●简 讯
《精品》推出“1+x”的最佳广告投放媒体组合策略
近日，《精品购物指南》报社推出了“1+x”的最佳广告投放媒体组合策略。这一策略鲜明地强调了“共赢”的思想，体现了多元化时代杂志型报纸的发展与战略合作模式。这一策略是在《精品购物指南》报社举办的以“共赢！新战略合作时代”为主题的“《精品》合作伙伴4A广告公司交流会”上提出的。
该报总编辑张书新解释说，“1+x”即：一份《精品购物指南》+任意都市新闻类日报=最佳广告投放媒体组合。张书新说，《精品》是独特的“1”，它拥有独特的定位：是首屈一指的时尚生活服务类报纸，异于新闻类日报的读者群，读者消费力强，忠诚度高；它拥有不可替代的广告平台：“精美的杂志化报纸”，广告环境和表现力远远优于传统都市类报纸，是化妆品、汽车等高档产品广告投放的首选；它拥有独一无二的传播效果：《精品》近4/5的读者是主动读者，一半以上会阅读全部广告内容，广告效果可见一斑。X代表的是同一市场上的任意都市新闻类日报，它的读者市场和广告市场与《精品》有区别有互补之处，因此将这两者结合，将会获得最佳的广告媒体投放效果。
《精品》这样的定位和广告投放媒体组合策略，将自身与都市新闻类日报相区别开，但又不是相对立。这种策略的立足点在于“共赢”，不仅仅是《精品》与都市新闻类日报的共赢，也是媒体与广告公司、广告主的共赢。
目前，许多城市周报在广告策略定位上，都将自身与同一市场上的都市新闻类日报相对立，忽视了自身独特的读者和广告市场的把握。值得思考的是，在当前的发展环境和战略合作时代下，城市周报怎样与其他媒体、与广告公司，建立最佳的合作模式，找到自己独特的定位和资源，开拓共赢的新市场。
辽报集团《球报》更名为《生活导报》
据消息人士透露，辽宁日报报业集团所属的《球报》不久前获准更名为《生活导报》。
据悉，这是今年第一份获准更名的报纸，同时也是沈阳第一份生活服务类报刊，《生活导报》欲成为一份面向现代都市年轻时尚人群和主流消费群体，融新闻性和服务性于一体的时尚性、实用性、综合性城市生活服务类周报。辽报集团为组建该报新的办报团队，向全国公开招聘总编辑及其他中高层干部。
这也标志着从去年10月以后冻结的报刊更名工作重新启动。
●专 论
杂志型报纸有个飞扬的未来
从我们广告监测的数据看，《精品购物指南》2005年一季度的广告收入和2004年一季度比较有了一倍的增长。从广告的结构上看， 2003年它的杂类广告占广告份额的50％，到了2004年杂类广告下降到20％，而有品牌的、休闲的、高科技的、旅游的，比较时尚的东西增加的份额非常大。
广告主在投放的时候一定是有他自己的取向，他一定是看到了里面的价值，才开始趋之若鹜。我们看到《精品购物指南》的受众表现出年轻化的特点，平均年龄是在29岁左右，消费力更强，平均的收入接近4500元，我们在对广告客户进行深访的时候，广告客户也感觉到，精品的读者更集中在白领和时尚的人群，包括公司的职员和技能人员，以及管理人员，这三类人员占到57.4％。
从2002、2003、2004三年的数据来看，读者对广告的关注基本上比日报高出百分之十几，为什么他们对广告的关注度会更高呢？原因也在于他们购买这份报纸的时候，是在需要的时候买它，它指向性非常强，这时读者对广告的关注度就会比一般的报纸要高，从媒体环境上来说，它是更有效的。另外一方面沟通的角度上来说，它是周报，一周两期，所以报纸的时效性不像日报要求那么高，阅读的时候很轻松，没有压抑感，紧迫感，会比较精细的去读，放下以后过两天还可以拿出来再去读，沟通的效果会更深入。《精品购物指南》在客户心目中的形象是时尚的，前卫的，阳光的，自信的，有内涵的，有活力的。
从读者的阅读习惯上来看，读者对生活消费资讯的全面性仍有较高要求，读者获取杂志型报纸付出的成本较低，杂志型报纸能方便读者随时随地阅读，读者长期以来已形成较强的品牌依赖。从这些方面来看，尽管媒体竞争是非常激烈的，同时对《精品购物指南》这样的生活服务类报纸也有很大的威胁，但是还没有办法在短期内完全取代杂志型报纸的这种地位。
不断的创新使杂志型的报纸获得了不断的新生。《精品》向全面性的信息方面进一步的发展，个性化的传播；同时充分利用这种媒体的渠道，搭载一些消费者的调查，这样可以给广告者提供更多的服务；同时他们也在改进版面的编排，给客户提供更有创意性的一些购买；他们也开展一些品牌化的活动，包括客户冠名，像高尔夫活动的举办等等。
下一步的合作互动是一个跨媒体的互动，可以通过和报纸、广播、杂志、网站这样合作去开展活动，合作是一个形式，互动是一个目的。还可以进行跨地域的合作互动，像《精品购物指南》本身是在北京地区发行，那么它可以联合其他地区的同类报纸，共同开展一些活动。 同时也可以和广告客户进行合作、互动，包括促销赞助、订阅报纸赠送高端客户。
（陈若愚 央视市场研究股份有限公司总经理，本文是作者在《精品购物指南》合作伙伴4A广告公司交流会上的演讲摘要）
城市周报——解决城市生活的矛盾
《精品购物指南》虽然叫报纸，但是更像一种杂志，是城市周报的一种。城市周报实际上就是以《精品购物指南》为代表的一些生活服务类的报纸，它的特性是服务于城市生活，而且通常来讲它的出版周期是周报的频率，所以我们把它叫做城市周报。
为什么会出现城市周报？从更深层来看，实际上是城市生活的趋同与求异，以及城市之间的新奇与平凡的两种矛盾的产物。大家生活在这么一个大都市里面，会觉得自己非常的平凡，而且这种生活也没有多少激动人心的东西，大家都是带着一天的疲惫走回家去。但是我们希望在这种平凡的生活当中，找到一些新奇的感觉，就是以不同的方式、按照自己的喜好找到这种新奇的感觉，城市生活的这些矛盾，我想正是导致我们城市周报产生的一个基础。
我们的城市周报就是要解决这样的矛盾，告诉大家在平凡之中怎样找到新奇，在趋同之中怎么表现不同。城市周报应该说从功能上，是城市生活和消费信息的一个传递者，我们经常困惑今天吃什么，经常想请朋友吃饭的时候，找不到最适合的饭店，女士出门的时候，总找不到自己最喜欢的衣服。我们的城市周报是城市的信息供应商，它提供关于时尚的，关于流行的，关于日常生活的，甚至关于情感的等等信息，在这里你会找到对自己有用的东西，可以喝到心灵的鸡汤，可以在别人的文章里头找到共鸣。
城市周报也是城市时尚和流行元素的发行者和发现者，不仅仅在《精品购物指南》和中国的这些城市周报里面存在，在日本，在香港，在英国，都是这样的，流行路线从东京到北京，时尚与流行背后的商机是无限。
城市周报是城市风格和特色的雕塑者。办报团队对其所在城市的理解和把握，是城市周报的成功的第一步了，其中城市风格和特色的完美的呈现，是城市周报的成功的关键。
城市周报的商业价值主要在于标志性消费和个性化消费所带来的信息传播需要。分类信息也是城市周报的价值点。而中国工业化带来的城市化，将带给城市周报宽广的发展空间。
（宋建武 人民大学传播媒介管理研究所所长、教授，本文是作者在《精品购物指南》合作伙伴4A广告公司交流会上的演讲摘要）
美学经济商机无限
台湾近几年来，美学经济展现发展契机，露天咖啡、健身美容SPA兴起，都可看到美学经济的商机，此一潮流，值得企业界注意。
过去，台湾的生活环境，并不注重美学与质量，但在经济成长后，许多人开始追求质感，在部分人士开风气之先后，居然也得到社会大众的热烈反应，为台湾美学经济注入活力。
化创意产业的内涵
美学经济一般把它称为文化创意产业。事实上，文化创意产业的内涵、范围极广，一般包括：一、文化艺术核心产业，如表演艺术、视觉艺术、传统民俗艺术；二、设计产业，如流行音乐、服装设计、广告、广播电视制作、室内设计、游戏软件；三、创意支持及周边创意产业，如展览、出版行销、流行文化包装等。
这类产业的特质，在于多样化、小型化，分散化，但对环境和生活质量有极深的影响，也对人民就业有重大帮助。凡是文化创意产业发达的国家，大致上都是文化精致度高、人民生活质量高的国家，如北欧诸国、英国、法国、日本等。
凡是开拓文化创意领域，将美感生活与产业发展相结合的产业活动，我们都可以称之为美学经济。而其形式又因美学本身的多样性，具各种不同的样貌。例如，当前台湾许多休闲产业，可以视为美学经济，如乡林建设赖正镒董事长，将具有历史意义的涵碧楼，改装整修成最具美感体验的涵碧楼饭店；亚力山大董事长唐雅君推广亚力山大俱乐部及亚爵会馆，改写国内健身休闲产业的型态，让消费者健身之余，可以在优美的区域中从事SPA、芬兰浴、社交，丰富了休闲生活之内涵，均可视为美学经济。
把美学推展到极致，且完全融入生活之中的国家，首推日本。千年古都的东京，从和果子、和服、餐饮、陶瓷，到处可见美学经济的展现。在工业经济如此发达的日本，他们还保留传统文化艺术的精髓，尤其是美学产业的经营者，能够保持着古老文明，不让工业经济的大量生产理性凌驾于创意经济之上。
台湾具有发展美学的潜质
有人说，日本是一个特别会沉迷于美的民族，但是，无可否认的，日本生活有其紧张及压力的一面；不过，日本没有在追求现代化中，放弃了他们的美学经验，反而成功地将经济发展与传统美学揉和起来，用丰富的生活滋养创意经济，塑造出一个审美的平民文化。
从这几年台湾部分产业的深度化与美学化，显示台湾其实也是一个极有潜质的美学展现舞台。庭园咖啡风从都会区吹到山巅水湄，民宿主人个个发挥创意，营造身心休憩的空间，并倡导另类的生活哲学，整体社区营造工程也激发出社区创意产业在当地文化的创造力。
台湾的企业家，原是以具有强烈的企业家精神著称，但在创意产业的这个范畴，企业家似乎忽略了，尚未大力投入。虽然美学文化是十分个性化、分众化的市场，不如工业经济之追求经济规模，但如果结合企业家的创新精神及财务、行销的控制管理专业能力，以及艺术家的美学素养，则可以在每个经营领域增强文化内涵，进而强化竞争力。
日本东京、法国巴黎、普罗旺斯，已经把生活与美学结合，由他们的经验， “美学”这两个字，看似深奥，但其实是可以贯穿在平民百姓的周遭，从生活中来实践。台湾人民绝对具有美学能力，只是深度不足。如何提升本地的美学素养，除了时间与经济能力外，能引领风潮者的倡导，将更为重要。
落实艺文品味于大众生活
所必须注意的是，美学经济必须具有市场美学化的性格，能对消费者推销美好的幸福生活。美学必须成为消费的策略性工具，造成区别的功能，即能将市场区隔开来，以产品的差异性建构产业特色。不论是地方产业、社区产业，或是工业化产品，加入美学成份，用美学所创造的形象、感知的方式、内容，来提升顾客价值。因此，市场美学化将是美学经济的成败关键。
就当局而言，责无旁贷，必须去引导台湾民众日常生活消费的各文化产业，走向精致化，加入美学元素。不论时装、工艺、电影、电视、设计、建筑、计算机游戏、出版、休闲旅游等产业，都可以以美学来提升内涵与质量，落实美学品味于大众生活之中。
（谢明明 摘自台湾生活网站电子报）
编 后：
实用美学发展的原动力在于人们对美的不懈追求。这种追求是自发的、与生俱来的。正是这种对美好事物的向往与追求，成为推动社会经济发展的强大动力。美学融入经济能够促进社会经济的发展，主要表现在它不仅满足了人们不断增长的物质需求，也满足了人们的精神需求。其次，美学融入经济所带来的，不仅是精神上的愉悦与享受，更重要的是，它可以改变人们的生活方式。它的本质是人们对将要进行的经济建设活动作出艺术化的设想和筹划。总体来看，这种设想和筹划是进步的，发展的，甚至是超前的。
随着经济的发展，物质生活水平的提高，人们的审美意识也不断增强，这使人们的日常生活变得审美化。“日常生活审美化” ，是20世纪80年代以来我国社会生活中出现的一个极为重要的现象，也是导致审美消费的最直接原因。 我们生活在一个前所未有的被美化的真实世界里，人们通过购买使自己进入一种审美的生活方式。日常生活审美化打破了日常生活与艺术之间的界限，将生活转变为艺术的一种规划。这也导致了审美消费的产生。
目前，我国很多生活服务类报刊（城市周报）都在探索在当前社会环境中的生存基础和发展动力。重庆《新女报》提出了“美丽经济”，网络上也出现了诸如“美女经济”的概念。生活服务类报刊（城市周报）的存在和发展可以说是基于当代中国社会大众日常生活的审美化需求的，它所提供的不仅仅是满足消费者的物质需求，更是提供一种心理的、精神的满足，并且引领和倡导一种时尚的、有品位的生活方式，这就是“美学经济”所带来的审美消费。美学与媒体的结合，就是城市周报。
