成就，生活比较个性化，观念比较国际化的人”。他说：“我们将继续为主体读者群服务，专刊的推出只是想拓展一下外延的读者群，为这部分读者服务。如：《精品》原来的读者60%都是女性，而这次专刊的定位将稍微偏向男性化一些，希望男女读者的比例达到5：5，甚至是6：4，因此，我们将加大对男性感兴趣的话题的报道，除了化妆品、服装，还会关注汽车、旅游、房产等领域的高端部分，这与其它一些时尚类杂志的定位也有所差别。”
新华在线传媒工场顾问、《聊吧》杂志主编陈笑认为这份专刊前景值得期待，他说：“目标读者与消费人群从来都是两码事，包括《时尚》也是一样。但目标读者应该基本覆盖这一消费群体，其中更多的是“准消费者”，即潜在的消费者，这份专刊可以把他们作为培养对象。现在的中国奢侈品消费者是被《时尚》等媒体培养出来的，相信《精品》的奢侈主义专刊经过一段时间也可以培育出一个相应的群体。”
事实也证明，中国的奢侈品市场火速升温，除了那些真正的富豪添柴加火外，主要是大批收入并不那么顶尖的中国时尚人群烘热了市场。
安永调查显示，中国的奢侈品消费者主要分为两大类。一类是富有的消费者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈品零售商店，购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题；另一类是白领上班族，其中以外企公司的雇员最为典型，他们会花上一整月工资购买一件商品。这些消费者的年龄大约在20－40岁之间。他们消费的奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上。这说明，中国尚处于奢侈品市场发展的初级阶段，消费心态仍以“显示身份”为主。
因此，消费者往往追求最新、最流行的商品，属于“商品驱动型消费”。这与奢侈品市场较为成熟的发达国家有着天壤之别，在发达国家，奢侈品消费的主要人群年龄为40－70岁，消费者偏爱“体验驱动型消费”，追求能够放松压力的舒适假期或者高品质的服务，房屋、汽车、合家旅游等才是大家向往的奢侈品。目前的状况恰恰证明了中国仍然不是一个富裕的国家，年轻人消费奢侈品的精神价值远远超过了使用价值，不少年轻人甚至为了购买奢侈品而不惜透支消费。
一班人马打造两份刊
专刊的内容将与《精品》本报完全不同。专刊将淡化区域的概念，更趋于国际化，更注重高端的生活方式，更注重趋势和时尚。在具体操作时，也将动用更多的人力物力。如：明星专访，我们将更看重他（她）是否是行业里的领袖人物，报道也将侧重于他（她）对时尚的引领，他（她）的生活方式是否符合国际流行趋势。
王明亮说：“尽管专刊定位与原刊有所区别，但操作专刊的仍然是原刊的采编人员，现在是同一个团队做两份定位有差异的刊物。《精品》做了13年的时尚，我们相信现有的采编人员对时尚行业的把握已经比较准确了。同时他们对于报社的企业文化和理念也更加熟悉，能充分贯彻我们的想法。这样，我们的行业优势能很快被利用起来。”
目前，专刊的纸张与印刷成本为7－8元，售价仅为4元（除去正报）。“对于专刊，”他说：“我们在一年之内没有盈利计划，而是打算在创刊的1－3年之内做出品牌，培育市场。目前我们的主要任务是把编辑方针做细、做到位，并根据读者需求不断进行调整。当然，从目前来看，广告商的回馈比较令人满意，推广期仅仅为一个月，首期专刊的广告上版率已达到30%以上。”
与时尚类杂志不是竞争关系
既然进入高端市场，必然要面对时尚类杂志的重重包围。但王明亮并不认为专刊与其它时尚类杂志是竞争的关系，“我们与那些时尚杂志的形态不同，专刊是大开本、报纸规格并装订起来，无论纸张还是色彩、设计都比原刊更高档，阅读感受应该非常舒服，而且新奢侈主义专刊的售价与其它时尚类杂志相比很低，更容易被普通人接受。另外，无论是我们还是时尚类杂志，对奢侈品消费市场的竞争并不是最重要的，目前最重要的是把市场细分化，把这块蛋糕做大做强。现在的这些刊物还没有完全满足分众的需求，因此，各自做好自己的才最是首要任务。”
北京桦榭广告有限公司媒体研究部经理唐海荣也持有相同的看法：“我并不认为这一专刊的面市是在与时尚类杂志进行竞争，因为定位不同，目标群体不同，被读者接受的程度也不同，所以还谈不上竞争。”
陈笑表示，这份专刊的优点是便宜和快捷，门槛显得更低，更具亲和力；缺点是档次不够，但符合中国现实的国情。“它的竞争策略不宜与顶级时尚杂志‘血拼’，而是寻找差异，在奢侈品消费中再分层，主做其中稍微低端的部分，即中产阶级的奢侈品消费，而不是富豪阶级的奢侈品消费。虽然中产阶级的奢侈品消费只是偶尔为之，但群体基数大，而且越来越大，总消费量也不少。并且这里面有相当一部分人正在从中产迈向富豪的道路上，是一个上升的阶层。”
他同时建议，《精品》的基础和优势并不在高端市场，还是不要走得太远为妙。中产偏上一点是比较理想的选择。
（文章来源：媒中媒 / 政新华在线传媒工场 马惠芬）
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作为全美最年轻的亿万富豪，迈克尔·戴尔每次航空旅途中，都会仔细阅读两本杂志——《绝对》与《罗伯报告》——这是目前美国最前卫的专供财富阶层阅读的奢华杂志。
“尽管备有各种顶级的电子设备，但我最喜欢的还是纸上阅读。这些包装精美、内容丰富且手感柔软的杂志，能让我在商务旅程中获得真正的放松和阅读愉悦”，他说。
据统计，在美国过去一年创刊发行的1000余种杂志中，5%的杂志名称都与奢侈品有关，老牌奢侈品杂志Hamptons和Ocean Drive的出版商里奇传媒公司也已经把眼光投向了国外市场。
奢侈品杂志的目标是供富人圈阅读，内容自然以奢侈品为主，本身亦是一种限量版奢侈品。据称，在上世纪80年代，从洛杉矶到纽约的航班头等舱里，空姐为乘客准备的读物是《福布斯》，90年代是《名利场》，最近则变成是《绝对》和《罗伯报告》。而且，像《绝对》这样的杂志，只出现在高档杂志报摊和机场休息室，读者锁定的是年收入超过50万美元的6万纽约客，这些有钱人买得起200万美元的豪宅，并且都拥有豪华汽车、游艇、私人飞机等。
上述杂志无一例外都制作得非常精美，仍以《绝对》杂志为例：它的第一期封面就是一瓶价值430美元的Krug香槟，钻口处溢出玻璃一样透明的水珠，丰富泡沫汩汩流出，内页就配有这种酒的推荐文章。与此同时，这类杂志的发行成本非常高。与一般追求高市场份额的杂志不同，它们往往需要控制发行量，出版商预先确定有能力购买广告商品的潜在人群，再直接送或卖给他们。广告商当然期待付更少的钱就能找到买主，他们对这种针对性明显的小型媒体同样兴趣盎然。
不过，奢侈品杂志的赢利能力与市场前景有些令人担心。新杂志第一年只能收回40%成本，需要4到5年时间才能赢利，在供过于求的情况下，多数杂志肯定很难存活下来。而且，这些杂志的读者往往更加挑剔，他们对广告哪怕是奢侈品广告的排斥也同样困扰着大多数杂志的运营者。
目前，奢侈品品牌主要通过公关公司进入中国市场，杂志是其经常选择的传播媒介，他们通过杂志建立品牌形象主要有如下途径：在杂志前端页面位置刊登双封面、扉页广告，发布递进式的连续页面广告，名人代言、专家意见等社论性广告，散发插页样本等纸制品等等。
《世界时装之苑》（ELLE）杂志每两年会发布一次广告有效性调查。过去的调查显示，目前中国读者对于社论性广告与插页样本等纸制品的品牌宣传形式尚能接受；但在欧美，这些广告形式已经较为罕见，因为读者认为这是对他们阅读的一种干扰。与西方读者相比，我们的读者对杂志广告相对还比较‘宽容’。不过他们也正在慢慢成熟，迟早会抛弃传统的单一品牌传播模式。
因此，今后奢侈品品牌的推广，不能再一味地向消费者灌输品牌信息，而应该从他们所能接受的角度来考虑——只有读者接受了，传播才真正有效。
多媒体网络杂志成资本新宠
随着互联网Web2.0概念的兴起，作为一种交互性数字媒体的多媒体网络杂志，也驶进了发展快车道。10月25日，国内两家权威的创业投资调查研究机构，中华创业投资协会（CVCA）与北京清科创业投资研究中心联合推出《中国数字媒体产业投资机会研究报告》。清科公司副总裁陈强介绍，“我们发现众多的风险投资机构，越来越对数字媒体领域的投资机会发生兴趣。”
顺应娱乐化浪潮而生
近年的网络娱乐化浪潮，使得融入了flash、视频等技术的多媒体网络杂志开始获得广泛的关注。
广义上的网络杂志大致有三种形式：最初级的一种是上世纪90年代出现的、传统杂志发布在网络上的数字版，和杂志内容刻成光盘其实并无二致；第二种是网站将信息杂志化，定期以邮件列表的形式发布，有基本的栏目架构；第三种就是flash技术制作的多媒体网络杂志，它们的内容独立制作，有全新构建的发行渠道，体验更为全面立体。
而相比前面两种仅仅停留在扫描原版、能翻页的层面上的网络杂志，网民们更倾向于认同flash技术制作的多媒体杂志才是真正意义上的网络杂志。业界人士也持相似看法，航天新世界科技公司副总裁夏鸿指出，“数字媒体不是传统媒体的Bite化。”而另一个被广泛接受的观点就是，只有具有互动性的特征，才是真正意义上的网络杂志，才能更受用户的欢迎。
今年8月，南方报业下属的南方网首开先河进军网络杂志，《WOW！ZINE.物志》横空出世。作为强势传统媒体的南方报业此举给业界带来不小的震动，乃至引发了网络媒体将颠覆传统媒体的猜测。而此前网上就已经涌现出如Xplus、Magbox、Zcom、Xdoc、Vika、Iebook等网络杂志发行平台，旗下拥有的近100本多媒体网络杂志，范围涉及服装、美容、数码、体育、娱乐、摄影、游戏、旅游等各个方面，已隐隐呈现出与传统杂志分庭抗礼的局面。
从低调走向张扬
多媒体网络杂志的出现无疑让更多人有了施展才华的平台，但是，在其蓬勃发展的同时，也有一股意见表示对这一新生事物并不看好。某知名网络评论家认为多媒体网络杂志的互动内容是“读者可以拿着鼠标点点这儿，点点那儿，玩儿点小噱头，设点小机关。开始可能很新鲜，很快就会觉得索然无味”。
与此相反的，嗅觉敏锐的VC（风险投资）们可能并不这样认为，据记者掌握的资料显示，国内几家已有一定规模的多媒体网络杂志发行平台Xplus、Magbox、Zcom，均已有资金注入，而VC们对此仿佛也持乐观态度。
开发了POCO的广州数联软件在今年2月，获得IDG2000万美元第二轮注资。相对第一轮投资的谨慎，显然IDG对多媒体网络杂志的市场前景更为乐观了。而据数联软件公司高层介绍，该公司目前已实现盈利，但是对于公司的盈利点并不愿意过多的透露。而由数家知名VC联手投资的Xplus新数通公司，更是一反前番的低调，其高层频频出现在各类投资类论坛上，并迅速扩大着自己的影响力。
“数字媒体跟传统的媒体是互补的，而且会共同发展，当然数字媒体会发展得更快。”投资了ZCOM智通公司的凯雷国际董事总经理祖文萃认为，“（投资网络杂志）没有一个现在怎么样，怎么样做是最好的一个商业模式？在这样一段时间里面，谁走得最快、谁走得最先是最有价值的。”
商业前景VS瓶颈
针对数字出版发行为什么有很大的投资项目，或者说有潜在的发展空间的问题，陈强指出，“出版数字出版物不涉及刊号问题，因为国内对传统媒体的关注程度非常严，是国内从事传统出版绕不过去的核心问题。另外数字出版有质量印刷的飞跃，能进行海量的迅速的发送。”
据开发了Xplus的新数通公司副总裁林益发介绍，“比如中国移动在我们数码杂志有一个投放广告，我们就可以统计出来，（用户在该页停留的时间）它平均是10秒钟。这个已经接近电视的形式了。”“我们有很多的互动的内容，比如说问卷和调查等等。传统杂志的问卷调查能回收的比例非常低，千分之一不到，我们能达到8%、10%。”
总结各方面的意见之后，可以看出网络杂志的商业优势十分明显。首先，进入门槛低、不受刊号限制、没有纸张和印刷及发行费用——较低的运营成本保证了网络杂志的轻装上阵，几乎没有后顾之忧。其次，内容来源多样，既可以用传统媒体的内容，又可以是网民自己创造的内容，能够数字化的内容，都可以通过这些平台来发行。而且终端设备丰富，手机、PDA还有IPTV都可以作为终端，进入该平台。而最具吸引力的一点是，能针对用户做阅读分析，并得到时时更新的信息反馈，从而为内容制作和广告投放提供参考。
当然，在这么多的优势之外，网络杂志可能遇上的瓶颈也不可忽视。
首先是现有的多媒体网络杂志在内容方面深度有限的问题。一位前杂志执行主编在网上撰文评论，言辞尖锐地指网络杂志为“无法线下出版的、内容定位有问题、而且质量普通的杂志‘电子化’”。针对这一说法，有传媒业内人士指出，“对内容要求比较高的财经类杂志可能确实不合适做成多媒体网络杂志，但在针对年轻族群的消费类杂志方面，市场优势十分明显。”
其次，多媒体网络杂志的读者群年龄普遍偏小，而年龄偏大的读者的阅读习惯早已成形，多媒体网络杂志的读者群很难扩大到现在35岁以上的族群中。这引致很多人的疑虑，多媒体网络杂志的读者市场影响力到底是多大？林益发对这个问题表示乐观，“我觉得趋势是往上走的。目前在电脑上面阅读的网民，未来几年会成为主要的消费人群，五年后这群人群，20岁到30岁，他会带来很大的广告价值。”
再如在版权问题方面，此前有消息称，IDG对POCO广州数联软件的投资，因为P2P领域涉及到版权保护等各种问题，使得POCO广州数联在IDG投资的公司中并未获得太多宣传。
而在盈利模式方面，《中国数字媒体产业投资机会研究报告》中认为，从总体趋势来看将是由免费逐步过渡到收费。对于怎么样收费的问题，林益发多少显得有些无奈，现在Xplus有一个收费两元的计划，但是目前来看短期内还很难实现。他认为，“付费运营移到国外比如到日本，就完全没问题，而大陆付费阅读的习惯还没有养成，在这里行不通。下一阶段，我们可能会做C2C，降低发行的门槛。”
(文: 《北京青年报》/向铁丹)
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如今，一种新型的多媒体电子杂志悄无声息地进入我们的世界。不同于以往的电子杂志，这种新型的杂志在文字、图片的基础上，融入了各种多媒体元素，添加了音频、视频、动画等多重冲击。
目前，这种电子杂志（网络杂志）包含了三重意思：一是传统杂志的数字化，如许多杂志的网络版；二是数字媒体的杂志化，许多网站在海量的互联网信息中筛选出重要的或受关注程度高的内容，定期以杂志的形式发布，有基本的栏目架构；第三就是这种新型的多媒体杂志，它们的内容独立制作，发行渠道全新构建，形式体验更为立体。
显然，最后这种在FLASH技术上发展起来的多媒体杂志，其实与另外两种网络杂志有着明显的不同。为了区别开来，一些业内人士以这类杂志的互动性特点，开始称它们为“数码互动杂志”。
就目前来看，互动杂志的人气似乎已经越来越旺了。据悉，MagBox电子杂志平台在上线不到一个月的时间里，下载就超过了110万次，杂志订阅用户超过了30万人，杂志总发送册数超过500万册。而互动杂志的先行者新数通兴业科技（北京）有限公司所推出的Xplus现有注册用户已近400万，并保持每日50万以上的活跃用户，杂志总下载数超过1500万。
前段时间，一家媒体在网上所做的调查显示，70%以上的用户认为电子杂志将会取代传统杂志。然而，新数通公司的副总裁林益发显得颇为低调：“目前互动杂志的市场价值还没有完全成熟，未来会是什么样子还需要继续探讨。”
